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快手外循環電商——2022五一假期流量預估&投放指南（1） | 快手廣告推廣平臺
發布時間：2023-06-13 22:27:49
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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【核心結論】
1、從流量大盤來看：
●站內分天流量預估：
○參考去年五一、今年近期的流量趨勢，預計今年五一假期（2022.4.30-5.4）流量從節前一天開始小幅爬坡，假期五天流量整體較為充裕，峰值為假期第二天，最后一天下降至平日周末水平；
○預計五一假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20%-25%的漲幅。
●站內分時流量預估：
○五一假期假期流量較為充裕，分時流量預估趨勢為：凌晨3時左右為波谷，5時左右起開始上漲，8-18時流量相對平穩，18時開始將會有繼續上漲，晚間21時左右出現波峰。
●站內分行業流量趨勢預估：
○參考大盤整體流量趨勢來進行投放即可。
●聯盟流量預估：
○參考往期波動情況，預計流量測五一假期期間請求+19%，展示+5%；
○流量行業趨勢：五一期間請求及展示占比較大的行業變幅如下，閱讀（請求+4%，展示+1%）），游戲（請求+25%，展示+15%），社交（請求+32%，展示+5%）；
○人群：五一期間，男女群體均約漲2~4%，其中18~23歲用戶及其他群體漲幅明顯，漲幅約8%~22%
2、從用戶量級增速來看：
●整體趨勢：從用戶量級來看，預計五一假期較平日工作日漲幅約8%，較平日周末漲幅約2%。
●五一假期 VS 平日：
○分性別：較平日工作日&平日周末，均為男性用戶漲幅高于女性用戶漲幅；
○分年齡：年齡越低的群體，漲幅相對越高；較平日工作日，24-40歲群體漲幅2-3%，較平日周末，24-40歲群體漲幅1-2%，多為有消費能力的上班群體；
○分手機價格：較平日工作日2.5k以內手機用戶漲幅超過6%；2.5-4k中等價位手機用戶漲幅約4-6%；較平日周末，3k以內手機用戶漲幅相當（約2%）；
○分手機系統：較平日工作日&平日周末，均為Android用戶漲幅高于IOS用戶；
○分城市等級：較平日工作日&平日周末，三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅相對較高。
一、快手廣告推廣平臺流量預估
1.1 站內流量趨勢預估
1.1.1 站內日維度流量趨勢預估
參考去年五一、今年近期的流量趨勢，預計今年五一假期（2022.4.30~5.4）流量從節前一天開始小幅爬坡，假期五天流量整體較為充裕，峰值為假期第二天，最后一天下降至平日周末水平；預計五一假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20%~25%的漲幅。
1.1.2 站內分小時流量趨勢預估
五一假期流量較為充裕，分時流量可參考如下5月1日預估趨勢：凌晨3時左右為波谷，5時左右起開始上漲，8~18時流量相對平穩，18時開始將會繼續上漲，晚間21時左右出現波峰。
1.1.3 站內分行業流量趨勢預估
參考去年五一、今年近期的流量情況，預計五一期間以下行業流量趨勢為：
●傳媒資訊行業流量較為充裕，預計五一假期（2022.4.30~5.4）較平日周末約有14%~16%的漲幅，較平日工作日約有35%~40%的漲幅；
●游戲行業流量較為充裕，預計五一假期（2022.4.30~5.4）較平日周末約有20%~24%的漲幅，較平日工作日約有50%~52%的漲幅；
●其他行業可適當參考大盤的流量趨勢。
1.2 聯盟流量趨勢預估
●參考往期波動情況，預計流量側五一假期期間請求+19%，展示+5%；
●流量行業趨勢：五一期間請求及展示占比較大的行業變幅如下，閱讀（請求+4%，展示+1%），游戲（請求+25%，展示+15%），社交（請求+32%，展示+5%）；
●人群：五一期間，男女群體均約漲2~4%，其中其18-23歲用戶及其他群體漲幅明顯，漲幅約8%、22%。
1.2.1 聯盟流量行業趨勢預估
針對聯盟側流量，從流量媒體行業推算出以下結論，并附結論數據：
●五一期間請求及展示占比：最高的行業分別為閱讀、游戲、社交行業；
●請求及展示變幅：閱讀（請求+4%，展示+1%），游戲（請求+25%，展示+15%），社交（請求+32%，展示+5%）
| 媒體行業 | 五一假期VS平日漲幅 | |
| 請求 | 展示 | |
| 總體 | 19% | 5% |
| 閱讀 | 4% | 1% |
| 游戲 | 25% | 15% |
| 社交 | 32% | 5% |
| 資訊 | 18% | 15% |
| 工具 | 18% | 27% |
| 視頻 | 423% | 72% |
| 音樂 | -13% | -12% |
| 運動健康 | 1% | 23% |
| 教育 | 32% | 30% |
| 購物電商 | -2% | 172% |
1.2.2 聯盟流量人群畫像變化預估
針對聯盟側流量覆蓋人群畫像維度推算五一人群數據情況，并附結論數據:
●五一期間，男女群體均約漲2~4%，其中18-23歲用戶及其他群體漲幅明顯，漲幅約8%、22%
| 人群分類 | 五一假期VS平日漲幅 |
| 男性用戶 | 2～4% |
| 女性用戶 | 2～4% |
| 18-23歲用戶 | 8% |
| 24-30歲用戶 | -3% |
| 31-40歲用戶 | -1% |
| 41-49歲用戶 | -4% |
| 50歲以上用戶 | -2% |
| 其他 | 22% |
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