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快手短視頻廣告：iOS 14 歸因方案指導手冊
發(fā)布時間：2023-06-13 22:16:21
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：juxuan.net
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一、快手信息流廣告背景
iOS 14系統(tǒng)開始，蘋果為加強隱私保護，App在訪問用戶設備的IDFA之前，必須明確請求用戶的許可（見下圖）。這一要求將極大的降低IDFA的獲取率，對iOS應用類廣告主，若無IDFA則無法進行跨APP歸因匹配，進而無法衡量每次投放的轉(zhuǎn)化成本。
中廣協(xié)提供了替代IDFA的用來唯一標識一個iOS設備的ID生成方案，該方案用于廣告歸因，解決IDFA獲取不到的問題。快手廣告平臺兼容中廣協(xié)的解決方案，并將ID命名為KAID，此文檔介紹KAID的接入聯(lián)調(diào)方案、以及其它幾種廣告主可選擇的兜底備選方案。
二、快手廣告投放方案介紹
根據(jù)目前行業(yè)內(nèi)常見的歸因方式，快手廣告平臺推薦以下三種設備標識方案。
1. 中廣協(xié)ID
1.1 廣告主的前期準備工作
通過中廣協(xié)開發(fā)平臺完成申請流程并獲取對接文檔：http://www.cnaa123.com/caid/login
參考中廣協(xié)提供的接入文檔生成中廣協(xié)CAID。
1.2 監(jiān)測鏈接配置相應宏參數(shù)
在監(jiān)測鏈接中，配置“__KAID_CAA__”，可以實時獲取廣告投放用戶的中廣協(xié)ID信息。
1.3 上報聯(lián)調(diào)
在監(jiān)測鏈接中同時配置宏參數(shù)：__IDFA__、__KAID_CAA__，廣告主可通過創(chuàng)意體驗功能、或者少量實際投放進行聯(lián)調(diào)測試。測試時，以 IDFA 為 key，比對快手下發(fā)的KAID和自己獲取的CAID的一致性。
（預計可聯(lián)調(diào)時間：2021年1月上旬，具體時間后續(xù)快手運營同學會及時同步）
2. IDFA持久化存儲
由于CAID并不是一成不變的，為了提高歸因時設備的匹配率，強烈建議廣告主將目前已能成功獲取到的IDFA持久化存儲到系統(tǒng)keychain中，在廣告歸因中仍第一優(yōu)先級使用IDFA進行匹配。
3. 模糊歸因
在無法獲取用戶設備唯一標識、進行精準歸因的情況下，可使用IP、UA、MODEL等公開對外的設備信息進行模糊歸因，用來大概估算用戶發(fā)生轉(zhuǎn)化的價值。
常見的模糊歸因有以下兩種方式：
字段詳解如下：
現(xiàn)在隨著新媒體的興起，快手平臺在短視頻行業(yè)做的非常不錯，有許多廣告商在快手平臺投放自家產(chǎn)品的廣告來達到流量變現(xiàn)的。快手平臺投放廣告的樣式不同，效果也會不同。那么應該怎樣去選擇廣告的樣式呢？怎樣在快手平臺開戶？在這為您推進一家代理商：北京巨宣網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡有限公司！！歡迎撥打熱線電話：4009602809
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