快手游戲行業(yè)-仙俠題材游戲素材秒級拆解 | 快手廣告營銷平臺

Part 1 仙俠題材素材數(shù)據(jù)概覽

Part 2 仙俠題材優(yōu)質(zhì)案例解析

代言人類--素材賣點&發(fā)散點

素材賣點

1、快手原生廣告趨勢明顯，主播直播畫面剪輯及系統(tǒng)的玩法介紹更易吸引主播粉絲及路人群體

2、突出核心賣點，重點突出游戲中的某一賣點，如裝備、角色、游戲品質(zhì)等，完善深入的介紹更易吸引核心玩家

發(fā)散點

1、若產(chǎn)品同時有多個代言人或網(wǎng)紅，可將多人素材進(jìn)行混剪或拼接，營造出多人聊天室/多人下副本的場景，增強用戶代入感

2、代言人的選用，針對于游戲行業(yè)，除明星代言外，可更多偏重于選擇游戲類KOL進(jìn)行代言，他們對于游戲類產(chǎn)品的熟知及講解更易吸引到粉絲群體及路人群體

3、緊靠實時熱點，融入當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點熱梗，進(jìn)一步增強對年輕用戶群體的吸引力

4、BGM的運用，搭配合適的場景、劇情使用不同風(fēng)格的BGM，更易調(diào)動起用戶的共感及熱情

引擎類--素材賣點&發(fā)散點

素材賣點

1、快手廣告素材持續(xù)往高清化、高質(zhì)量化方向發(fā)展，作為游戲品質(zhì)展現(xiàn)的窗口帶給玩家足夠的視覺體驗

2、素材腳本非常重要，以特型展示(場景、角色、裝備)為主的素材已越來越難吸引到用戶，只有足夠吸引力的劇本才能為廣告帶來更多的用戶轉(zhuǎn)化

3、建模與錄屏素材的結(jié)合，兼顧兩者才能同時為廣告帶來泛用戶與游戲的硬核用戶

發(fā)散點

1、選用適當(dāng)?shù)腂GM，建模類素材一般以展示游戲品質(zhì)為主，可搭配素材中技能的展示、場景的切換進(jìn)行BMG卡點，調(diào)起用戶熱情

2、快手廣告可重點對素材前半段角色劇情進(jìn)行研究與創(chuàng)作，將其與后半段錄屏結(jié)合快速進(jìn)行二創(chuàng)，提升素材產(chǎn)能

3、快手廣告腳本創(chuàng)作時可更多融入生活常見場景、橋段，提升廣告用戶的代入感

真人類--素材賣點&發(fā)散點

素材賣點

1、腳本非常重要，同引擎類素材，一個代入感強且有趣的腳本更加有助于吸引用戶觀看及轉(zhuǎn)化

2、合理制造矛盾，適當(dāng)?shù)拿苣軌蛱嵘夭牡奈Γ鹩脩衾^續(xù)看下去的欲望

3、快速突出賣點，真人劇情結(jié)束一句話突出核心賣點（游戲福利、特色系統(tǒng)等)，留住潛在用戶

發(fā)散點

1、快手廣告可重點對素材前半段角色劇情進(jìn)行研究與創(chuàng)作，將其與后半段錄屏結(jié)合快速進(jìn)行二創(chuàng)，提升素材產(chǎn)能

2、素材前半段可依照生活場景或熱門社區(qū)作品進(jìn)行改編和創(chuàng)作，提升素材的新穎度及用戶的代入感

口播錄屏類--素材賣點&發(fā)散點

素材賣點

1、游戲畫面、UI展示，突出錄屏真實性，增強對硬核用戶的吸引力

2、善用正向評論，佐證游戲利益點“內(nèi)服號”的同時側(cè)面反應(yīng)游戲服務(wù)器火爆

3、福利獲取途徑簡單，提升用戶預(yù)期，引導(dǎo)下載轉(zhuǎn)化

發(fā)散點

1、口播配音（御姐音/蘿莉音/地方方言)和口播風(fēng)格(解說/游戲評測/搞笑)的多維度測試

2、快手廣告可利用錄屏內(nèi)容講“故事”，或者混剪迭代最新跑量元素

Part 3社區(qū)優(yōu)質(zhì)素材發(fā)散

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