醫(yī)療險

贈-均價:贈險以交通、重疾為主，均價產品已百萬醫(yī)療、防癌險為主;行業(yè)成本在400~600之間;國慶假期建議贈險可結合意外險重點測試。

以教育金/重疾險/老年組合險/保險咨詢產品等形式為主進行投放，落地頁已測保費+產品介紹兩種為主;行業(yè)成本在80~100之間。

直投均價:均價產品已百萬醫(yī)療、防癌險為主;行業(yè)成本在800~1200之間

長險

以教育金/重疾險/老年組合險/保險咨詢產品等形式為主進行投放，落地頁已測保費+產品介紹兩種為主;行業(yè)成本在80~100之間。

超深度優(yōu)化:巨超深度轉化目標

可將表單有效線索用戶進行API回傳，實現(xiàn)高質量用戶模型優(yōu)化，提升線索有效率。

使用建議:

1、開啟數(shù)量:同期開啟加速探索組根據(jù)預算情況進行，建議同期5~10左右，避免同期開啟過多，空耗導致拉高成本;

2、預算:建議設置在5~10+CPA左右預算，預算過少容易導致探索失敗，造成空耗組過多拉高成本。

3、定向:使用高相關人群定向，禁止通投，避免人群不精準導致超成本;

4、優(yōu)化調整:預算跑完后，可以判斷該組是否OK,如果成本較好，可繼續(xù)投放，先觀察3-5小時，如跑量較慢可適當提價;(注意不要頻繁操作)如果沒有轉化，或者成本遠超考核，該組即可暫停

5、保險行業(yè)使用數(shù)據(jù):冷啟動提升200%+產品介紹:E「加速探索」對外說明文檔

使用建議:

1、使用策略:建議參輔助探索的參考賬戶內/跨賬戶近3天，CPA大于10跑量能力強、CVR高、轉化成本低的廣告組，參照廣告組個數(shù)建議設置在3~5個左右，建議覆蓋度70%+。

2、保險行業(yè)使用數(shù)據(jù):冷啟動提升120%+產品介紹:「輔助探索」對外說明文檔

使用建議:

1、適用場景:保險行業(yè)客戶均推薦使用此定向，整體效果測試正向。

2、使用策略:建議搭配付費單出價+純新/優(yōu)質素材進行測試。

3、保險行業(yè)使用數(shù)據(jù):行業(yè)占比30%+，成本降低5%左右，冷啟動率+10%

產品介紹:

https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcAD81Q4jHKpRoCOZnpbeev

程序化創(chuàng)意：創(chuàng)意智選，多通道策略加速冷卻

智能托管：流量扶持，中秋vs國慶自動投放利器

使用建議:

1、優(yōu)選創(chuàng)意:使用歷史優(yōu)質視潁搭配多文案，或使用歷史優(yōu)質標題搭配多視頻，優(yōu)選出跑量較好的視潁/文案。

2、混搭測試:將歷史優(yōu)質的標題與視頻進行混搭測試，提升廣告創(chuàng)意起量速度。

3、創(chuàng)意數(shù)量:單組內建議3~5視頻，3~5廣告語測試，不測封面、封面語、貼紙等維度，快手當前95%流量集中在上下滑。

4、保險行業(yè)使用數(shù)據(jù):占比60%+，冷啟動提升80%+

產品介紹:

https:llyiqixie.qingque.cn/d/home/fcACtGI8YXOIFXFNsXIZPkk

使用建議:

1、建議使用老賬戶，設置基礎定向即可，若有人群包，前期會按照人群包投放，托管會視實際效果突破2、不建議使用非原創(chuàng)素材!若無足夠新素材產出，也建議新項目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的3、項目初始出價至少與手動搭建廣告組出價持平;預算設置在客戶可接受范圍內，越高的預算搭建的廣告組越多，起量越快，初期超成本可能越高

產品邏輯:廣告主品牌在快手沉淀的有歷史行為，對其的品牌感興趣的用戶。廣告主客進行二次收割，提升廣告轉化率，建議覆蓋率在30%~50%;

推薦使用人群包:

廣告后臺使用吸引+認知人群

CDP后臺進行多維度人群打包，如曝光、點擊、評論、轉發(fā)大于n次人群

使用效果:保險行業(yè)客戶成本-5%~10%

定向人群包推薦:

支付類人群:含電商、游戲、教育、打賞等維度在平臺產生支付行為人群;

高價值人群:有房、有車資產類、高消費類人群、城鎮(zhèn)地區(qū)人群;

人生階段:已婚、已育類高付費人群;低解約人群:保險解約率較低人群;

三方優(yōu)先: getui、TD等與保險相關人群。

排除人群包推薦:

高解約人群、保險代理人人群、增網人群、行業(yè)已轉化人群

若賬戶無上述人群，可以對于運營溝通進行推送。

為喜迎中秋節(jié)國慶節(jié)賦能廣告主精?準觸達目標用戶人群，DMP全新上線中秋國慶節(jié)日人群。

入口:「人群集市」-「主題專區(qū)」-「節(jié)日專區(qū)」

當前支持中秋國慶節(jié)強購買、領取電商優(yōu)惠券、電商直播打賞等共計39種類型人群包。

支持廣告主查看人群包名稱、人群包描述、預估覆蓋數(shù)量、上架時間、更新時間、操作（添加到人群列表擴展/投放、人群畫像洞察)

優(yōu)勢:無需開發(fā)成本，方便快捷

流程說明:

1.廣告主dmp平臺上傳，dmp平臺進行id映射

2.行業(yè)運營在配置表輸入人群包信息

優(yōu)勢:接入數(shù)據(jù)維度豐富，效果最佳

流程說明:(詳細可溝通行業(yè)運營)

使用建議:

針對量級增長需求較強客戶，可結合潛力計劃提示，選取潛力廣告組，小幅度提價，獲取到翻倍量級。在提價時每日建議小于2次，避免頻繁調整，模型波動較大。

使用建議:

1、目標廣告組:歷史轉化數(shù)據(jù)正向、跑量好、度過學習期的廣告組，在分時超成本系統(tǒng)壓價后掉量、自然衰退的、異常沒量/跑量不穩(wěn)定的廣告組。

2、時間段建議︰盡量覆蓋流量高峰期:10:00-15:00/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。

3、預算建議:預算設置（10-20)*客戶出價，同時保持復蘇后該組仍有預算可延續(xù)起量;前期測試可先配置6小時，隨預算提升可適當延長，可根據(jù)能夠接受超成本程度和拿量需求自行選擇強或弱。

情景劇

假期福利:結合中秋團圓、國慶出行，以送家人、出行保障內容出發(fā)，突出假期元素，提升廣告點擊;

就地過節(jié):突顯假期人山人海，引導就地過節(jié)+保險福利領取。

60s以內

圖文類

通知形式:以通知形式+內容混剪，原生消息化觸達用戶;

圖轉視頻:保險優(yōu)勢圖片展示，按鈕進行GIF動效，提升素材點擊率;

彈窗互動:播放3~5s左右彈出投保圖文，引導用戶點擊。

15s以內

采訪類

場景建議:菜市場、馬路邊、商場里

建議人物:快遞小哥、廣場舞大媽、菜市場阿姨

視頻要點:內容真實，人物演技自然不浮夸;主持人建議以女性為主。

60s以內

更多行業(yè)優(yōu)質素材可參考開眼創(chuàng)意：https:l/cc.e.kuaishou.com/inspiration/ads