新出價、新策略、新玩法、快手廣告優化師人手一冊的跑量秘籍~

新出價、新策略、新玩法、快手廣告優化師人手一冊的跑量秘籍~

隨著雙十一來臨，全年買量高峰在此時又迎來一個嶄新的高峰~作為一年一度中國電商業乃至整個商業場上最龐大的一場消費狂歡，廣告主如何充分運用好平臺資源突破重圍、高效買量、實現新突破？小編今天向你介紹快手效果廣告近期的新出價、新策略、新玩法，一起Get快手流量密碼！

1、這款新出價或許非常適合你

目前效果廣告游戲的策略游戲及網服一些子行業廣告主不僅會看首日付費，還會關注激活后7日或更長一段時間的付費情況，快手廣告投放效果因此全新推出「7日付費次數出價」，有效+高效獲取目標用戶，提升廣告主買量效果。優化目標：激活后7日內累計付費的每次付費成本；使用場景：付費節點多/后置的游戲或其他產品；預期效果：提高平均付費次數，降低每次付費成本；適配行業：游戲、社交、電商等考核付費的廣告主；以下這些數據指標，幫助你進一步了解「7日付費次數出價」：

投放案例一：某模擬經營游戲，優化激活成本，提升長線ROI。最終的投放結果：付費次數成本下降10%，激活成本下降14%，首日ROI提升8%。

投放初期：固定預算長線投放累計數據模型，7日付費次數出價有絕對成本優勢兼顧ROI達成，逐步增加7日付費次數出價比例。投放后期：刺激精準用戶群；預算放開搭配自動化規則，穩定投放周期驗證長線ROI效果達標。階段性提價搭配精準定向，針對精準用戶群提升跑量能力。

投放案例二：某社交婚戀APP，優化付費人成本，獲取高頻付費用。最終的投放結果：付費次數成本下降40%，付費人數成本下降22%，付費次數提升30%。

2、這個快手推廣新策略快來了解下

分時超成本了怎么辦？廣告組起啟又停停真的好嗎？快手廣告優化師如何擁有上帝視角。進一步提升投放效率？回流預估，不只是一個指標這么簡單！以【付費】為代表的深度后鏈路事件，具有轉化稀疏、延時高的特點。對客戶而言，產生消耗時間和回傳付費時間的時間差導致產生消耗時，無法知道這波消耗后期是否可以帶來轉化從而產生關閉計劃、拉空時段的負向操作，影響投放連續性；

尤其是以ROI出價為代表的轉化產品，鏈路深、延時更高，回流預估介入可以幫助更好地完善線上策略，優化拿量能力和投放穩定性，對整個快手信息流廣告的生命周期更友好。目前該策略正在小流量實驗中，預計將于11月中旬跟大家見面！介時，將邀請行業的頭部客戶以加白的方式先行體驗，快手的產品、研發、運營會一起盯住效果，帶給客戶更好的測試體驗。

3、這些快手廣告投放技巧你值得擁有

說了上面這么多，這會兒優化師估計已經等不及要上手了吧~小編這里奉上幾個實操場景，供大家參考！

投放技巧一：加速探索+輔助探索，金融行業快速起量

某金融客戶，主要考核表單成本。廣告主想要快速拿量，度過冷啟動。在快手運營的建議下，搭配加速探索和輔助探索，幫助廣告主提高投放效率。使用效果：進行操作后量級增長迅速。第一個小時超成本10倍，但第二個和第三個小時曝光量級相比使用后的第一個小時量級增長約3倍與5倍，分時轉化成本已低于出價30%左右。

投放技巧二：程序化落地頁，助力高效精準轉化

某表單類客戶投放優化出現瓶頸，通過使用程序化落地頁，實現批量投放并借助優選模型智能投放，提升落地頁轉化率。生效邏輯：投放初期平均分配流量，積累優選模型所需數據，自動將流量分配給轉化更好地落地頁。

投放技巧三：高效提升轉化數，釋放廣告主更多預算

某直播APP客戶，主要考核激活成本，想要獲取更多轉化數，擴大消耗。在此背景下，客戶在快手運營的建議下，嘗試使用優先效果，進一步提升轉化數，釋放廣告主更多預算。最終測試下效果如下：賬戶預算利用率基本達成100%，分時消耗速度更為平滑；轉化數提升30%-40%，轉化成本下降20%-30%，并分日持續保持成本穩定。

原理解讀：優先效果可以實現快手信息流廣告預算的最優分配，不斷在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告組，從而讓整個快手競價廣告計劃能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。

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