11快手游戲素材風向標-2020年11月 | 快手推廣平臺

行業速報

大盤流量趨勢：10月上下滑形態依然為消耗主力，消耗占比75%

【封面形態—信息流廣告】

快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標︰封面點擊率、行為點擊率、轉化率

【非封面形態-—上下滑廣告】

快手上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標∶3s播放率、行為點擊率、轉化率

【其它━視頻播放頁廣告&聯盟定投】

快手視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角;聯盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度游戲:魔幻題材明星代言拉高真人類素材占比，傳奇/仙俠素材雖真人素材占主導，但錄屏內容高相關性有利于后端效果的提升

2.輕度游戲∶真人劇情向素材為目前趨勢，劇情差異化和真實性為投放重點。

玩法方向-錄屏類素材

素材創意點︰

>玩家間戰力攀比,制造懸念，引出后文

>通過酷炫的視覺效果，快速為玩家展示無級別武器、戰力飆升、裝備回收等爽點

>以弱勝強、排行榜一的腳本劇情，更易吸引到硬核的成就型玩家入坑素材趨勢∶

>仙俠、魔幻類錄屏素材趨于畫面、建模的高清化，傳奇類錄屏素材逐漸向經典傳奇靠攏

>口播類錄屏素材可在方言/蘿莉音/大叔音等多維度進行測試，錄屏類素材的配樂比較重要，可參考社區熱門素材，選用節奏感強、富有激情的背景音樂

玩法方向-UE4引擎建模

素材趨勢:

01仙俠、魔幻題材更偏愛UE4建模素材，整體向著高清化、高質量方向發展

02劇情腳本更加流暢易懂，常用愛恨情仇、搞笑反轉等方法快速吸引用戶關注

03素材與用戶間的互動性在逐漸增強，站在用戶的視角對當下局勢、后續發展進行思考和選擇，從而加強用戶的代入感

玩法方向-真人向劇情

素材創意點∶

01使用日常生活中的橋段作為素材開場，增強素材的原生性和親近感

02素材通過真假對比等手法快速引出矛盾，在解決矛盾的過程中解決了網賺類游戲用戶的核心痛點

素材趨勢∶

01近期休閑網賺品類,真人向素材的行為率和播放率要優于錄屏類素材

02董事長、發布會、豪車等經典元素熱度不減的同時，日常生活的常見故事橋段也為用戶所喜愛

03迎合社區風向，可參考近期社區熱門視頻進行素材腳本的制作

04休閑網賺類素材的用戶引導功能仍是后續需要優化迭代的重點

小結∶視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優先采用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分設計

2.劇情演繹類需重點注意利益點引導，并做好落版

3.音樂/配音和內容契合度直接影響視頻效果

NO

1.直接抄襲別人素材投放

2.畫面模糊，劇情混亂，用戶無法看懂

3.過于品牌化內容，導致播放率低

4．劇情銜接不暢，沒做下載引導

審核規則及建議

11月審核規則優化細節

1、視頻涉及金額夸大

2、涉及誘導點擊按鈕

3、涉及上不封頂、暴富、發家致富等賺取金額夸大描述

4、涉及打金禁投內容

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