智能化創編操作手冊（上） | 快手競價廣告平臺

6、獲取電商下單

填寫淘客短鏈/手淘落地頁:建議使用以https:/l開頭的鏈接以免被劫持

7、商品庫推廣

商品庫選擇:選擇目標商品庫進行推廣

投放類目:可選擇已創建好的類目進行投放

選擇應用:選擇需推廣且已創建審核通過的目標應用

應用直達鏈接:默認鏈接/自定義鏈接

落地頁鏈接

默認鏈接

自定義鏈接:使用以https:l或者http:/l開頭的鏈接，當調起失敗時打開落地頁

8、快手推廣小程序

輸入小程序appid，如非首次創建直接點擊「使用上次信息」進行回填

啟動頁面:填寫頁面鏈接信息，如非首次創建直接點擊「使用上次信息」進行回填·啟動參數:填寫啟動參數信息，如非首次創建直接點擊「使用上次信息」進行回填

關聯商品:可點擊開啟/關閉關聯商品功能

選擇是否使用動態商品卡

選擇已創建好的商品庫信息進行投放

定向

目標人群:根據投放需求完善目標人群設定

年齡:點擊【自定義】自動選擇年齡范圍為18~50歲的之間的人群

如未設定地區、年齡、性別信息，點擊開啟智能擴量后下方不可突破選項置灰不可選。點擊【展開全部定向】自動展開剩余定向字段設置

點擊【保存為定向模板】需要完善模板名稱:不要與現有模板名稱重復

展開全部定向后需設置信息:

預算與出價

根據實際投放需求設置投放時間&時段。設置單日預算:不限、統一預算、分日預算。

出價方式:OCPM、CPM、CPC設置轉化目標與出價、深度轉化目標與出價

設置廣告組名稱（默認顯示上一次創建的廣告組名稱)，點擊【下一步】跳轉到創意設置頁面

3)創意

自定義創意

當前頁面會顯示上一次廣告創意使用的制作方式，打標「上次使用]

創意制作

如果兩次廣告創建期間有新素材上傳或24小時內有新增的素材，系統會識別出新素材進行自動選中展示，每次展示15個(按照上傳時間倒序推薦)，可手動取消選中

選擇視頻素材后可進行【替換】、【刪除】、【封面設置】等操作

單個創意完善廣告語等信息后點擊【同步配置至所有創意】自動進行同步廣告語等信息

完善輔助設置等信息:創意展現方式、創意分類、創意標簽等

程序化創意

創意制作

如果兩次廣告創建期間有新素材上傳或24小時內有新增的素材，系統會識別出新素材進行

自動選中展示，每次展示10個(按照上傳時間倒序推薦)，可手動取消選中

鼠標置于視頻上時，可支持操作:預覽、設置封面、刪除;開啟智能封面后僅支持操作預覽&刪除

支持批量添加廣告語，不超過3個，單個輸入廣告語后需要點擊回車或點擊【添加廣告語】進行新增下一條

輔助設置

選擇行動號召按鈕&創意展現方式。

選擇推薦理由

創意分類&創意標簽默認回顯上次使用的選項，并顯示「上次使用」標簽。

填寫創意名稱

監測鏈接

完善監測鏈接&ActionBar監測鏈接信息

點擊【保存】即成功創建廣告

4.1.2最大轉化

1)廣告計劃

投放方式選擇「最大轉化」，并可查看最大轉化效果曲線圖

設置預算:統一預算、分日預算，點擊「查看預算建議與成效預估，獲取更高轉化」查看對應的成效預估曲線圖參考投放

廣告計劃名稱默認繼承上個廣告名稱，需要根據需求進行調整

點擊【下一步】下滑展示廣告組信息，點擊【退出創建】終止本次創建流程

2)廣告組

根據投放情況選擇投放版位、設置推廣目標&投放人群

●預算與出價

按照實際投放訴求設置投放日期&投放時段

設置千層約束目標與成本約束

設置轉化目標

完善廣告組名稱點擊【下一步】跳轉到創意設置頁面

4.2搜索廣告

支持營銷目標:提升應用安裝、收集銷售線索、提升應用活躍

1)廣告計劃

選擇營銷目標

選擇廣告類型：搜索廣告

設置日預算：不限、統一預算、分日預算●填寫廣告計劃名稱

2)廣告組

投放位置默認選中搜索廣告

1、提升應用安裝

選擇目標應用：如當前無可選應用，點擊【管理應用】跳轉到應用管理進行上傳應用包選擇應用后點擊開啟轉化追蹤，點擊【關聯轉化追蹤】彈窗選擇對應歸因方式

選擇追蹤方式：API回傳、SDK (IOS應用不支持)、快歸因轉化追蹤:基于選擇的追蹤方式，下拉選擇已聯調通過的追蹤鏈路

2、收集銷售線索

建站落地頁：下拉選擇在建站側已搭建完成的落地頁。

自定義：輸入自建站鏈接，僅支持https:/l開頭的鏈接

如使用自定義落地頁，可選擇開啟轉化追蹤

3、提升應用活躍

完善推廣告目標信息

選擇目標應用:如當前無可選應用，點擊【管理應用】跳轉到應用管理進行上傳應用包

應用直達鏈接:

