快手推廣：“一墩難求”下的開年流量密碼！

沒想到，新年假期這么快就成了過去式。

而隨著冬奧會進(jìn)行得如火如荼，吉祥物“冰墩墩”成為了新晉頂流，不少仍陷在節(jié)（bu）后（xiang）綜（shang）合（ban）癥無法自拔的打工人們，重新獲得了歡樂源泉。他們?nèi)缃翊蛘泻舻姆绞阶兂闪耍骸澳銚尩奖斩樟藛幔俊?/p>

這只身披冰晶外殼，腦袋飾有彩色絲帶的熊貓形象，無一不展示著國人的冰雪浪漫，在市面上更是火到了“一墩難求”的地步。打工人們紛紛os：快樂的時光總是那么短暫，但此刻給我一個冰墩墩，我的快樂還能再延續(xù)……

尤其在短視頻平臺上，“冰墩墩”已然成了新的流量密碼。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕人們，在線分享“年后開工實錄”的同時，也在通過短視頻用自己的方式進(jìn)行創(chuàng)作并收獲流量。

短視頻里，萬物皆可墩

年味兒還未散去，話題還在繼續(xù)。

在快手短視頻推廣平臺里，沒有老鐵能逃過冰墩墩的魅力。就連運動員們也是一樣，他們紛紛在短視頻平臺上瘋狂“秀墩”。匈牙利短道速滑運動員劉少林面對記者鏡頭表示：“今天贏了一個我先留著！有機(jī)會再贏一個給我的小妹妹。”

除此之外，捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃、中國單板滑雪運動員蘇翊鳴等多位選手，也都無意間成了冰墩墩走紅路上的重要推手。

當(dāng)然，冰墩墩的火熱，也少不了老鐵們二次創(chuàng)作的功勞。在短視頻的剪輯下，魔性洗腦，從自制的冰墩墩饅頭、冰墩墩饅頭湯圓、冰墩墩表情包、柴犬墩墩等，到市井街頭大爺?shù)氖止ぬ侨税姹斩眨涂梢娺@只熊貓有多火。也有老鐵認(rèn)為，創(chuàng)作短視頻、造梗玩梗、曬冰墩墩，也是市井普通人參與冬奧最直接、最有趣的方式。

在此熱度之下，但凡與冰墩墩相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如毛絨玩具、紀(jì)念徽章、手辦、鑰匙扣等都被“野性消費”，以至于“一墩難求”。面對“全網(wǎng)無墩”的景象，老鐵們卻依然創(chuàng)作熱情高漲，表示：“搶不到冰墩墩沒關(guān)系，自己安排！毛線墩、玻璃墩、蛋糕墩、多米諾墩，萬物皆可墩！”還有老鐵紛紛留言“冰墩墩算是把可愛玩明白了”、“它好像知道自己很可愛”。

在快手短視頻多元的內(nèi)容生態(tài)，不少相關(guān)話題#人類高質(zhì)量冰墩墩創(chuàng)作#、#萬物皆可冰墩墩#、#想要冰墩墩怎么辦#等，形成了病毒式的傳播效益，在春節(jié)期間掀起了一波全面流量高潮，更是在不知不覺之間滲透各類用戶群體，展現(xiàn)出強大的商業(yè)吸金力。

快手老鐵們的開工實錄

一躍頂流的“冰墩墩”打響了開年流量狂歡的第一槍。

而在流量潮汐之下，快手創(chuàng)作者們內(nèi)容滿滿的新年開工實錄，激蕩起熊熊燃燒的打工魂，與真實的市井揉合在一起，戳中痛點引發(fā)共鳴，也鋪設(shè)出虎年開局的變現(xiàn)新機(jī)遇。

創(chuàng)作者們通過創(chuàng)意視頻和樂觀幽默的態(tài)度，開啟“自愈自樂”的節(jié)后開工拯救模式，為虎年帶來雙倍快樂，也為自身帶來頗高的流量關(guān)注度。

