快手KA社交通訊行業4月月報 | 快手磁力引擎廣告平臺

PART 01

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:4月整體趨勢較平穩，清明節和周末消耗有一個小高峰，周末環比工作日流量上漲35%+，建議在流量高峰前提前備好物料增量。

大盤數據-行業核心指標

1、數據指標:信息流位置p3tr和cpm 值環比4月有一定幅度上漲，但上下滑位置的p3tr和bctr較低，需加強提升力度;聯盟社交行業數據優于網服，增量空間較大;

2、消耗占比分布:社交行業分位置來看，消耗主要集中于上下滑位置，且環比3月該位置占比有2%的上漲，聯盟消耗占比較低，且數據指標相對比較可觀，可作為重點擴量快手廣告營銷位。

物料數據-行業素材指標

在投creative數:活躍creative4月占比有所上升，達10%，但僵尸創意仍占比較大，建議多使用一鍵清理，減少僵尸創意。新建creative數:節假日期間及前后，創意上新量有明顯的提升。建議假期前多儲備及上新素材，以備進一步獲取流量。新創意過審率:創意過審率均值在80%+，建議廣告主把控素材尺度及內容的優化，提高過審率。

物料數據-行業程序化2.0數據

消耗趨勢:4月整體程序化創意消耗占比社交行業60%。

智能抽幀&素材挖掘:4月智能抽幀消耗占比程序化消耗73%，素材挖掘略有下降，但消耗占比仍然超過60%+，組合投放效果更佳。

產品數據-行業智能定向數據

智能定向:4月在投unit數較平穩，中旬達到峰值;4月消耗占比社交大盤達到19%，環比3月下降28%，從當前測試數據來看正向，建議廣告主持續加大使用投放。

使用建議:系統通過算法會精準圈定目標人群，因此不建議同時再設置過多其他硬性定向，可以搭配程序化創意使用，提升冷啟動通過率。

產品數據-行業深度出價數據

次留雙出價消耗情況:4月社交行業次留雙出價中下旬有一定下降，消耗占比社交大盤36%，環比3月上漲較明顯，上漲20%。

付費單出價消耗情況:4月社交行業付費單出價整體消耗平穩增長，4月占比27%，環比3月上漲17%;目前回流預估一，二期皆可加白測試,結合使用效果提升明顯。

產品數據-行業付費roi出價數據

付費roi單出價:針對重點考核roi的廣告主，ro出價的實際達成效果理想，新增付費成本會有小幅波動，建議保持穩定投放，給予系統更多的優化空間。

付費roi雙出價:4月付費roi雙出價消耗日均呈上漲趨勢，從整體效果看是正向提升。建議考核付費和roi的廣告主可加大測試力度，讓系統進—步優化后端并促進roi達成，實現共嬴。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

PART 03

產品功能更新及應用

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