快手推廣：鬧不了元宵，“看看”總行吧

元宵節過去了，春節真的就結束了。

作為傳統春節意義上的最后一天，元宵節已經被老鐵們玩出了新浪潮！有人左手剪刀，右手手機，隨著視頻DIY古風魚燈；有人一改傳統元宵吃法，注入靈魂料汁，與家人“云過節”享受“吃吃的”人生；更有不少老鐵們追番，隨著元宵晚會的彩排現場播報，與小撒一起圍觀“冰墩墩”，而各地不同的民俗，投壺、畫花鈿、秉燭游、猜燈謎等也在短視頻里被玩了起來。

“云游過節”已然成為全民共識，人們遇到有趣好玩的內容，就會不約而同的舉著手機打開快手推廣平臺記錄與分享，創作出一條條視頻并點下“發布”按鈕。在快手，他們既是生活的觀察者，也是視頻的生產者，將虛擬與現實交融，流動翻飛，在有趣有梗之余也營造出“大型種草現場”，讓新市井商業活躍其中。

傳統節日，從線下走到了線上

傳統節日下的傳統習俗，好像離我們越來越遠.....

作為傳承了幾千年的中國傳統節日，元宵向來是中國人的狂歡盛典和團圓之日。上一個十年，人們習慣在戶外扎堆狂歡，逛廟會、看舞獅、耍龍燈、踩高蹺、點花燈、猜燈謎，在鑼鼓喧天聲中，人們走走逛逛，在年味兒十足的集市購買、消費，紅紅火火的開始“鬧元宵”。

這一個十年，移動互聯網重塑了人們的生活消費方式，街市中鬧元宵的場景漸漸式微，線下的廟會生態被搬到線上，新興內容電商的發展讓過節姿勢重新綻放，短視頻、直播、各種花式過節場景也在不斷迭代更新，人們的習慣從線下“逛”變成了手機“看”，其中新穎有趣的“DIY花燈、南北湯圓大PK、南北元宵習俗”等等，這些傳統內容在新方法的帶領下，既打破了距離限制，又將節日團圓寓意表達得淋漓盡致，在疫情當下的元宵，人們也開始接受，并且喜歡上當下的這種“線上過節”的模式。

這種“線上過節”的行為，在這屆年輕人上表現的尤為明顯。這屆年輕人啊，不知道是懶了，還是沒有感受到傳統意義上的年味兒，相對于傳統元宵節，他們更愿意在短視頻上看天南地北的人過元宵，來實現自己過節的儀式感。在快手相關節日主題之下，分布著上百萬條作品內容，這里既能看到南北差異的元宵美食文化，也能跟著帶著貂皮帽子的東北鐵子去逛燈會，吹塑人、捏泥人、看二人轉，還能看到消失已久的舞龍獅……豐富多元的原創內容、多形態的展現、在快手短視頻推廣的真實感與沉浸感之下，讓年輕人們直呼“手機在手，過節不愁，你有元宵，我有快手”。

不僅如此，刷熱點視頻、品人間百態之余的老鐵們，在娛樂過程中，也逐漸從信息接收者也轉換成為內容創作者。對于元宵節的儀式感，他們有的玩起了萬花筒，滾元宵；有的玩起了線上猜燈謎挑戰，在線征集答案；還有的自制了冰墩墩牌湯圓……據《2021快手內容生態半年報》 顯示：2021年年第一季度，快手每月平均新增內容創造者1000萬+，同時截止到2021年3月31日止的12個月內近2400萬名用戶通過若干形式在快手應用上獲得收入。這無不都在表明，短視頻成為一種全民生產、參與、共享的文化娛樂活動同時，也正在成為為用戶帶來了收入的重要渠道。

“每個人都有發聲的機會，每一個弱小的個體都值得被看到。”這句話也通過無數案例在快手上得到一次次的印證，無論是熱門話題的傳播度，還是素人們共同打造的內容生態，只要有價值、有情感，也能創作出抓眼球的視頻作品，就能實現快速的內容裂變，形成私域流量，為自己帶來變現。而快手，已經成為創作者變現時代的“優選”。

節日流量，成為了創作者們的命題作文

從當下年輕人的態度不難看出，移動互聯網下的短視頻生態所帶來的巨大變革，不僅引發了全民參與熱潮，是傳統文化遷移的轉折，更是商業的契機。

在內容多元化當下，內容生產者、消費者逐步形成了興趣圈，也為創作者帶來打賞、帶貨以及直播變現的多種可能性。全民高度參與，并形成獨有的社交強關聯關系，這也是不少達人們的真實寫照。

在元宵做法話題中，就不乏廚藝達人大顯身手。以@夏叔廚房為例，作為一名國家高級烹飪技師，他的短視頻圍繞其興趣領域出發，貢獻出極為垂直的美食制作頻道，在元宵節這天，他以富貴團圓為主題，從揉面到制作逐步展現了雨花湯圓制作方法，原本白滾滾的湯圓，經大師巧手，一躍變成了色彩艷麗、條紋豐富的“雨花石”，烘托出天上月圓、人間團圓的節日氛圍。視頻下老鐵們紛紛點贊，直呼學到了，并留言“元宵節快樂”“就愛這種創意湯圓”。對內容的深耕形成了極具辨識度的個人品牌IP，收獲了289.9w+粉絲，拓寬更多商務合作的機會。

同時，對于商家而言，節日營銷的本質更是建立在消費者心智鏈接之上，借助達人的信任關系，與品牌的IP高匹配性，將品牌、達人、老鐵三方深入鏈接，衍生出更多的話題和可玩性，快速實現社交推廣、產品植入，品牌擴圈。如三元福字湯圓，就由@哦哦大可耐完成了一場湯圓與旺旺雪餅的創意搭配，制作出一款可拉絲的湯圓；并由@臘月小九呈現了一場舌尖上的美味，一手烤乳豬，一口大湯圓，解鎖了更多的節日吃法。

不僅如此，在快手短視頻平臺，更讓傳統媒體找到了流量密碼，成功破除地域性限制，火爆出圈。正如河南衛視《元宵奇妙游》在快手熱度飆升，再現了元宵節得以傳承千年的文化密碼，讓廣大觀眾和老鐵刷“爆”了好評。

如情景舞蹈《元夕之約》帶來我們魂穿上元燈會，領略古代青年男女宵時相逢的喜悅；《元之始終》將四大發明融入歷史長河，步入一個萬象更新的燈火人間；《守望山河 獅舞東方》以傳統節慶符號中“舞獅”為點，將南北雄獅同框，共畫一幅山河故土，舞一曲南北對望。在精彩的剪輯自之下，散發的中式美學讓老鐵驚嘆：“這才是中國式浪漫”“河南電視臺，意鏡絕了”。在短視頻流媒體上的傳播利器之下，傳統媒體也借勢打開了互聯網的新視野的節奏，為自己收割了一波流量。

“云游過節”時代下，每個人都能成為自己的主角，找到用戶的共鳴點，以人為本，讓煙火氣與多樣性喚起用戶情感共鳴，在新市井商業下，構建了一條獨一無二的“商業新道路”。

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