中秋&國慶IAA（輕游+工具）流量洞察（上） | 快手推廣代理商

數(shù)據(jù)參考?xì)v史廣告流量預(yù)估，2021年實際情況可能因客觀環(huán)境的變化，與實際流量情況可能存在一定的差異性，僅供參考;

假期定義:9月19日-21日為中秋假期，21日為中秋節(jié); 10月1日-7日為國慶假期

一、趨勢篇-流量解讀

1.流量趨勢變化

1)快手廣告推廣平臺站內(nèi)流量預(yù)估

中秋假期前一天(9月18日）流量開始有較大上漲，假期前期(9月19-20日）流量最為充沛，預(yù)計中秋小長假整體較日常周未約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有20~30%的漲幅。

國慶前一天(9月30日）流量開始有較大上漲，假期頭三天(10月1-3日)流量充沛，預(yù)計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。

站內(nèi)重點行業(yè)流量預(yù)估:

中秋節(jié):假期頭兩天(9月19-20日)達(dá)到流量峰值，重點行業(yè)上漲幅度如下:

傳媒資訊、游戲、預(yù)計中秋小長假整體較日常周末漲幅約:5~10%;較日常工作日漲幅分別約30~40%、15~30%。

國慶節(jié):假期前一天流星開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日)流星最為充沛，重點行業(yè)上漲幅度

如下:

快手廣告推廣平臺中傳媒資訊、游戲預(yù)計國慶長假整體較日常周末漲幅為:10~15%、5~10%;較日常工作日漲幅分別約35~45%、15~30%。

2)聯(lián)盟流量預(yù)估

國慶節(jié)期間整體素材展示預(yù)估提升16%。參考往期波動情況，預(yù)期請求量從10月1日開始增漲，10月2日~3日流量達(dá)到最高峰，大文娛類流量增幅明顯。

國慶期間游戲、視頻、工具、閱讀、垂類行業(yè)曝光流量上升明顯:游戲16%，工具22%、視頻21%、閱讀16%。

人群畫像預(yù)估:整體用戶數(shù)增漲約9%，女性用戶是增漲主力。其中17歲以下用戶增幅較大，主要增漲在教育和游戲行業(yè)，18~40歲區(qū)間用戶增漲也分別在5%~10%期間

⒉流量人群變化

以下分析以歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)展開，21年情況不一定完全一致，僅供參考。

時間口徑對比:2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16 (平時工作日)

2021.10.1-2021.10.7(國慶)VS 2021.9.10-2021.9.16(平時工作日)

用戶量級:

中秋vs平日，快手廣告推廣平臺主版和極速版用戶增長6~7%。

國慶vs平日，快手廣告推廣平臺主版和極速版用戶增長8~9%且極速版略高于主版。

人群性別:

國慶&中秋vs平日:主版女性漲幅較高、極速版男性漲幅較高;

年齡結(jié)構(gòu):

國慶&中秋vs平日:年齡較低(18-23歲）群體漲幅相對越高且極速版漲幅高于主版;

手機(jī)價格:

國慶&中秋vs平日:低端機(jī)整體漲幅較大(主版增幅高于極速版)，高端機(jī)型-極速版增幅大于主版增幅;

操作系統(tǒng):

國慶&中秋vs平日:安卓機(jī)型客戶漲幅高于IOS;

用戶城市級別:

三線城市、發(fā)展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅高于一二線城市。

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