快手廣告推廣：【7日付費次數】出價產品說明

一、產品介紹

目前效果廣告游戲的策略游戲及網服一子行業廣告主不僅會看首日付費,還會關注激活后7日或更長一段時間的付費情況 ,因此希望新增[7日付費次數]出價這一優化目標。

[7日付費次數]出價將基于現有的激活且付費的基礎上,模型進一步預估付費 用戶的付費次數,并粗為每次付費行為進行出價,實現高價值(付費次數多)用戶出高價,低價值(付費次數少)用戶出低價。

二、產品詳情

1. [7日付費次數] 定義

優化目標:激活后7日內累計付費的每次付費成本

使用場景:付費節點多/后置的游戲或其他產品

預期效果:提高平均付費次數,降低每次付費成本

2、投放快手廣告平臺操作

1.1計劃層級

a、營銷目標=提升應用安裝、收集銷售線索

1.2組層級

a、投放范圍:同步支持「默認」、[快手廣 告聯盟J

b、展現邏輯:

a.轉化目標選擇[7日付費次數」時,若當前account滿足[付費」門檻,則轉化目標出價可展現;

b.轉化目標選擇「7日付費次數」時，下方提示文案增加:該轉化目標優化用戶激活后(包含激活當日)的7天內累計付費次數的的每次付費成本,一個用戶多次付費不進行濾重

c.計費方式: oCPM計費

d.oCPX [7日付費次數」僅作為淺度目標單出價,暫時不支持深度目標;

1.3創意層級.

unit層級選擇的是[7日付費次數]出價時,創意層級按場景選擇廣告位支持「信息流廣告、「上下滑大屏廣 告、「快手聯盟廣告」、[聯盟優選] , 不支持「便利貼」

1.4投放報表

1.指標定義

*示例:

付費次數我們會歸到激活時間,具體可以看下圖解釋,這部分內容非常重要

2.報表位置

推廣管理，插入在「應用下載數據」模塊下「首日ROI」指標之后

廣告效果報表

報表趨勢圖的2個縱坐標篩選項,也將加上本次新增指標

3、.上線方式

accountID賬戶維度白名單

回https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcAA3AfXRHdhCXYv. _XnZiER8c ( 內部打開使用,外部忽略)

4、賠付規則

暫時沒有自動賠付, 測試一段時間后將根據測試數據制定自動賠付規則,歷史消耗可補賠

5、測試要求

(1 )測試客戶引入門檻

盡量回傳全量付費次數(付費次數最少回傳7天) &已對接監測SDK

(2 )數據回傳要求

●付費事件:必須為付費成功,僅到支付頁面不算

●付費回傳周期:盡可能回傳付費用戶全生命周期的付費事件,幫助模型充分探索用戶價值

●對接SDK后,需要核實雙方gap< 10%

●重要:開啟投放后客戶可參考快手投放平臺數據與自己內部數據做對比,如雙方數據存在明顯差異,需針對數據上報問題進行定位排查

(3)客戶在投放初期如何設置付費次數出價

客戶可以參考在快手效果廣告上其他出價方式上的付費次數成本

(4 )投放初期廣告組預算應該如何設置

新產品第一天測試可以一個廣告組設置10個付費次數的預算,實時關注效果,但盡量不宜做過多出價以及起停的調整,以以為維度觀察數據如投放第-天成本達標較差可以及時與同運營溝通是否暫停還是繼續投放觀察

(5)客戶在7天內應如何觀察成本

目前我們7日付費次數出價在計劃開啟的7天內,成本是動態會發生變化的,如用戶5.1產生的激活5.4產生付費,這個付費在投放平臺的報表上會被記錄在5.1

(6)與原來付費出價的差異是什么

原來的付費出價指標是新增付費人(歷史30天首次付費的人) , 7日付費次數出價是對每次付費出價, 7天內每增加一-次付費次數就加一,相當于模型收到一-個正樣本

(7 )賬戶設置建議

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