快手推廣：這屆年輕人的戀愛觀，有點東西！

今天，ta給你發“520”紅包了嗎？

曾經人們曬禮物，現在流行曬紅包。今天，一則#情人節微信再支持520紅包#話題引發老鐵熱議，以及上線三個限定狀態：撒狗糧、吃狗糧和疲憊。“節日限定、打卡”等關鍵因素，可以說是狠狠的戳中了熱衷于分享和社交的年輕群體。

說到每年情人節，大概有兩撥人最忙。一是忙著創作內容盡情撒狗糧的用戶們，二是忙著借勢營銷的品牌商家們。節日是天然的流量放大器，每一條朋友圈、每一支短視頻都意味著潛在的“流量密碼”。

快手上，#情人節快樂#相關話題登上熱榜第一，用戶、創作者們如何在節點掀起一股流量風暴，品牌商家又如何“對癥下藥”，撩撥年輕消費者？

這屆年輕人 ，真的不會在愛了嗎？

這屆年輕人，談個戀愛有多難？

有沒有發現，這屆年輕人對于“愛情觀”開始變得有點不太一樣了？“男生請客”變得越來越少，情侶合租也是為了分攤房費，而在生活瑣事上，大家都很有默契，這頓飯你請，下頓就我來；你買電影票，我就買爆米花；你送我300的禮物，我就回你個500的；不是別的，只是禮貌。如果你覺得奇怪，只能說明你老了，現在的年輕人談的是“公平式戀愛”。

什么是公平式戀愛？以“戀愛公平”為目的的戀愛，克制、非常克制——投入有限的時間、金錢、感情來收獲同等的愛情喜悅感。是的，沒有哭天喊地，沒有轟轟烈烈，而是作為一種休閑方式的戀愛，正在發生在這屆年輕人的中間。

可以預見的是，現代人的婚戀似乎普遍成了難題。最近，快手大數據研究院聯合中國社會工作聯合會、《公益時報》共同發布《2021快手婚戀內容生態報告》中或許可以窺見當代年輕人的怕與愛，以及擁抱幸福的更多可能。數據顯示，41%的人仍相信愛情，50%的人相信婚姻能夠帶來幸福，其中14.6%的受訪女性和22.1%的男性還非常相信愛情。然而，大多數人單身的原因卻是，“沒有遇上彼此喜歡的人。”

早在今年8月發布的《2021快手內容生態半年報》也顯示，2020到2021年，人們向往的年度關鍵詞從“疫情過去”變成了“安穩”，從“明天”變成了“今天”，對“愛情”的向往卻一直沒變。

歸根結底，大多數人懼怕的不是戀愛本身，而是隨著時代發展，各種“條條框框”使得他們更加趨于理性。

其一，如今“空巢青年”越來越多，他們一人獨居、兩眼惺忪、三餐外賣、四季淘寶、五谷不分。據民政部相關數據：2018年全國單身人口超過2.4億，其中有7700萬成年人是獨居狀態，預計2021年這一數字會接近一億，而北上廣深更是單身人群的重災區。

其二，“時間成本”越來越高。大城市競爭激烈，加班與通勤就像是擺在雙方面前難以逾越的兩大難關。身處北上廣深的打工人們，基本70%都在工作日加班，周末也有近一半人仍在堅守崗位，而加班時長也成為了“壓死駱駝”的最后一根稻草。此外，像北上廣深等一線城市，平均通勤距離約為9.3km，平均通勤時長41分鐘。可見，很多年輕人不是不愿意談戀愛，而是根本沒時間談戀愛。

那么，這屆年輕人真的不會在愛了嗎？其實不然。快手上，也有越來越多的婚戀專家、情感導師、律師教授等群體幫助老鐵們進行情感疏導、出謀劃策，用自己的方式輸出專業知識，包括婚戀知識相關的系列直播和短視頻科普講解、段子演繹等等。

對于年輕人而言，想要甜甜戀愛，就要學會如何持續且有效的“打動”對方；而對于品牌商家來說，在這個節點流量高峰期，學會“打動”年輕消費者同樣重要。

“搞對象我不行，搞錢我行”

當代年輕人，談戀愛或許不行，但是“談錢”倒是有一手。

遇到一段合適的感情太難了，但讓我演一段感情那還不是手拿好戲？在全民皆短視頻的時代里，關于單身狗傳授戀愛經這點兒事兒，被年輕的老鐵們演繹的淋漓盡致，也玩的明明白白。

他們或是“平平無奇的戀愛小天才”或是“情感大使”，紛紛在快手短視頻推廣平臺上找到自己的興趣領域，在“吃瓜+造梗”的同時與真實的戀愛內容融合為一體，通過內容開始完成吸粉變現。

以28歲的情感戀愛博主“@戀愛學長查克”為例，他在快手上開啟了“單身網課”——Q：為什么你沒有女朋友？A：為什么女生不喜歡你？Q：男生如何高情商聊天？等等系列視頻，以大眾最為關心的兩性話題為視頻核心主題，通過長時間高精度的密集信息輸出，讓114w+老鐵們直呼“學到了”，并愿意為“戀愛課堂”買單，其戀愛筆記本和戀愛課程售出近千單。

除了現實版的戀愛教學，也有偶像劇般的唯美動漫劇情內容。“@戀愛研究所”則將動漫和戀愛結合，打造白月光般的“戀愛內容”，通過唯美的動漫場景+偶像劇般的畫面，將煙火的現實與理想的愛情結合，打造“戀愛研究所”系列劇集。其視頻評論下“不是因為你好看才喜歡你，是因為喜歡你所以哪里都好”、“你錯過了當我男朋友的機會，現在只能做我老公了”、“總有個人笨到擦干眼淚繼續愛你”等金句頻出，引得無數老鐵淚奔，并紛紛直言到“可以投稿嗎？”

達人們真實的情感分享，與“戀愛”有關的生意經也被開啟。《報告》顯示，過去一年，快手平臺上愛情、婚姻相關視頻條均播放量在飛速上漲，漲幅分別高達77.62%和161.94%。

與此同時，快手強大的流量能力和“吸金”能力，也讓越來越多品牌商家愿意走入新市井之中，與更多的老鐵、達人“玩到一起”，傾向于選擇短視頻創作者進行商業合作，探索快手短視頻內容營銷的新方向。另一方面，不少情感博主們也通過與品牌商家聯合，解鎖更多流量和商機。

以“國貨之光”美妝品牌完美日記為例，通過搭建賬號私域流量陣地，還通過“白晶晶大漂亮”、“護膚代表鴨學長”等眾多美妝領域達人以美妝測評、場景植入等多形式內容進行產品植入，成為了不少老鐵在情人節的“送禮首選”。此番操作，不僅為品牌產品本身帶來極大的流量曝光和銷量轉化，也為更多市井達人和創作者帶來源源不斷的變現機會。

話題自帶流量，但機會需要主動創造。創作者與品牌商家之間的依賴關系，不僅有科技的力量，也有互聯網平臺的助攻，快手作為其中紐帶，新市井商業生態之下，大家都能在此得以健康成長，從而更好擁抱每一種機遇。主動拓展，發掘現實生活的可能性，愛情同樣如此。

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