「廣告組批量拷貝」產(chǎn)品介紹 | 快手效果廣告投放平臺(tái)

一、[廣告組批量拷貝]產(chǎn)品介紹

客戶在日常快手廣告投放過(guò)程中，如下兩種場(chǎng)景，需要搭建較多的廣告組：

搭建新的賬戶or推廣新產(chǎn)品，需要大量上新的廣告組；

老廣告組衰退后，需要測(cè)試新的創(chuàng)意和定向，快速測(cè)試出新的跑量計(jì)劃。

因此快手的效果廣告投放平臺(tái)新增[廣告組批量拷貝]功能，提升客戶廣告搭建效率，提高人效。

二、[廣告組批量拷貝]整體功能概覽

核心功能：支持1個(gè)廣告組拷貝成5個(gè)，且多個(gè)廣告組可在不同的計(jì)劃下。

適用營(yíng)銷目標(biāo)：適用于營(yíng)銷目標(biāo)為[提升應(yīng)用安裝] 、[獲取電商下單]、[收集銷售線索]三種。

投放范圍：僅適用與快手站內(nèi)流量，聯(lián)盟投放不支持。

三、[廣告組批量拷貝] 落地計(jì)劃

小流量測(cè)試計(jì)劃

1.小流量測(cè)試時(shí)間：6周測(cè)試期 (11月16日-12月底)

階段1：觀察投放鏈路和功能反饋是否正常，每個(gè)行業(yè)限定3個(gè)賬戶，觀察2周 (11/16-11/29)

階段2：觀察廣告組和創(chuàng)意增長(zhǎng)情況；每個(gè)行業(yè)放量100個(gè)賬戶左右，4周 (11/30-12月28日)

推全計(jì)劃 (12月30日-1月中旬)

逐步拓量：12月30日起，逐步放量方式，觀察創(chuàng)意增幅、操作路徑及鏈路是否符合預(yù)期；

全量計(jì)劃：預(yù)計(jì)2月4日在效果平臺(tái)全量上線

四、[廣告組批量拷貝]操作入口&功能介紹

1.[廣告組批量拷貝] 操作入口

a.快手廣告后臺(tái)操作入口：

在推廣列表-廣告組tab下，選擇操作下的[拷貝]按鈕，彈出彈窗，即可進(jìn)行拷貝操作；

b.操作界面展示：

2.[廣告組批量拷貝]操作介紹

1.設(shè)置拷貝數(shù)量&:所屬計(jì)劃

a.點(diǎn)擊[拷貝]按鈕，顯示被拷貝的廣告組名稱及推廣目的

b.拷貝數(shù)量：選擇拷貝數(shù)量，數(shù)量可手動(dòng)進(jìn)行增減調(diào)整，最多支持5個(gè)；

c.拷貝去向：可選擇拷貝至[同一廣告計(jì)劃，或[不同廣告計(jì)劃，左側(cè)展示被拷貝的廣告組名稱，右側(cè)展示廣告計(jì)劃名稱，可下拉選擇相同營(yíng)銷目標(biāo)下的任一計(jì)劃；

備注：目前默認(rèn)被拷貝到廣告組所屬?gòu)V告計(jì)劃，其余按照創(chuàng)建時(shí)間倒序

d.點(diǎn)擊[確定]后，跳轉(zhuǎn)到快手推廣開(kāi)戶后臺(tái)的廣告組編輯界面，可以進(jìn)行定向和出價(jià)等設(shè)置；點(diǎn)擊[取消]后，取消拷貝，不進(jìn)行任何操作。

2.設(shè)置拷貝廣告組

a.廣告組分tab顯示

點(diǎn)擊tab可切換廣告組，用戶可在各個(gè)廣告組內(nèi)進(jìn)行編輯，切換tab則會(huì)保存廣告組的編輯信息

b.廣告組批量設(shè)置

廣告組可進(jìn)行相應(yīng)的編輯設(shè)置，包括轉(zhuǎn)化途徑、目標(biāo)人群、預(yù)算和排期、優(yōu)化目標(biāo)和計(jì)費(fèi)，默認(rèn)展現(xiàn)被拷貝廣告組的原有設(shè)置。

c.廣告組批量保存&校驗(yàn)

