快手廣告推廣：OCPC「有效線索」出價產品介紹

1、背景:

針對目前表單類客戶表單有效性低的痛點,快手廣告平臺升級迭代了新的優化目標。對H5表單類的廣告主,在優化「表單提交」成本基礎上,進一步優化了[有效線索」的目標成本。OCPC「有效線索」可通過收集表單后,廣告主標記有效線索來完善模型,進一步幫助系統找到最容易產生轉化的人群,最終提升廣告主在快手平臺的深度轉化效果。

2、面向客戶類型:

在快手平臺投放表單H5類型的客戶,包括使用快手魔力建站回傳有效線索和通過API回傳有效線索,且對后端表單有效線索成本有嚴格考核的廣告主。

3、內測啟動時間:

6月1日起,對三大行業圈定的賬戶內,以上類型的廣告組會新增OCPX [有效線索L為轉化目標的選項。后續會逐步擴大覆蓋范圍,屆時更新通知。

4、快手廣告投放操作方法:

1 )魔力建站操作方式

第一步:客戶在魔力建站搭建落地頁并用于信息流廣告投放,對產生的銷售線索進行回訪后(與舊建站操作方法相同) ;

第二步:上報高意向線索

方法1:逐一標注上報

入口: [魔力建站] - [線索管理] - [線索意向度]在[線索意向度]中標注線索意向狀態為「高價值」和「已成單」

的類型均自動上報給模型,完成標注即完成線索上報;

方法2:手動批量上報

入口: [魔力建站] - [線索管理] - [線索意向度]在[線索意向度]中標注線索意向狀態為「高價值」和「已成單」

的類型均自動上報給模型,完成標注即完成線索上報;

填寫回傳文檔時,線索id列請先進行格式轉換, 默認為常規請更換為文本,避免線索id位數較長出現出錯情況( excel默認超出位數部分顯示00 )圖1為正確圖,圖二為錯誤圖

2 ) API回傳有效線索操作方式:

API對接文檔: htps:/lyiqixie .com/d/home/fcACjQFu3ISI1QT7ktc7TCH9e

3 )投放平臺操作方式:

①營銷目標:收集銷售線索

②計費類型:持OCPX

單出價操作方式

雙出價操作方式,雙出價的淺度出價(優化目標成本)賠付與表單出價一致,深度出價沒有賠付

③出價范圍:最低出價5元,

門檻計數維度:產品名+代理商id , 作為一個計數單元

門檻計數規則:如果這個計數單元累計的所有有效線索回傳數>= 7 ,且這個account中有效線索的回傳數>=3,則該有效線索出價方式可見

5、內測期間上線方式

accountID白名單內測咖白制

htps://ocs.corp.kuaishou.com/s/home/fCAB4YB2W1Bn9G5LUvJeqtOLz

6、注意事項

1、廣告主需按照自己的實際情況真實地進行標記,錯誤標記會讓模型學習失敗

2、有效線索的出價要參考賬戶中標記后,計算出來的成本進行出價,如2000塊錢標記了10個有效線索,那么一個有效線索的成本就是200元,有效線索出價需出在200元,如出價過低會造成不起量的情況出現

3、沒測試過的新賬戶,可以先按照表單轉化目標出價,將有效線索標記后,參照計算標記出來的有效線索成本,建有效線索出價的計劃

7、具體Q&A

Q:深度單出價在實際投放過程中, 單個unit實際出價需要出多少臺適?

A:可按照dsp后臺客戶標記后,實際核算出來的有效成本進行出價

舉例:有效線索的出價要參考賬戶中標記后,計算出來的成本進行出價,如2000塊錢標記了10個有效線索,那么-一個有效線索的成本就是200元,有效線索出價需出在200元,如出價過低會造成不起量的情況出現

Q:dsp后臺實際核算出來的有效成本是這么核算的?

A:需要客戶先用淺層出價投放,并將有效線索進行回傳, dsp可統計到具體回傳的數據, 并核算出有效成本;

Q:回傳的有效線索是否可以作用行業?作用于行業后該行業下的客戶用深度單出價投放后是否有幫助?

A:1、可以:2、有幫助;

Q:有效線索的回傳需要在多少時間內回傳才有幫助?

A: 48小時之內

Q:深度單出價目前要求出價過高,不滿足于本地客戶現狀需求,后續是否會上雙出價?

A:會;雙出價形式: 1、淺層出價+深度優化(只對淺層進行出價,不對深度進行出價) ; 2、淺層出價+深度出價(淺層+深層都出價)

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快手平臺升級了新的優化目標，廣告主在自己投放的廣告標記有效線索，快手平臺系統通過這線索進一步精準廣告商需要的目標客戶，從而減少廣告上的成本，提高廣告的轉化率！現在在快手平臺推廣廣告的價格是5000元！在快手平臺投放廣告開戶就找巨宣網絡。巨宣網絡有著很多年在快手平臺推廣廣告的資質，并且在全國各地都有代理商！在快手平臺推廣廣告信息流能直接找總部做嗎？如果我們找了在快手平臺推廣廣告的代理商能不能保證效果？咨詢請電聯4009602809！

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