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快手中秋&國慶流量洞察及投放增量策略手冊-金融財富行業（上） | 快手搜索廣告投放平臺
發布時間：2023-06-13 22:27:50
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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【核心結論】
1、從流量大盤來看:
站內分天流量預估：參考去年中秋國慶、今年端午假期及近期流量趨勢，預估今年中秋假期及國慶假期會出現流量高峰。
中秋假期前一天流量開始有較大上漲，假期頭兩天(9月19-20日）流量最為充沛，預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。
國慶前一天流星開始有較大上漲，假期頭三天(10月1-3日）流量最為充沛，預計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。
站內分小時流量預估:中秋國慶假期期間全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分時的流量更為均衡。
具體為，凌晨3時~4時為波谷，5時左右起開始快速上漲，7時左右達到較高值開始小幅上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續上漲，晚間20時~22時出現波峰。
站內重點行業流量預估:
中秋節：假期頭兩天(9月19-20日）達到流量峰值，重點行業上漲幅度如下:
傳媒資訊、游戲、電商零售行業預計中秋小長假整體較日常周末漲幅約:5~10%;較日常工作日漲幅分別約30~40%、15~30%、20~30%。
國慶節:假期前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日）流量最為充沛，重點行業上漲幅度如下:
傳媒資訊、游戲、電商零售行業預計國慶長假整體較日常周末漲幅為:10~15%、5~10%、5~10%;較日常工作日漲幅分別約35~45%、15~30%、20~30%。
聯盟流量預估:預計各行業中秋、國慶對比平日流量基本都有一定程度漲幅，其中傳媒資訊、游戲類、電商零售類中秋對比平日漲幅分別為:20~30%、5~10%、5%~15%，國慶對比平日漲幅分別為:25~50%、10~15%、5%~15%。
2、從用戶量級增速來看:中秋VS平日:
預計主版和極速版約有6~7%的漲幅，主版和極速版漲幅基本持平；
分性別看，主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高;
分年齡結構看，年齡較低群體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版；
分手機價格看，低端機人群漲幅較大且主版漲幅略高于極速版;
分手機系統看，安卓機型人群漲幅高于IOS;
分城市等級看，三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市人群漲幅高于其他城市等級。
國慶VS平日:
預計主版和極速版約有8~9%的漲幅，極速版漲幅略高于主版;
分性別看，主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高;
分年齡結構看，年齡較低群體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版；
分手機價格看，低端機人群漲幅較大且主版漲幅略高于極速版;
分手機系統看，安卓機型人群漲幅高于IOS;
分城市等級看，三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市人群漲幅高于其他城市等級。
一、流量趨勢變化預估
1.1站內大盤流量預估
1.1.1站內日維度流量趨勢預估
參考去年中秋國慶、今年端午假期及近期流量趨勢，預估今年中秋假期及國慶假期會出現流量高峰。
中秋假期前―天流量開始有較大上漲，假期頭兩天(9月19-20日）流量最為充沛，節后回落，預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。
國慶前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日）流量最為充沛，節后回落，預計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。
1.1.2站內分小時流量趨勢預估
中秋國慶假期期間全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分時的流量更為均衡。具體可參考如下9月19日、10月1日分時預估趨勢:凌晨3時~4時為波谷，5時左右起開始快速上漲，7時左右達到較高值開始小幅上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續上漲，晚間20時~22時出現波峰。
1.2站內重點行業流量預估
中秋節:假期頭兩天（9月19-20日）達到流量峰值，重點行業上漲幅度如下:
傳媒資訊行業預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有30~40%的漲幅；
游戲行業預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有15~30%的漲幅；
電商零售行業預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有20~30%的漲幅。
國慶節:前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日）流量最為充沛，重點行業上漲幅度如下：
傳媒資訊行業預計國慶長假整體較日常周末約有10~15%的漲幅，較日常工作日約有35~45%的漲幅；
游戲行業預計國慶長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有15~30%的漲幅；
電商零售行業預計國慶長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有20~30%的漲幅。
1.3聯盟流量預估
以下分析以歷史數據為基礎展開，21年情況不一定完全—致，僅供參考。
時間口徑對比:
中秋對比，2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16(節前一周)國慶對比，2021.10.1-2021.10.7(國慶) VS 2021.9.10-2021.9.16(節前一周)。