點(diǎn)擊[保存并關(guān)閉]，對(duì)當(dāng)前的廣告設(shè)置進(jìn)行校驗(yàn)；切換tab時(shí)，也對(duì)當(dāng)前tab下的廣告組內(nèi)容進(jìn)行校驗(yàn)；

1.若校驗(yàn)成功，則彈窗顯示拷貝進(jìn)度和拷貝結(jié)果，如下圖所示：

2.若校驗(yàn)失敗，則彈窗顯示校驗(yàn)失敗原因 (如下圖所示)，點(diǎn)擊“知道了”返回廣告組頁(yè)面修改

3.設(shè)置&編輯廣告創(chuàng)意

a.創(chuàng)意頁(yè)面上方，廣告組分tab顯示

創(chuàng)意頁(yè)面上方，點(diǎn)擊tab可切換廣告組，用戶可在各個(gè)廣告組對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意制作頁(yè)面進(jìn)行編輯，切換廣告組會(huì)保存創(chuàng)意編輯信息。

b.創(chuàng)意修改設(shè)置

創(chuàng)意下的所有內(nèi)容均可進(jìn)行修改，包括[廣告投放位置]、[創(chuàng)意制作] 、[廣告監(jiān)控]、[推薦理由]，默認(rèn)展示被拷貝的廣告組下原有的創(chuàng)意設(shè)置。

c.廣告創(chuàng)意批量保存&設(shè)置

點(diǎn)擊[保存并關(guān)閉]，進(jìn)行校驗(yàn)(另外，切換廣告組時(shí)，也對(duì)當(dāng)前廣告組下的創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行校驗(yàn))

1.若校驗(yàn)成功，則彈窗顯示創(chuàng)意創(chuàng)建進(jìn)度和結(jié)果，如下圖

2.若校驗(yàn)失敗，則彈窗顯示有問(wèn)題的廣告組以及該廣告組下校驗(yàn)不通過(guò)的具體報(bào)錯(cuò)提示；

3.點(diǎn)擊[知道了]關(guān)閉彈窗，用戶根據(jù)報(bào)錯(cuò)提示修改錯(cuò)誤項(xiàng)。

d.創(chuàng)建成功后跳轉(zhuǎn)至推廣列表

點(diǎn)擊[確定]后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至推廣列表的廣告組下，被拷貝的廣告組和創(chuàng)意將成功創(chuàng)建

備注：若創(chuàng)意創(chuàng)建過(guò)程中，點(diǎn)擊創(chuàng)意編輯頁(yè)面的[取消] 按鈕，則返回至推廣列表的廣告組] tab下，tab下新增拷貝的廣告組，對(duì)應(yīng)創(chuàng)意為空。

五、[廣告組批量拷貝] Q&A

Q：[廣告組批量拷貝]是否適用于CPA計(jì)費(fèi)方式?

A：不適用于CPA計(jì)費(fèi)方式，如果原廣告組的計(jì)費(fèi)方式是CPA，選擇拷貝后，只能拷貝成1個(gè)

Q：[廣告組批量拷貝]是否適用于[快手廣告聯(lián)盟] ?

A：具體適用規(guī)則是:

1.原廣告組投放范圍是[默認(rèn)]，拷貝成多個(gè)后，投放范圍不能選擇聯(lián)盟，只有拷貝1個(gè)時(shí)可以選聯(lián)盟

2.原廣告組投放范圍是[快手廣告聯(lián)盟]，拷貝時(shí)只能選擇1個(gè)，不能選擇多個(gè)；

Q：[廣告組批量拷貝]被拷貝的創(chuàng)意，是否需要重新走審核流程?

A：拷貝可以理解為新建，是把原來(lái)的創(chuàng)意當(dāng)成模版，還是會(huì)正常走審核流程。

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