需要輸入調起鏈接

H5鏈接:用戶調起失敗或者未填寫應用直達鏈接時用戶跳轉到該H5落地頁頁面

關鍵詞&定向

完善搜索關鍵詞

添加關鍵詞信息:最多支持1000個，支持手動上傳

添加否定詞信息:最多支持400個，支持短語&精確否定詞各200個。

可選擇開啟/關閉智能擴詞

定向

自定義人群:不限、定向&排除，也可跳轉到DMP進行創建人群。

地區:不限、指定地區、城市等級、商圈

操作系統版本:不限、Android系統、iOS系統

預算&出價

設置投放日期&自定義投放時段

填寫單日預算：不限、統一預算、分日預算·出價方式:默認為OCPM出價

轉化目標與出價：選擇轉化目標后填寫對應出價數值

組名稱

填寫廣告組名稱，點擊「下一步」跳轉到創意層級

3)創意

自定義創意

支持手動選擇視頻，點擊「添加視頻」彈窗視頻庫素材進行選擇，最多選擇15個

可點擊「一鍵導入」使用系統推薦的優質創建進行采納

完善作品廣告語、行動號召按鈕、推薦理由、創意名稱

點擊右上角「同步配置至所有創意」即可將某一創意的其他設置同步到所有創意中

程序化創意

支持手動選擇視頻，點擊「添加視頻」彈窗視頻庫素材進行選擇，最多選擇10個

可點擊「一鍵導入」使用系統推薦的優質創建進行采納

選中素材后可點擊開啟「素材挖掘」、「智能封面」、「封面貼紙」

廣告語:支持單個或批量添加，最多輸入3個

輔助設置

完善創意分類&創意標簽

完善廣告頭像與昵稱

監測鏈接

填寫點擊監測鏈接&ActionBar點擊監測鏈接

如非首次支持一鍵回填

四、Q&A

Q:我在投放平臺看不到「最大轉化」&「跑量優先」模塊是不是有問題?

A∶目前最大轉化和跑量優先都需要聯系運營同學加白后投放平臺才能正常可見使用，如果想要嘗試使用這兩個新的投放策略，請聯系對接的快手同學進行申請

Q:為什么在素材模塊看不到刪除、預覽、設置封面的入口了?

A:1.未設置「顯示素材名稱」情況下，需要將鼠標置于目標素材上，此時會顯示【刪除】、【預覽】、【設置】的操作按鈕，點擊即可正常操作;

⒉.設置「顯示素材名稱」的情況下，鼠標移于目標素材上，此時會顯示【預覽】按鈕，點擊可正常預覽，右側會正常顯示【封面】&【刪除】的操作按鈕&文案

Q:什么情況下可以建議使用上次回填的快手廣告信息?

A:當本次創建的廣告基礎設置信息與上次相比沒啥調整時，點擊「使用」即可繼承上一個快手廣告的基礎信息，繼承后也支持對核心字段進行修改

Q:什么情況下監測鏈接&actionBAR監測鏈接可以點擊「使用上次鏈接」快速回填?

A:當上一個智能投放廣告已填寫創意鏈接&actionBAR監測鏈接的情況下，在此新建廣告時會展示【使用上次鏈接】快捷按鈕，點擊后一鍵回填

Q:智能投放廣告是否支持修改出價、定向、素材等信息?

A:支持。可支持修改出價、支持新增素材&廣告語等能力;定向信息僅在投放「提升應用活躍」J場景下進行修改

Q:創意標簽&分類是否支持一鍵健回填?

A:如非首次創建快手廣告，創意標簽&分類自動回填上次選中信息，并展示「上次使用」標識

Q:搜索廣告不支持獲取電商下單營銷場景了嗎?

A∶新創編快手搜索廣告暫不支持獲取電商下單營銷場景，如需使用可點擊「返回舊版」進行操作，后續迭代支持

Q:推廣管理既有新創編廣告又有之前的廣告數據如何處理?

A:如果廣告是新創編創建的，編輯&拷貝均走新創編邏輯;如果廣告是舊創編創建的，編輯&拷貝走舊創編邏輯

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