KA社交通訊行業2月報告-最終版 | 快手廣告開戶平臺

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-2月社交通訊行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:2月受到春節假期影響，流量上漲明顯，2月16日達到峰值。假期結束后，流量有小幅度下降。

大盤數據-2月社交通訊行業核心指標

1、數據指標:上下滑要注重p3tr和bctr的提升，信息流版位actr, cpm有優勢;快享和聯盟社交行業優于網服，有放量空間;

2、消耗占比分布:社交行業消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、聯盟消耗占比較低，可作為重點拓展廣告位

物料數據-2月社交通訊行業素材指標

在投creative數:活躍creative占比不足10%，僵尸創意仍大量存在，可以使用一鍵清理，減少僵尸創意。

新建creative數;假期前后，創意上新量有明顯的提升幅度。建議假期前可以多上新索材，為假期沖量做準備。

新創意過審率:創意過審率在80%以上，建議保持上新頻率的同時把控素材尺度，提高過審率。

產品數據-2月社交通訊行業-程序化2.0

消耗趨勢:2月程序化創意消耗整體環比上漲12%，程序化創意消耗占比整體消耗60%。

智能抽幀&素材挖掘:2月智能抽幀和素材挖掘消耗占比均超過60%，與程序化趨勢相符，組合投放效果更佳。

產品數據-2月社交通訊行業-智能定向

智能定向:2月在投unit逐步升高，節后消耗占比上漲明顯，消耗占比峰值達到22%，當前測試數據正向。

使用建議:智能定向已經篩選了精準的人群，因此不建議同時再設置過多其他定向，搭配程序化創意使用，提升冷啟動通過率。

產品數據-2月社交通訊行業-深度出價

1、次留雙出價消耗情況:2月次留雙出價總體消耗呈現穩步上漲趨勢，行業消耗占比26%，占比處于不斷提升階段。

2、付費單出價消耗情況:2月消耗占比提升明顯，1月占比9%，2月占比提升至17%。同時現已小流量上線回流預估，效果提升明顯。

產品數據-2月社交通訊行業-付費roi出價

社交通訊行業素材聚焦

社交通訊產品功能更新及應用

產品升級加持-付費單出價回流預估

產品背景

以【付費】為代表的深度后鏈路事件，具有轉化稀疏、延時高的特點，使得日常的快手廣告投放中，會遇到由于因用戶產生付費行為有延遲而無法判斷廣告真實的實時轉化成本，從而采取暫停、降低預算等操作，最終影響廣告主在平臺的放量。

重要通知-開發者線上資質提交

整改背景

由于開發者全面轉移至平臺線上化，之前線下郵件開通開發者需要全部切換至平臺并提交相應資質。3.31日前未在平臺提交資質開發者將被關閉權限并默認以資質到期下線，重新提交資質后恢復。

報告說明

概念定義:

1、封面點擊率=封面點擊數/封面曝光數

2、行為率=行為數/素材曝光數

3、3s播放率=3s播放數Ⅰ素材曝光數

4、有封面廣告為快手app主版本發現頁信息流廣告，即“信息流廣告”

5、無封面廣告為上下滑流量廣告，包括極速版，大屏

6、CPM=（花費「封面曝光)*1000（有封面廣告)

7、CPM=(花費Ⅰ素材曝光）*1000（無封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目標成本」*1000(eCVR:預估目標轉化率)

9、婚戀交友指主打婚戀的交友軟件，如伊對LOVE，世紀佳緣等

10、陌生人交友指主打陌生人社交，如探探，陌聲等

11、興趣交友指通過興趣愛好，比如玩游戲，唱歌，聲音交友，如會玩，TT語音

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