2、剪輯類(lèi)素材若源剪輯視頻質(zhì)量較高，則也可被判為優(yōu)質(zhì)；

3、無(wú)特定設(shè)計(jì)前提下，剪輯類(lèi)素材需避免關(guān)鍵信息被遮擋（如產(chǎn)品名、價(jià)格、人物面部等）；

4、無(wú)人物出鏡類(lèi)素材，需保證畫(huà)面文案銜接流暢，避免片段與片段之間有明顯斷裂感；

5、若選用錄屏類(lèi)素材進(jìn)行產(chǎn)品介紹，需避免錄屏?xí)r長(zhǎng)在整體素材中的占比；

2、真人情景劇類(lèi)素材，在劇情設(shè)計(jì)上需保障價(jià)值觀無(wú)不良導(dǎo)向，無(wú)賣(mài)慘、博眼球等情況；

3、剪輯類(lèi)素材需保證畫(huà)面與文案/配音不脫節(jié)，拼接的畫(huà)面需能夠與口播/文案有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，避免無(wú)關(guān)畫(huà)面；

2、色調(diào)自然，曝光適當(dāng)，整體畫(huà)面不會(huì)過(guò)亮或過(guò)暗；

3、巧用貼紙、留白處設(shè)計(jì)、藝術(shù)字幕等使畫(huà)面包裝美觀，提升可看性；

4、拍攝背景盡量簡(jiǎn)潔，以突出主體；

2、根據(jù)素材內(nèi)容選取合適的配音配樂(lè)，提升素材視聽(tīng)感受；

2、 整體素材清晰度越高越好，且素材作為一個(gè)整體需避免畫(huà)面與畫(huà)面之間畫(huà)質(zhì)過(guò)于懸殊；

3、畫(huà)面、配音、配樂(lè)等連貫性強(qiáng)，有銜接邏輯；

2、針對(duì)概率性活動(dòng)，有在素材內(nèi)清晰表明該活動(dòng)的參與門(mén)檻、中獎(jiǎng)幾率等關(guān)鍵信息；

3、未對(duì)所推廣的商品/產(chǎn)品/服務(wù)等的功能進(jìn)行虛假夸大；

消耗：S

曝光：S

●內(nèi)容創(chuàng)作：??????????

該電商活動(dòng)推廣意圖明顯，素材以單人口播的形式進(jìn)行素材創(chuàng)作，拍攝腳本上有新意，文案開(kāi)篇提問(wèn)設(shè)置懸念，吸引觀看。

●素材制作：????????

視頻畫(huà)質(zhì)清晰、運(yùn)鏡切換流暢，運(yùn)用多種景別進(jìn)行拍攝，吸引用戶(hù)觀看；視頻內(nèi)配音、配樂(lè)、音質(zhì)等均與素材相得益彰；視頻結(jié)構(gòu)清晰，完整連貫。

●美感設(shè)計(jì)：??????????

視頻演員及服化道均貼合劇情設(shè)定，耳目一新；演員演技自然不浮夸，信息表達(dá)完整；拍攝場(chǎng)景、色調(diào)簡(jiǎn)潔，能帶給用戶(hù)良好的觀看體驗(yàn)；視頻畫(huà)面有質(zhì)感，整體設(shè)計(jì)感強(qiáng)，調(diào)色自然。

●真實(shí)（信任感）：????????

素材中對(duì)活動(dòng)內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)意講解，真實(shí)展示其活動(dòng)內(nèi)容及參與門(mén)檻條件，未利用虛假夸大的福利博眼球，整體素材信息真實(shí)。

曝光：A

●內(nèi)容創(chuàng)作：????????

產(chǎn)品推廣意圖明顯，素材以穿搭混剪的形式進(jìn)行素材創(chuàng)作，依據(jù)穿搭場(chǎng)景關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，拍攝腳本上有新意。

●素材制作：????????

視頻畫(huà)質(zhì)清晰、運(yùn)鏡切換流暢，鏡頭穩(wěn)定，換裝吸睛；視頻內(nèi)配樂(lè)、音質(zhì)質(zhì)量高，文案有設(shè)計(jì)，視頻結(jié)構(gòu)清晰，完整連

貫。

●美感設(shè)計(jì)：????????

視頻拍攝場(chǎng)景、色調(diào)簡(jiǎn)潔，演員穿搭切換流暢，能帶給用戶(hù)良好的觀看體驗(yàn)；視頻畫(huà)面有質(zhì)感，整體設(shè)計(jì)感強(qiáng)，雖有場(chǎng)景切換但銜自然，無(wú)混剪拼接視頻場(chǎng)景、畫(huà)質(zhì)差異大等情況。

●真實(shí)（信任感）：????????

素材中對(duì)產(chǎn)品所提供的服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)意展示，真實(shí)展示產(chǎn)品相關(guān)的功能，未利用虛假夸大的福利博眼球，整體素材信息真

實(shí)。

消耗：B

曝光：B

●內(nèi)容創(chuàng)作：????????

商品及產(chǎn)品的下載推廣意圖明顯，素材以混剪商品對(duì)應(yīng)功能及特性的畫(huà)面進(jìn)行組接，商品信息及產(chǎn)品信息傳遞明確。

●素材制作：????????

視頻畫(huà)質(zhì)清晰，場(chǎng)景精簡(jiǎn)，商品素材拍攝專(zhuān)業(yè)，鏡頭穩(wěn)定，搭配口播解說(shuō)、配音、使用場(chǎng)景及功能點(diǎn)展示；視頻結(jié)構(gòu)清晰，完整連貫。

●美感設(shè)計(jì)：??????

整體素材排版布局無(wú)多余的貼紙遮擋，視頻畫(huà)面背景及主體不雜亂，雖有多個(gè)場(chǎng)景切換但色調(diào)簡(jiǎn)潔，轉(zhuǎn)場(chǎng)順滑，有專(zhuān)業(yè)特寫(xiě)等功能使用畫(huà)面，美感設(shè)計(jì)優(yōu)。

●真實(shí)（信任感）：????????

素材中對(duì)商品進(jìn)行創(chuàng)意講解，真實(shí)展示搶購(gòu)耳機(jī)的平臺(tái)與活動(dòng)條件，話(huà)術(shù)設(shè)計(jì)上也較信任，整體素材信息真實(shí)。

2、素材拼接：拼接素材的總時(shí)長(zhǎng)較普通短視頻廣告更長(zhǎng)（素材總時(shí)長(zhǎng)＞1分鐘），拼接素材由多個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容相同或雷同的視頻片段拼接組合在一起

3、強(qiáng)插視頻：（素材中出現(xiàn)了與推廣主體及其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)無(wú)關(guān)或相關(guān)性弱的視頻片段）

2、不良風(fēng)氣：素材內(nèi)容傳播負(fù)能量

3、推廣不明確：從素材內(nèi)容來(lái)看，無(wú)法辨別其推廣對(duì)象和營(yíng)銷(xiāo)目的

2、色彩搭配不協(xié)調(diào)

2、畫(huà)質(zhì)模糊

3、畫(huà)面跳幀、黑屏、胡亂拼接

大面積臟污畫(huà)面

內(nèi)容遮擋

該視頻內(nèi)容未經(jīng)過(guò)有效設(shè)計(jì)，畫(huà)面簡(jiǎn)單、單一，無(wú)明顯內(nèi)容變化

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