快手推廣發(fā)布達人榜，助力「新市井商業(yè)」進化再提速

如今內容營銷已經(jīng)成為品牌們達成品銷合一的重要途徑，如何選擇具有商業(yè)內容創(chuàng)作能力的合作伙伴成為品牌主關注的重點。在快手新市井商業(yè)的故事中，達人成為至關重要的故事角色，其背后的核心精神就是“信任”。 多年的信任基石，也讓快手達人的獨特價值逐漸顯現(xiàn)：為全網(wǎng)輸送新鮮熱梗段子的極強創(chuàng)造力、與老鐵間高粘性所帶來的轉化率、不加粉飾的原生態(tài)內容，為品牌創(chuàng)造出多元營銷場景，助力品牌營銷擴圈。概括起來是三大標簽：會整活兒、關系鐵、煙火氣。

為了讓品牌能夠高效匹配合適的達人，近日，磁力引擎重磅發(fā)布“2021磁力引擎商業(yè)達人榜”，集中展現(xiàn)了平臺最具商業(yè)價值達人Top10，潛力達人Top10，商業(yè)價值MCN機構Top20，優(yōu)質商業(yè)作品Top20，以及最受品牌歡迎的垂類達人。

據(jù)悉，作為快手內容營銷領域的年度盤點，該榜單綜合分析了賬號粉絲量、視頻作品播放量、互動量、商單量等多個關鍵數(shù)據(jù)，經(jīng)過不同權重運算，評選出了達人和機構榜單；而商業(yè)作品榜則根據(jù)商業(yè)作品在快手發(fā)布后吸引新用戶關注量、互動量、官方審核等級等數(shù)據(jù)維度綜合評估得出，為滿足各類品牌的營銷需求和生意增長提效提供了有益參考。

多個榜單群星薈萃 多元領域達人激活品牌營銷新思路

在“內容即生產(chǎn)力”的當下，品牌無論是投放短視頻還是直播，本質都是為了擴大品牌勢能，提升消費決策效率，而具備內容創(chuàng)作優(yōu)勢的多類型達人，往往能為品牌提供更多元化的營銷思路。

要想打造吸睛內容，特色鮮明、有記憶點的達人成為品牌的有效助力。在最具商業(yè)價值達人榜單中，不僅有專業(yè)的美妝博主，如擁有13年美妝經(jīng)驗，最高單場銷售額達3.68億元的美妝達人瑜大公子；還有演員出身，一年在快手漲粉超1000萬，并自創(chuàng)“閆媽嚴選”品牌IP甄選實在好貨，單月最高銷售額1.5億的二人轉表演藝術家閆學晶。此外還有多個現(xiàn)象級創(chuàng)作者，他們將內容與商業(yè)有機結合，讓私域成為新的營銷陣地，他們改寫了品牌與用戶的溝通方式，將萬千生意帶入市井生活。

不僅限于專業(yè)技能，身懷絕技的民間藝人、腹語短視頻創(chuàng)作者徐小迪也在快手發(fā)揮出了巨大的內容影響力和商業(yè)價值。作為一個小眾藝術表演者，徐小迪有著腹語這項獨特的創(chuàng)作技能，會整活兒的他幾乎每個月都能通過磁力聚星平臺接到多個大品牌的商單。

除了強人設達人能有效助力品牌營銷出圈外，隨著快手內容創(chuàng)作者市場容量逐年擴大，越來越多其他類型的創(chuàng)作者也展現(xiàn)出了強勁的商單內容創(chuàng)作實力。從默默無聞到飛速成長，他們每一次出場，能能吸引火爆關注，并制造出熱門話題，他們的商業(yè)潛力正在被不斷驗證。

在最具商業(yè)潛力達人榜中，“堅信沒有不酷的非遺、只有不酷的傳承”的郎佳子彧表現(xiàn)亮眼。作為國家級非物質文化遺產(chǎn)“面人郎”第三代傳人，他用一條“跨越時空的北大同學錄”視頻引發(fā)熱議將“面人”老手藝重新帶到大眾視野中，而和王者榮耀合作的86版西游記游戲場景不僅為他進一步打開了面人手藝的知名度，還讓他的商業(yè)潛力實現(xiàn)快速提升。