預計各行業中秋、國慶對比平日聯盟流量基本都有一定程度漲幅，其中傳媒資訊、游戲類、電商零售類中秋對比平日漲幅分別為:20~30%、5~10%、5%~15%，國慶對比平日漲幅分別為:25~50%、10~15%、5%~15%。
客戶一級行業 | 傳媒資訊類 | 游戲類 | 電商零售 |
中秋VS平日 | 20%~30% | 5%~10% | 5%~15% |
國慶VS平日 | 25%~50% | 10%~15% | 5%~15% |
1.4流量人群變化預估
以下分析以歷史數據為基礎展開，21年情況不一定完全一致，僅供參考。
時間口徑對比:2021.9.19-2021.9.21(中秋) VS 2021.9.10-2021.9.16（(平時工作日)
2021.10.1-2021.10.7(國慶)VS 2021.9.10-2021.9.16(平時工作日)
從用戶量級來看，預計中秋假期期間較平時工作日快手廣告投放平臺主版和極速版用戶增長6~7%，國慶假期期間較平時工作日快手主版和極速版用戶增長8~9%且極速版略高于主版。
以下是具體類別闡述，以比值來描述:
1.4.1、從人群性別來看:
預計中秋期間快手主版和極速版VS平日漲幅為6~7%，國慶期間快手主版和極速版VS平日漲幅為8~9%、極速版略高;都是主版女性漲幅較高、極速版男性漲幅較高。
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 快手極速版-主板 極速差值 | 快手主板 | 極速版-主板 極速差值 | 極速版-主板 |
性別 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
女性 | 7~8% | 5~6% | -2~1pp | 9~10% | 7~8% | -3~2pp |
男性 | 5~6% | 7~8% | 1~2pp | 7~8% | 10~11% | 2~3pp |
總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
1.4.2、從年齡結構來看:
預計中秋、國慶期間都是年齡較低的群體漲幅相對較高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版。
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 快手極速版-主板 極速差值 | 快手主板 | 極速版-主板 極速差值 | 極速版-主板 |
年齡 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
18-23 | 4% | 8% | 4pp | 7% | 12% | 5pp |
24-30 | 1% | 2% | 1pp | 1% | 2% | 1pp |
31-40 | 1% | 1% | 0pp | 2% | 2% | 0pp |
41-49 | 0% | 0% | 0pp | 0% | 1% | 1pp |
50+ | 0% | 0% | 0pp | 0% | 1% | 1pp |
其他 | 34% | 29% | -5pp | 46% | 40% | -6pp |
總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
1.4.3、從手機價格來看:
預計中秋、國慶期間都是低價手機群體漲幅相對較高，低價手機的用戶是極速版增幅小于主版增幅，高價手機的用戶是極速版增幅大于主版增幅。
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 快手極速版-主板 極速差值 | 快手主板 | 極速版-主板 極速差值 | 極速版-主板 |
手機價格 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
0-1.5 | 10% | 8% | -2pp | 12% | 11% | -1pp |
1.5-2 | 7% | 6% | -1pp | 9% | 8% | -1pp |
2-2.5 | 5% | 5% | 0pp | 6% | 6% | 0pp |
2.5-3 | 5% | 5% | 0pp | 8% | 8% | 0pp |
3-4 | 3% | 4% | 1pp | 5% | 5% | 0pp |
4-5 | 2% | 3% | 1pp | 3% | 3% | 0pp |
5k+ | 1% | 2% | 1pp | 2% | 2% | 1pp |
總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
1.4.4、從手機系統來看：
預計中秋、國慶期間都是ANDROID用戶漲幅高于IOS用戶，ANDROID用戶中秋期間主版漲幅略高、國慶期間基本持平，iOS用戶都是極速版增幅大于主版增幅。
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 快手極速版-主板 極速差值 | 快手主板 | 極速版-主板 極速差值 | 極速版-主板 |
手機系統 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
ANROID | 7~8% | 6~7% | -1~0pp | 9~10% | 9~10% | 0~1pp |
IOS | 3~4% | 4~5% | 1~2pp | 4~5% | 4~5% | 0~1pp |
總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
1.4.5、從城市等級來看:
預計中秋、國慶期間都是三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市用戶的增幅相對較高，三線及以上等級城市用戶都是極速版增幅大于主版增幅。
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 快手極速版-主板 極速差值 | 快手主板 | 極速版-主板 極速差值 | 極速版-主板 |
城市等級 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
一線城市 | 2% | 2% | 0pp | 2% | 3% | 1pp |
新一線城市 | 4% | 4% | 0pp | 6% | 6% | 0pp |
二線城市 | 4% | 4% | 0pp | 5% | 6% | 1pp |
三線城市 | 7% | 8% | 1pp | 9% | 10% | 1pp |
發展中新線城市 | 9% | 9% | 0pp | 12% | 12% | 0pp |
潛力新線城市 | 7% | 7% | 0pp | 9% | 9% | 0pp |
總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
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