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中秋&國慶IAA（輕游+工具）流量洞察（上） | 快手推廣代理商
發布時間：2023-06-13 22:27:12
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（103）
數據參考歷史廣告流量預估，2021年實際情況可能因客觀環境的變化，與實際流量情況可能存在一定的差異性，僅供參考;
假期定義:9月19日-21日為中秋假期，21日為中秋節; 10月1日-7日為國慶假期
一、趨勢篇-流量解讀
1.流量趨勢變化
1)快手廣告推廣平臺站內流量預估
中秋假期前一天(9月18日）流量開始有較大上漲，假期前期(9月19-20日）流量最為充沛，預計中秋小長假整體較日常周未約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有20~30%的漲幅。
國慶前一天(9月30日）流量開始有較大上漲，假期頭三天(10月1-3日)流量充沛，預計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。
站內重點行業流量預估:
中秋節:假期頭兩天(9月19-20日)達到流量峰值，重點行業上漲幅度如下:
傳媒資訊、游戲、預計中秋小長假整體較日常周末漲幅約:5~10%;較日常工作日漲幅分別約30~40%、15~30%。
國慶節:假期前一天流星開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日)流星最為充沛，重點行業上漲幅度
如下:
快手廣告推廣平臺中傳媒資訊、游戲預計國慶長假整體較日常周末漲幅為:10~15%、5~10%;較日常工作日漲幅分別約35~45%、15~30%。
2)聯盟流量預估
國慶節期間整體素材展示預估提升16%。參考往期波動情況，預期請求量從10月1日開始增漲，10月2日~3日流量達到最高峰，大文娛類流量增幅明顯。
國慶期間游戲、視頻、工具、閱讀、垂類行業曝光流量上升明顯:游戲16%，工具22%、視頻21%、閱讀16%。
人群畫像預估:整體用戶數增漲約9%，女性用戶是增漲主力。其中17歲以下用戶增幅較大，主要增漲在教育和游戲行業，18~40歲區間用戶增漲也分別在5%~10%期間
⒉流量人群變化
以下分析以歷史數據為基礎展開，21年情況不一定完全一致，僅供參考。
時間口徑對比:2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16 (平時工作日)
2021.10.1-2021.10.7(國慶)VS 2021.9.10-2021.9.16(平時工作日)
用戶量級:
中秋vs平日，快手廣告推廣平臺主版和極速版用戶增長6~7%。
國慶vs平日，快手廣告推廣平臺主版和極速版用戶增長8~9%且極速版略高于主版。
人群性別:
國慶&中秋vs平日:主版女性漲幅較高、極速版男性漲幅較高;
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
性別 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
女性 | 7~8% | 5~6% | -2~1pp | 9~10% | 7~8% | -3~2pp |
男性 | 5~6% | 7~8% | 1~2pp | 7~8% | 10~11% | 2~3pp |
總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
年齡結構:
國慶&中秋vs平日:年齡較低(18-23歲）群體漲幅相對越高且極速版漲幅高于主版;
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
年齡 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
18-23 | 4% | 8% | 4pp | 7% | 12% | 5pp |
24-30 | 1% | 2% | 1pp | 1% | 2% | 1pp |
31-40 | 1% | 1% | 0pp | 2% | 2% | 0pp |
41-49 | 0% | 0% | 0pp | 0% | 1% | 1pp |
50+ | 0% | 0% | 0pp | 0% | 1% | 1pp |
其他 | 34% | 29% | -5pp | 46% | 40% | -6pp |
總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
手機價格:
國慶&中秋vs平日:低端機整體漲幅較大(主版增幅高于極速版)，高端機型-極速版增幅大于主版增幅;
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
手機價格 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
0-1.5k | 10% | 8% | -2pp | 12% | 11% | -1pp |
1.5-2k | 7% | 6% | -1pp | 9% | 8% | -1pp |
2-2.5k | 5% | 5% | 0pp | 6% | 6% | 0pp |
2.5-3k | 5% | 5% | 0pp | 8% | 8% | 0pp |
3-4k | 3% | 4% | 1pp | 5% | 5% | 0pp |
4-5k | 2% | 3% | 1pp | 3% | 3% | 0pp |
5k+ | 1% | 2% | 1pp | 1% | 2% | 1pp |
總計 | 6-7% | 6~7% | 0pp | 8-9% | 8-9% | 0-1pp |
操作系統:
國慶&中秋vs平日:安卓機型客戶漲幅高于IOS;
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
手機系統 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
ANDROID | 7-8% | 6-7% | -1~0pp | 9-10% | 9-10% | 0~1pp |
IOS | 3-4% | 4-5% | 1~2pp | 4-5% | 4-5% | 0~1pp |
總計 | 6-7% | 6-7% | 0pp | 8-9% | 8-9% | 0~1pp |
用戶城市級別:
三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅高于一二線城市。
APP | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 | 快手主板 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
城市等級 | 中秋VS平日 | 中秋VS平日 | 國慶VS平日 | 國慶VS平日 | ||
一線城市 | 2% | 2% | 0pp | 2% | 3% | 1pp |
新一線城市 | 4% | 4% | 0pp | 6% | 6% | 0pp |
二線城市 | 4% | 4% | 0pp | 5% | 6% | 1pp |
三線城市 | 7% | 8% | 1pp | 9% | 10% | 1pp |
發展中新線城市 | 9% | 9% | 0pp | 12% | 12% | 0pp |
潛力新線城市 | 7% | 7% | 0pp | 9% | 9% | 0pp |
總計 | 6-7% | 6-7% | 0pp | 8-9% | 8-9% | 0-1pp |
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