●拍攝手法：抽象的創意需要依靠具象的拍攝手法進行呈現，主要指通過攝影設備在特定的場景內錄制或拍攝特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一鏡到底等。

●非實拍場景：指廣告素材采取非實拍的手段，通過添加背景圖或動態視頻的形式豐富畫面，作為當前素材的背景信息；

●文案：廣告文案既是廣告實施的腳本, 又是向受眾發布的廣告作品，因此在運用文學的手法創作廣告語時, 不僅要顧及商品信息的有效傳遞, 還要考慮情感表達的合理性。

●聲音：指視頻內的所有聽覺元素，包括背景音樂、口播、配音、音效等；

●人物：指視頻內根據劇情通過人物進行演繹，以助推情節發展或展示商品特性等；

●排版布局：指指視頻在最終包裝上進行美化，從視頻的整體排版上進行美工設計；

1.不要使用快手廣告素材庫已有廣告，也不要反復使用自己的原有視頻

2.重新創作優于二次創作

3.二次創作的情況下，同一素材生產過程中原創緯度的變量盡可能多，調整緯度越多，視頻原創越高

4.二次創作的情況下，同一真人視頻腳本做單一方向調整，重點調整對畫面占比影響較大的原創緯度（腳本設計>拍攝

手法>實拍場景/非實拍場景>人物>原創組接>排版布局），畫面占比低的聲音、文案（實拍類）和LOGO、不建議作

為重點調整方向

舉例按照一個視頻生產的階段（腳本生產/拍攝籌備/拍攝鏡頭/后期剪輯）提供操作建議。

廣告主和代理可明確各個階段，原創緯度下可調整的變量因素，根據上面給到原創性方向，有選擇的進行調整，以下僅

供參考：

腳本生產階段——腳本設計、實拍/非實拍場景、人物人設

●素材類型：

剪輯（大字報/錄屏/圖片/動畫/畫紙/視頻等）

●敘事視角：主觀視角、客觀視角

●腳本結構：結構痛點開篇公式、利益點開篇公式、開篇受眾點名搭配等

●人設打造

家庭人設（爸爸/媽媽/孩子/爺爺奶奶）

社會屬性人設（快遞/保安/老板/清潔工等）

人設描述（權威/性感/貧窮/富有等）

情感投射代入共鳴（恐懼/焦慮/好奇心/感動等、親情/友情/愛情等）

角色規劃（體驗者/小白/知情者/解決者）

●場景規劃

不同場地變化：鄉村/車內/海邊等

同一場地不同位置變化：室內/室外

拍攝時間變化：白天/夜晚/黃昏等自然光線變化，冷暖光等人造光線變化

拍攝天氣變化：晴天/雨天/下雪天等

拍攝季節變化：春/夏/秋/冬

節日節點變化：春節/元宵/雙十一/三八婦女節等

●推廣意圖：產品功能點（剛需與否見效時間長短展現是否直觀信任構建度）、利益點大小、痛點、贈品、成果展

示

拍攝籌備階段——人物服裝造型

●服裝：顏色變化、款式變化等

●頭發：長發/短發/扎發等

●妝容：清純妝容/性感妝容/可愛妝容/節日妝容等

拍攝鏡頭階段——拍攝手法

●拍攝視角：俯拍、平拍、仰拍、自拍、跟拍、一鏡到底等

●拍攝手法：推、拉、搖、移、跟、晃、甩

●拍攝景別：遠景/全景/中景/近景/特寫

●拍攝方向：正面/斜側面/背側面/側面/背面

后期剪輯階段——鏡頭組接、聲音、排版布局、文案變化

提示：后期剪輯階段原創重點調整應放在鏡頭組接緯度，聲音/排版布局/文案變化對于實際增強原創性影響不大，建議組合其他緯度同步進行調整

●鏡頭組接：通過轉變敘事視角和腳本結構變化，改變剪輯邏輯，將畫面進行組接（舉例：售賣一個充電寶電風扇，可以主打利益點重點表現優惠力度僅需9.9元，也可以主打功能點小巧便攜可以充電還可以吹風）

●聲音變化：背景音樂、口播、配音、音效

●排版布局：主要針對剪輯類素材為主，做畫面排版布局變化

●文案變化：文案大小、顏色、動效變化（提示：明顯套用模板生成的素材，并對素材的排版布局進行設計，無實際拍攝的部分，如長視頻產品貼片，小說閱讀類文字不同但背景模板相同等，此類型素材不可判原創。）