快手廣告投放：磁力巨星stand的治理方案！（上）

那今天會跟大家來介紹一下磁力巨星stand的治理和打擊主要的一些流程以及規則和標準。那首先來給大家介紹一下磁力巨星對于stand的定義。我們知道磁力巨星呢是給達人還有機構，然后我們的廣告主提供了一個相互交易的一個撮合平臺。所以當我們的廣告主和我們的達人或者是機構繞過我們的平臺，官方私下收取報酬，并通過我們的直播或視頻的形式在快手進行推廣的話，我們就會把這種行為定義為stand。

那stand的主體可以是達人，也可以是機構，也可以是我們的代理商。

如果在我們的平臺，私下和我們的達人進行交易的話，我們都是把他們納入我們的這個主體范圍之內。

目前呢其實此類劇新的達人的粉絲量已經入駐門檻下降到了五萬粉絲。所以只要您已經是五萬粉絲的達人，如果你有私下交易的行為，都有可能會被我們的stand去打擊到。所以如果我們在進行這個商單交易的時候，一定要通過我們磁力巨星官方的平臺去進行啊我們官方流程的這個下單，以及我們的視頻或者直播的制作到最后的打款結算。

那下面我們來介紹一下stand的類型。我們剛講到stand的主要兩個場景，一個是視頻場景，一個是直播場景。在視頻場景中我們可能是涉及到推廣類的stand。比如說對用戶進行拉新宣傳、推廣探店以及影視宣發等，這類的呢都是我們視頻推廣類的stand。另外還有一種呢是電商類的視頻推廣。那電商類的視頻推廣它可能是在我們的視頻里邊去推廣這個電商的產品啊，在視頻場景下我們并沒有說它有坑位費的概念。但是如果在視頻場景中推銷了電商的一個商品的話，我們也會算作是stand的行為。在直播的場景當中，我們依然也有兩種，一個是推廣類的stand，一個是直播電商空位費的stand。那直播推廣的stand類型和短視頻的類型是一樣的，都是在拉新宣傳。

等等這種形式來給我們的廣告主進行導流，進行宣推。那直播電商的空位費呢，就是指我們這個達人在進行這場直播的時候，就已經提前收取了一定固定的費用。

才開始給這個廣告主進行直播的帶貨。那這種呢是直播類型的磁帶。

那第三部分我們要跟大家介紹一下我們為什么要進行stand的打擊，以及我們是怎么做的那stand的打擊首先在第一部分來講，它可能會涉及到商業的糾紛。如果我們的達人和廣告主沒有經過我們的平臺私自達成了這種交易的話，那這種交易糾紛可能會給平臺帶來負面的影響。在一九年到二零年，我們不完全統計，就已經有超過一百起的stand交易的糾紛。都是因為我們的廣告主和達人沒有完全達到預期約定的這個廣告效果。同時呢也沒有在平臺走官方的訂單這樣的行為最后導致了這個不歡而散。所以在商業糾紛這一塊呢，我們已經發現了相應的風險。那第二點是我們的平臺風險。

因為我們的stand其實沒有經過我們平臺的審核環節，我們并不知道商品的質量以及在這個過程中，，達人是否存在了虛假宣傳的行為，或者是有沒有偷逃稅款的行為。那這些呢對我們快手的平臺來說，也是存在相應的風險的。那第三點呢就是我們需要把這些偷逃稅款的行為做一個規避。，因為我們也知道在官方和政府的治理之下呢，我們其實對于稅款的要求也是越來越嚴格。所以基于以上這些呢，我們是必須要對我們的stand進行打擊的。當然另外一點，我們最新的平臺就是一個做商業化業務的平臺。所以這些訂單如果繞過平臺的話呢，平臺的整體的商業收入也是會受到損失的。所以我們會對我們的stand進行打擊和治理。

那我們的stand是怎么進行打擊和治理的呢？，我們可以跟大家簡單介紹一下，這里在第七部分有一個流程圖。

首先我們會在我們的內容池里邊去篩選篩選出來。我們認為有stand可能性的這個內容進行打擊。那這部分內容呢我們會在社區安全團隊完成并對它進行標記。在這個過程標記完之后，我們會進入到第二個環節，就是商業審核環節。商業審核環節會對我們在社區安全環節標注的內容進行確認和處罰。這兩步完成以后，我們會將stand的線索進行一系列的記錄，并找到我們對應的客戶關系的負責人。通過這個渠道將廣告主的stand信息傳遞給廣告主，或者傳遞給我們的達人。當然我們的廣告主和達人也可以通過我們對應的接口渠道或者是客服團隊來。

來反饋他們對這個調stand打擊的認可程度。

如果他們認為有相關的問題的話呢，這部分內容也會定期匯總到各個業務團隊。如果說我們評判的這個stand已經出現了錯誤或者是其他問題的話，我們可以解除對私人的處罰。同時對于一些特定的平臺內的官方活動，我們也制定了相應的這種豁免策略。所以從總體上來說，我們現有的這個流程機制已經是比較完善的了。如果我們認為有其他任何問題的話，都可以通過客服外部，可以通過客服內部可以通過我們的官方渠道來進行相應的反饋。

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