KA社交通訊行業3月報告 (1) | 快手開戶后臺

消耗數據-3月社交通訊行業消耗趨勢

1、社交行業消耗趨勢:受節后流量波動影響，3月份社交行業消耗出現下滑，環比下降27%。

2、子行業消耗分布:3月陌生人交友占比較高，興趣交友和婚戀交友有小幅度提升，陌生人交友占比環比持平。

消耗數據-3月社交通訊行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:3月整體消耗較平穩，下滑幅度較小;周末消耗達到一個小高峰，周末流量環比工作日持續高出20%+，建議加大素材儲備重點做增量。

大盤數據-3月社交通訊行業核心指標

1、數據指標:上下滑要注重p3tr和bctr的提升，信息流版位actr,cpm有優勢;快享和聯盟社交行業優于網服，有放量空間;

2、消耗占比分布:社交行業消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、聯盟消耗占比較低，可作為重點拓展廣告位。

物料數據-3月社交通訊行業素材指標

在投創意數:3月份活躍創意占比不足10%，僵尸創意仍大量存在，建議使用一鍵清理工具，減少僵尸創意。

新建創意數:3月份創意上新量相比2月有明顯提升，建議后續保持穩定上新，假期前多做素材儲備，為假期沖量做準備。

新創意過審率:創意過審率均值在80%+，工作日相比周末的創意過審率有所下滑;建議低于行業均值80%的加大創意內容優化，提高過審率。

產品數據-3月社交通訊行業-程序化2.0

消耗趨勢:3月整體程序化創意消耗占比社交行業61%，程序化創意使用率穩步上升。

智能抽幀&素材挖掘:3月智能抽幀和素材挖掘消耗提升明顯，占比程序化消耗超過65%，與程序化趨勢相符，組合投放效果更佳。

產品數據-3月社交通訊行業-智能定向

;智能定向:3月在投unit平穩上漲，中旬達到峰值;消耗月環比有所上升，3月消耗占比社交大盤達到27%，當前測試數據正向，建議后續加大投放。

|使用建議:系統通過算法會精準圈定目標人群，因此不建議同時再設置過多其他硬性定向，可以搭配程序化創意使用，提升冷啟動通過率。

產品數據-3月社交通訊行業-深度出價

1、次留雙出價消耗情況:3月社交行業次留雙出價整體消耗呈現穩步上漲趨勢，消耗占比社交大盤30%，并處于不斷提升階段。

2、付費單出價消耗情況:3月社交行業付費單出價整體消耗平穩增長，2月占比17%，3月份占比提升至23%;同時階段性增加回流預估流量覆蓋，效果提升明顯

產品數據-3月社交通訊行業-付費roi出價

1、付費roi單出價消耗情況:針對重點考核roi的廣告主，ro出價的實際達成效果理想，新增付費成本會有小幅波動，建議保持穩定投放,|給予系統更多的優化空間。

2、付費roi雙出價消耗情況:3月付費roi雙出價消耗占比整體不高，但效果正向提升。建議考核付費和roi的廣告組加大測試，在控制新增付費成本的前提下，系統進一步優化后端并促進roi達成。

社交通訊行業素材聚焦

社交通訊產品功能更新及應用

概念定義:

1、封面點擊率=封面點擊數Ⅰ封面曝光數

2、行為率=行為數/素材曝光數。

3、3s播放率=3s播放數/素材曝光數。

4、有封面廣告為快手app廣告主版本發現頁信息流廣告，即“信息流廣告”

5、無封面廣告為上下滑流量廣告，包括極速版,大屏

6、CPM=（花費/封面曝光）*1000（有封面廣告)

7、CPM=（花費/素材曝光）*1000（無封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR*「目標成本」*1000(eCVR:預估目標轉化率)

9、婚戀交友指主打婚戀的交友軟件，如對緣、伊對、珍婚等

10、陌生人交友指主打陌生人社交，如Soul、愛聊、探探等

11、興趣交友指通過興趣愛好，比如玩游戲，唱歌，聲音交友;如T語音、Hello

公司優勢

開戶流程

注意事項