11快手游戲素材風(fēng)向標(biāo)-2020年11月 | 快手推廣平臺

行業(yè)速報

大盤流量趨勢：10月上下滑形態(tài)依然為消耗主力，消耗占比75%

【封面形態(tài)—信息流廣告】

快手信息流廣告指快手主版內(nèi)有封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo)︰封面點(diǎn)擊率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【非封面形態(tài)-—上下滑廣告】

快手上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo)∶3s播放率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【其它━視頻播放頁廣告&聯(lián)盟定投】

快手視頻播放頁廣告出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量內(nèi)，廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角;聯(lián)盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度游戲:魔幻題材明星代言拉高真人類素材占比，傳奇/仙俠素材雖真人素材占主導(dǎo)，但錄屏內(nèi)容高相關(guān)性有利于后端效果的提升

2.輕度游戲∶真人劇情向素材為目前趨勢，劇情差異化和真實(shí)性為投放重點(diǎn)。

玩法方向-錄屏類素材

素材創(chuàng)意點(diǎn)︰

>玩家間戰(zhàn)力攀比,制造懸念，引出后文

>通過酷炫的視覺效果，快速為玩家展示無級別武器、戰(zhàn)力飆升、裝備回收等爽點(diǎn)

>以弱勝強(qiáng)、排行榜一的腳本劇情，更易吸引到硬核的成就型玩家入坑素材趨勢∶

>仙俠、魔幻類錄屏素材趨于畫面、建模的高清化，傳奇類錄屏素材逐漸向經(jīng)典傳奇靠攏

>口播類錄屏素材可在方言/蘿莉音/大叔音等多維度進(jìn)行測試，錄屏類素材的配樂比較重要，可參考社區(qū)熱門素材，選用節(jié)奏感強(qiáng)、富有激情的背景音樂

玩法方向-UE4引擎建模

素材趨勢:

01仙俠、魔幻題材更偏愛UE4建模素材，整體向著高清化、高質(zhì)量方向發(fā)展

02劇情腳本更加流暢易懂，常用愛恨情仇、搞笑反轉(zhuǎn)等方法快速吸引用戶關(guān)注

03素材與用戶間的互動性在逐漸增強(qiáng)，站在用戶的視角對當(dāng)下局勢、后續(xù)發(fā)展進(jìn)行思考和選擇，從而加強(qiáng)用戶的代入感

玩法方向-真人向劇情

素材創(chuàng)意點(diǎn)∶

01使用日常生活中的橋段作為素材開場，增強(qiáng)素材的原生性和親近感

02素材通過真假對比等手法快速引出矛盾，在解決矛盾的過程中解決了網(wǎng)賺類游戲用戶的核心痛點(diǎn)

素材趨勢∶

01近期休閑網(wǎng)賺品類,真人向素材的行為率和播放率要優(yōu)于錄屏類素材

02董事長、發(fā)布會、豪車等經(jīng)典元素?zé)岫炔粶p的同時，日常生活的常見故事橋段也為用戶所喜愛

03迎合社區(qū)風(fēng)向，可參考近期社區(qū)熱門視頻進(jìn)行素材腳本的制作

04休閑網(wǎng)賺類素材的用戶引導(dǎo)功能仍是后續(xù)需要優(yōu)化迭代的重點(diǎn)

小結(jié)∶視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優(yōu)先采用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分設(shè)計

2.劇情演繹類需重點(diǎn)注意利益點(diǎn)引導(dǎo)，并做好落版

3.音樂/配音和內(nèi)容契合度直接影響視頻效果

NO

1.直接抄襲別人素材投放

2.畫面模糊，劇情混亂，用戶無法看懂

3.過于品牌化內(nèi)容，導(dǎo)致播放率低

4．劇情銜接不暢，沒做下載引導(dǎo)

審核規(guī)則及建議

11月審核規(guī)則優(yōu)化細(xì)節(jié)

1、視頻涉及金額夸大

2、涉及誘導(dǎo)點(diǎn)擊按鈕

3、涉及上不封頂、暴富、發(fā)家致富等賺取金額夸大描述

4、涉及打金禁投內(nèi)容

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)