快手短視頻廣告：歸因參數(shù)定義

Q：什么是渠道包歸因？

A：安卓在不同的渠道可分配不同的下載安裝包，在廣告投放過程中，廣告主為了投放效果，會(huì)同時(shí)選擇多個(gè)渠道投放廣告，這就使得一個(gè)目標(biāo)用戶可能在一天內(nèi)先后點(diǎn)擊了多個(gè)渠道的廣告。廣告主通過用戶最終激活是下載的哪一個(gè)渠道的安裝包，來歸因激活來源。

產(chǎn)生問題：歸因不準(zhǔn)，如：用戶通過廣告產(chǎn)生下載行為時(shí)，對(duì)應(yīng)的應(yīng)用商店會(huì)彈出是否跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店下載，如果最終跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用商店，則激活歸因?yàn)樯痰辏ㄉ痰杲俪郑?quot;

Q：什么是點(diǎn)擊歸因？

A：當(dāng)用戶瀏覽點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告平臺(tái)會(huì)發(fā)送用戶的點(diǎn)擊設(shè)備信息（IMEI、IDFA等）給廣告主，廣告主通過激活用戶首次點(diǎn)擊廣告的時(shí)間（first click）或最后一次點(diǎn)擊廣告的時(shí)間（last click）去匹配激活來源于哪個(gè)廣告平臺(tái)。

Q：為什么要使用last click？

A：用戶最終激活之前可能瀏覽過多個(gè)廣告平臺(tái)，使用last click簡(jiǎn)單直接容易衡量，技術(shù)實(shí)現(xiàn)上最簡(jiǎn)單；只需要記錄最后一次用戶廣告觸達(dá)即可，不需要去記錄并存儲(chǔ)每一次用戶廣告訪問。如：使用first click，需要追溯此次激活產(chǎn)生的所有點(diǎn)擊時(shí)間，3天或7天前的第一次點(diǎn)擊很難定義為它是用戶最終激活的主要原因。

Q：歸因窗口期造成的影響。

A：用戶點(diǎn)擊廣告后的窗口期內(nèi)，在應(yīng)用商店內(nèi)自然搜索和下載app，都會(huì)歸因?yàn)榇藦V告平臺(tái)來源，故窗口期時(shí)間越長(zhǎng)，歸因?yàn)閺V告平臺(tái)的激活越多。

（大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告主設(shè)置的窗口期時(shí)間為7天或3天，低于3天會(huì)嚴(yán)重影響cvr）

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