面對恍恍惚惚的節(jié)后“節(jié)后綜合癥”，“適度的摸魚神器”也是打工人“救命良藥”之一。針對辦公室寶藏摸魚姿勢，@軟硬姐妹 就此創(chuàng)作了一期辦公室實用好物，治愈節(jié)后綜合癥，“手機(jī)遙控戒指，動動手指，就能刷視頻、看小說，在搭配上防偷窺膜，老板走過去，絕對看不出你在摸魚”神器在手，誰都不愛，真的是大寫的服氣，看似摸魚吐槽，實則從老鐵們的痛點出發(fā)，分享好物趣事，從而引發(fā)了大量的好評“愛了愛了，馬住！”

當(dāng)然，節(jié)后綜合癥也少不了專業(yè)指導(dǎo)，快手上不少醫(yī)生創(chuàng)作者還給予了內(nèi)外調(diào)理的快速良方，送上節(jié)后“收心養(yǎng)生大法”，“面對累困乏”，只有運動+飲食+生物鐘全方位循序漸進(jìn)調(diào)整，方能開啟工作模式，悠著點，松著點……跟節(jié)后綜合征說Byebye，全力迎接2022新的發(fā)財之路。

除此之外，還有@Wuli哥哥 憑借#過年回懟親戚滿級答案#斬獲超高流量，在視頻里他通過「胡說八道」「廢話文學(xué)篇」「驢馬文學(xué)」提供了一場教科書式的回懟攻防戰(zhàn)：“在北京做什么工作呢？”“烈鯊 外星人！”“你怎么一個人回來了？”“對啊，買一張票就一個人回，買兩張票就兩個人回……”是不是說得還挺有道理？只要你夠沉著冷靜，丈二摸不著頭腦的就是別人！魔力的語言、清晰的腦回路也讓他的視頻獲得了近百萬播放。

作為短劇領(lǐng)域創(chuàng)作者@爆笑大挑戰(zhàn)，玩起了辦公室蒙眼鏟紅包，讓老鐵們紛紛互動留言：“這樣的公司誰不喜歡、實不相瞞，我已經(jīng)很久沒看到這么多現(xiàn)金了。”針對春節(jié)特輯還推出了“壓歲錢大轉(zhuǎn)盤”“過年如何懟親戚”“全國各地壓歲錢大比拼”等諸多趣味視頻，深度原創(chuàng)演繹讓“爆笑大挑戰(zhàn)”斬獲了138w+粉絲，并形成極強的用戶黏性，拓寬了更多商務(wù)合作與流量變現(xiàn)的機(jī)會。

知己知彼，洞悉老鐵們的想法，方能輸出最契合的內(nèi)容，收獲老鐵們的信任。這些取材于真實的生活場景，經(jīng)過視頻的還原與修飾分享到短視頻社交平臺，有趣有梗的內(nèi)容收獲了無數(shù)老鐵們的青睞。

在過去一年的新市井商業(yè)生態(tài)里，各行各業(yè)的達(dá)人、商家形成了繁榮涌動、多元百態(tài)的商業(yè)圖景。有持續(xù)創(chuàng)作玩轉(zhuǎn)流量的網(wǎng)紅達(dá)人，有從業(yè)幾十年轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的老生意人，當(dāng)然也少不了各大品牌商家紛紛入局，借助新年玩法，收獲流量，釋放變現(xiàn)營銷潛力。

開年之際，商家們也在開工話題下進(jìn)行著多元的營銷嘗試。達(dá)人們各具特色的個人畫風(fēng)、豐盈的私域流量，信任的老鐵關(guān)系，他們通過達(dá)人合作、視頻推薦、快手短視頻廣告植入等方式，快速實現(xiàn)品牌滲透、產(chǎn)品種草、口碑塑造、效果轉(zhuǎn)化，從而建立不可忽視的營銷陣地。

在這里，快手熱鬧而極具煙火氣息的新市井商業(yè)氛圍，商業(yè)融入了生活，生活又滋養(yǎng)了新的商機(jī)。2022，寅虎之初，必將創(chuàng)造更多的可能性，讓我們共同期待。

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