與此同時，快手為各領域創(chuàng)作者提供的良好創(chuàng)作氛圍和內容土壤，也催生出了更多元化的內容生態(tài)。有一類達人，他們在垂直領域精耕細作，與圈層用戶深度聯(lián)結，持續(xù)探索品牌營銷的深度與厚度，深受品牌主歡迎。在最受美妝品牌歡迎達人榜中，幫大家理性種草、排雷，堅持做無美顏、無濾鏡、真實測評的美妝領域創(chuàng)作者“志宇學長呀”強勢上榜；以各種手法制作食物的“帥大斌（走哪吃哪）”和以“碎嘴子”聞名全網(wǎng)的“我是田姥姥”兩位達人，也憑借自身的幽默感，成為網(wǎng)友們的“下飯”好幫手，上榜最受食品飲料品牌歡迎的達人；同時上榜的，還有“用無數(shù)場直播積累信任”的汽車達人“二哥評車”，曾經(jīng)由他發(fā)起的單次直播團車活動，創(chuàng)下了一場售賣超過288輛車的記錄，這比4S店一年的銷售額還高。

此外，內容營銷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)火爆也帶動了MCN機構的快速發(fā)展。他們與平臺融合共生，憑借旗下優(yōu)質創(chuàng)作者更好的服務意識、更高效率的項目執(zhí)行力、以及更高水平的內容創(chuàng)作水準，幫助品牌更好地做內容營銷。在最具商業(yè)價值MCN榜單中，巴伽娛樂、古麥嘉禾、娛貓文化等知名機構悉數(shù)上榜。

其中，快手賬號粉絲總和超5億的古麥嘉禾，孵化了包括千穗、名偵探小宇、子豪栗子家族等知名達人在內的超500個優(yōu)質IP，并在有效推廣、垂直運營及商業(yè)變現(xiàn)領域皆表現(xiàn)亮眼，收獲了花西子、轉轉等多個品牌方的青睞。

作品內容作為商業(yè)價值最直接的落地表現(xiàn)形式，是創(chuàng)意、商業(yè)、數(shù)據(jù)的集中承載體。從本次磁力引擎發(fā)布商業(yè)優(yōu)質作品榜，全面展現(xiàn)了快手推廣平臺高水準的商業(yè)作品的代表，它們將品牌融入創(chuàng)意與生活，整合平臺生態(tài)，溫暖社區(qū)經(jīng)濟，助力品牌實現(xiàn)營銷擴圈。

“幾度春風里，看花謝花開，含羞的新蕾令人最愛”，伴隨著古韻音樂，山東省文化和旅游廳聯(lián)合快手打造的臺兒莊宣傳片走進用戶眼簾，達人“霖楓航拍”以航拍手法展現(xiàn)古城風貌，精良的視頻制作激發(fā)用戶的觀賞欲望，讓眾多粉絲在評論區(qū)為歷史名城臺兒莊打call。

以“人+內容+生意”整合營銷思維 高效撬動品牌營銷新紅利

對于品牌而言，無論是與平臺達人，還是專業(yè)的MCN機構合作，誰能最大效率地調動其私域流量價值，誰就掌握了品牌營銷的密鑰。目前，磁力引擎旗下的達人營銷平臺磁力聚星通過全鏈路的賦能，已經(jīng)助力汽車、3C數(shù)碼、珠寶、美妝等各個行業(yè)的品牌加速實現(xiàn)品銷共贏，越來越多品牌正在借助快手達人影響力及號召力成功激發(fā)營銷勢能裂變。

以螞蟻集團與快手的合作項目為例，在奧運期間，螞蟻集團聯(lián)合快手18位特色達人講訴「相信」的故事，實現(xiàn)“相信聲音”的全域共振。最終，該項目視頻播放量超100億次，視頻互動量超1.26億次，UGC原創(chuàng)作品超102萬個，魔表使用次數(shù)超19.5萬。

2021磁力引擎商業(yè)達人榜單的發(fā)布，不僅是快手達人、機構、商業(yè)作品權威數(shù)據(jù)的客觀呈現(xiàn)，以及對消費者喜愛商業(yè)內容的集中展示，更是快手內容營銷行業(yè)影響力的進一步體現(xiàn)。結合榜單內容，品牌可以通過對達人深入了解，尋找品牌與達人間的契合度，真正讓品牌理念深入人心，未來快手磁力引擎也將進一步連接更多品牌與優(yōu)質達人，實現(xiàn)用戶、達人、MCN機構和品牌的共生共贏。

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