[宣傳元素突出]

[宣傳立意深刻]

[品牌真實]

[背書效力高]

[產品賣點]

[價值觀導向]

[文案設計]

[操作簡單]

[服務真實]

[畫面質量]

[連貫性]

[操作簡單]

[下載真實]

[畫面包裝]

[價格真實]

[營銷真實]

[服務真實可靠]

[體感真實]

【宣傳元素突出】：突出展示明顯的品牌信息（如LOGO、slogan）、價值及理念；

【宣傳立意深刻】：腳本創作立意深刻、拍攝技藝高超、后期加工精良、劇情能夠打動用戶；

【品牌真實】：素材內所展示的品牌均真實存在，不存在虛假夸大成分；

【背書效力高】：品牌具有較高的背書效力（包括但不限于名人、明星、資質、專家、平臺等）；

1、食品飲料類——某巧克力case：廣告素材中品牌LOGO清晰，腳本創作立意深刻，品牌具有較高的背書效力，明星背書擴大品牌知名度。

2、快速消費品類——某化妝品case：品牌LOGO突出，后期加工精良，品牌擁有較高知名度、美譽度。

3、生活服務類——某外賣case：廣告素材通過“情書”作為素材的立意，宣揚傳遞了外賣員在社會中的價值，同時也刻畫了互相理解、溫暖包容的社會氛圍，立意深刻。

●個人信息提交：廣告素材通過宣傳相關咨詢類服務，吸引用戶提交個人信息；

●標的物強相關信息提交：廣告素材對標的物進行宣傳，吸引用戶根據標的物的功能進行信息提交從而得到相應結果；

【操作簡單】：落地頁進行相關信息提醒時操作簡單；

【服務真實】：信息提交此類型的服務為真實存在的，概率性或僅供娛樂的標的物，須有明顯警示語提示；

1、交通類——某汽車APPcase廣告素材詳細介紹產品及所提供的咨詢服務，吸引用戶填寫表單，從而獲取銷售線索。

2、快速消費品類——某祛痘case：廣告素材中對服務內容與效果進行展示，促使用戶填寫表單。

●信息下載：通過以知識、干貨類分享的方式對用戶進行宣傳，最終引導用戶下載對應的電子資料等信息，完成推廣目標；

【操作簡單】：標的物下載使用等操作簡單，上手門檻低；

【下載真實】：用戶通過廣告素材宣傳的信息下載了相關標的物，需保證標的物與素材宣傳的一致性。

1、生活服務類——某購物APPcase：APP名稱突出，APP主要服務介紹詳細、具體，吸引用戶下載。

2、社交類——某知識APPcase：視頻內容詳細介紹APP的賣點與使用界面，吸引用戶下載。

3、傳媒資訊類——某信case：廣告素材突出產品賣點，吸引用戶下載APP，以此達到拉新目的。

4、教育培訓類——某識字case：廣告素材展示APP使用場景，詳細介紹APP服務內容。

【價格真實】：營銷活動宣傳的相關價格需真實可信，未過分偏離市場行價，活動價格不涉及超低價承諾購買超高價商品/服務的情況；

【營銷真實】：活動不同營銷手法也相應不同，素材中提及的各類營銷內容均須給與用戶真實的營銷體驗。

1、電商類——某購物APP雙11case：素材內針對雙11進行活動展現，以V榜營銷活動吸引用戶關注，素材制作精良、信息真實可信。

2、家居建材類——某家具展case：廣告素材對活動日期、活動內容進行展示，活動信息真實。

●購買體驗：廣告素材通過宣傳相關商品，吸引用戶根據廣告素材內的信息指引至其他站外網站進行購物體驗。

【服務真實可靠】：視頻內容及落地頁對商品/服務進行的推廣宣傳，需與其實際的效果及功能相符合，不存在虛假夸大及誘導的成分；

1、生活服務類——植發服務case：素材針對植發進行推廣，在素材內介紹有關脫發的類型和知識，吸引用戶進行后續服務咨詢。

2、電商商家類——某美妝品牌case：素材主推美妝品牌產品，在視頻內根據產品的特點進行展示與介紹，吸引購買。