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快手開屏RTB廣告輕互動樣式升級介紹 | 快手信息流廣告
發布時間：2023-06-13 22:25:37
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（343）
一、背景
應今年工信部對移動互聯網開屏廣告的整改要求，開屏全屏可點樣式廣告已經被全面禁止，點擊率由此會受到影響，為提升快手開屏廣告的投放效果，自2021年12月9日起，快手開屏RTB將全面推行輕互動廣告樣式。
二、主要樣式介紹
1，扭動開屏
用戶在開屏階段會看到扭動的引導，用戶跟隨引導扭動手機可進入落地頁或喚端到第三方app，并伴有震動效果。
1)扭動手機可跳轉到內鏈、外鏈、deeplink頁面。內鏈為快手內部鏈接如個人主頁、挑戰賽；
kwai鏈接等；外鏈為客戶的落地頁；deeplink為自動喚端到第三方app的鏈接。
2)開屏頁面不支持點擊跳轉，即點擊無反應
3)頁面文案為默認文案“扭動手機跳轉詳情頁或第三方應用”，不可自定義。
2，搖動開屏
在快手廣告的開屏階段，頁面提升“搖一搖”并有伴有上下搖動的動效圖，跳轉進入落地頁或第三方app，并伴有震動效果。
1)搖動手機可跳轉到內鏈、外鏈、deeplink頁面。內鏈為快手內部鏈接如個人主頁、挑戰賽；
kwai鏈接等；外鏈為客戶的落地頁；deeplink為自動喚端到第三方app的鏈接。
2)跳轉落地頁操作：1)搖動手機2)點擊圈按鈕
3)頁面文案為默認文案“搖一搖，或點擊圓圈按鈕跳轉詳情頁或第三方應用”，不可自定義
3，滾動小球
開屏階段，頁面提示扭動小球的動效圖，扭到固定位置可跳轉進入落地頁或第三方app，并伴有震動效果。
1)扭動手機到制定位置可跳轉到內鏈、外鏈、deeplink頁面。內鏈為快手廣告平臺內部鏈接如個人主頁挑戰賽、kwai鏈接等；外鏈為客戶的落地頁；deeplink為自動喚端到第三方app的鏈接。
2)跳轉落地頁操作：扭動小球至虛圈內，左右均可觸發跳轉落地頁
3)頁面文案為默認文案“扭動手機跳轉詳情頁或第三方應用”，不可自定義
三、常見問題
Q：輕互動樣式出哪種是如何決定的?我可以自行選擇么?
A：平臺會根據用戶的手機配置及客戶端版本自動進行適配，不可以自行選擇。
Q：是否全部的快手信息流廣告均為輕互動樣式了?
A：不是，輕互動樣式需要手機硬件中的陀螺儀、加速計以及app版本的達標支持，但絕大手機均能滿足其中一種最低要求。完全不能出輕互動廣告的流量在個位數%。
Q：素材需要重新制作嘛?安全區是否有變化?
A：不需要，按現有素材制作標準制作即可，已滿足輕互動素材需要，安全區無任何變化。
Q：在切換輕互動開屏后，以前開屏的各種數據統計！監測等相關操作、報表是否有所變化?
A：在優化操作、投放搭建、數據報表查看等方面均和以前無區別，無任何新增額外操作。
Q：開屏RTB投放輕互動是否需要加白操作?
A：無需做額外加白，經過開屏RTB入場加白的賬戶均可以投放出輕互動樣式。
Q：在切換輕互動開屏后，點擊率會有啥變化?
A：在全量切換輕互動開屏后，大盤點擊率相較之前會有所下降。輕互動整體預估點擊率在6-8%左右。
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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