●拍攝手法：抽象的創(chuàng)意需要依靠具象的拍攝手法進(jìn)行呈現(xiàn)，主要指通過(guò)攝影設(shè)備在特定的場(chǎng)景內(nèi)錄制或拍攝特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一鏡到底等。

●非實(shí)拍場(chǎng)景：指廣告素材采取非實(shí)拍的手段，通過(guò)添加背景圖或動(dòng)態(tài)視頻的形式豐富畫面，作為當(dāng)前素材的背景信息；

●文案：廣告文案既是廣告實(shí)施的腳本, 又是向受眾發(fā)布的廣告作品，因此在運(yùn)用文學(xué)的手法創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí), 不僅要顧及商品信息的有效傳遞, 還要考慮情感表達(dá)的合理性。

●聲音：指視頻內(nèi)的所有聽(tīng)覺(jué)元素，包括背景音樂(lè)、口播、配音、音效等；

●人物：指視頻內(nèi)根據(jù)劇情通過(guò)人物進(jìn)行演繹，以助推情節(jié)發(fā)展或展示商品特性等；

●排版布局：指指視頻在最終包裝上進(jìn)行美化，從視頻的整體排版上進(jìn)行美工設(shè)計(jì)；

1.不要使用快手廣告素材庫(kù)已有廣告，也不要反復(fù)使用自己的原有視頻

2.重新創(chuàng)作優(yōu)于二次創(chuàng)作

3.二次創(chuàng)作的情況下，同一素材生產(chǎn)過(guò)程中原創(chuàng)緯度的變量盡可能多，調(diào)整緯度越多，視頻原創(chuàng)越高

4.二次創(chuàng)作的情況下，同一真人視頻腳本做單一方向調(diào)整，重點(diǎn)調(diào)整對(duì)畫面占比影響較大的原創(chuàng)緯度（腳本設(shè)計(jì)>拍攝

手法>實(shí)拍場(chǎng)景/非實(shí)拍場(chǎng)景>人物>原創(chuàng)組接>排版布局），畫面占比低的聲音、文案（實(shí)拍類）和LOGO、不建議作

為重點(diǎn)調(diào)整方向

舉例按照一個(gè)視頻生產(chǎn)的階段（腳本生產(chǎn)/拍攝籌備/拍攝鏡頭/后期剪輯）提供操作建議。

廣告主和代理可明確各個(gè)階段，原創(chuàng)緯度下可調(diào)整的變量因素，根據(jù)上面給到原創(chuàng)性方向，有選擇的進(jìn)行調(diào)整，以下僅

供參考：

腳本生產(chǎn)階段——腳本設(shè)計(jì)、實(shí)拍/非實(shí)拍場(chǎng)景、人物人設(shè)

●素材類型：

剪輯（大字報(bào)/錄屏/圖片/動(dòng)畫/畫紙/視頻等）

●敘事視角：主觀視角、客觀視角

●腳本結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)痛點(diǎn)開(kāi)篇公式、利益點(diǎn)開(kāi)篇公式、開(kāi)篇受眾點(diǎn)名搭配等

●人設(shè)打造

家庭人設(shè)（爸爸/媽媽/孩子/爺爺奶奶）

社會(huì)屬性人設(shè)（快遞/保安/老板/清潔工等）

人設(shè)描述（權(quán)威/性感/貧窮/富有等）

情感投射代入共鳴（恐懼/焦慮/好奇心/感動(dòng)等、親情/友情/愛(ài)情等）

角色規(guī)劃（體驗(yàn)者/小白/知情者/解決者）

●場(chǎng)景規(guī)劃

不同場(chǎng)地變化：鄉(xiāng)村/車內(nèi)/海邊等

同一場(chǎng)地不同位置變化：室內(nèi)/室外

拍攝時(shí)間變化：白天/夜晚/黃昏等自然光線變化，冷暖光等人造光線變化

拍攝天氣變化：晴天/雨天/下雪天等

拍攝季節(jié)變化：春/夏/秋/冬

節(jié)日節(jié)點(diǎn)變化：春節(jié)/元宵/雙十一/三八婦女節(jié)等

●推廣意圖：產(chǎn)品功能點(diǎn)（剛需與否見(jiàn)效時(shí)間長(zhǎng)短展現(xiàn)是否直觀信任構(gòu)建度）、利益點(diǎn)大小、痛點(diǎn)、贈(zèng)品、成果展

示

拍攝籌備階段——人物服裝造型

●服裝：顏色變化、款式變化等

●頭發(fā)：長(zhǎng)發(fā)/短發(fā)/扎發(fā)等

●妝容：清純妝容/性感妝容/可愛(ài)妝容/節(jié)日妝容等

拍攝鏡頭階段——拍攝手法

●拍攝視角：俯拍、平拍、仰拍、自拍、跟拍、一鏡到底等

●拍攝手法：推、拉、搖、移、跟、晃、甩

●拍攝景別：遠(yuǎn)景/全景/中景/近景/特寫

●拍攝方向：正面/斜側(cè)面/背側(cè)面/側(cè)面/背面

后期剪輯階段——鏡頭組接、聲音、排版布局、文案變化

提示：后期剪輯階段原創(chuàng)重點(diǎn)調(diào)整應(yīng)放在鏡頭組接緯度，聲音/排版布局/文案變化對(duì)于實(shí)際增強(qiáng)原創(chuàng)性影響不大，建議組合其他緯度同步進(jìn)行調(diào)整

●鏡頭組接：通過(guò)轉(zhuǎn)變敘事視角和腳本結(jié)構(gòu)變化，改變剪輯邏輯，將畫面進(jìn)行組接（舉例：售賣一個(gè)充電寶電風(fēng)扇，可以主打利益點(diǎn)重點(diǎn)表現(xiàn)優(yōu)惠力度僅需9.9元，也可以主打功能點(diǎn)小巧便攜可以充電還可以吹風(fēng)）

●聲音變化：背景音樂(lè)、口播、配音、音效

●排版布局：主要針對(duì)剪輯類素材為主，做畫面排版布局變化

●文案變化：文案大小、顏色、動(dòng)效變化（提示：明顯套用模板生成的素材，并對(duì)素材的排版布局進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)實(shí)際拍攝的部分，如長(zhǎng)視頻產(chǎn)品貼片，小說(shuō)閱讀類文字不同但背景模板相同等，此類型素材不可判原創(chuàng)。）