一、線索類API歸因上報（上） | 快手廣告

歸因流程

用戶產生行為(點擊等)->系統在落地頁拼接帶有callback的url并下發給廣告主>用戶產生轉化行為

廣告主通過用戶的手機號與callback匹配-→>廣告主填寫回傳參數上報給快手

線索收集類歸因邏輯概述

1.用戶點擊廣告時，打開的落地頁鏈接上會自動拼接callback宏參數，實際快手廣告組ID、廣告創意ID、廣告計劃ID、廣告計劃名稱這些宏參數需要自己填寫。

2廣告主的服務端根據落地頁請求日志，將自動拼接有參數的落地頁url(包含唯一且不會重復的參數callback)和用戶線索(如手機號）做映射，例如用戶A、B、C均在頁面上提交了表單，其中用戶A對應callback 1，用戶B對應callback 2，用戶C對應callback 3。經過電話回訪，三人中B用戶為有意向的高價值用戶，則將B用戶的callback 2發送到快手回傳地址上，記為轉化用戶。

什么是宏替換?

通過約定指定格式的字符串，用以代表將來將要替換的字段位置，這個格式我們統稱為“宏”。可以理解為想要獲取看了廣告的用戶某種信息的工具，但是格式有嚴格的要求。如廣告主想要獲取所有用戶點擊的廣告的id，他就會提前在落地頁后面寫上_AID_，當用戶點擊了這個快手廣告后，快手就會自動的替換_AID__為真實的廣告ID，這樣快手將替換好的鏈接發給廣告主后，廣告主便可以得到某一特定用戶點的廣告的id。

Callback起到什么作用?

callback是用戶觀看廣告后系統自動拼接在落地頁鏈接后面的一段加密字符串。對于每一個用戶都是獨一無二的且不變的，因此可以作為連接前、后鏈路的標識。當用戶在頁面填寫了自己的手機號之后，廣告主便會將二者相關聯，這樣一來快手側下發的callback便對應上了廣告主側收集的手機號，用戶后續的行為廣告主也可以通過找到用戶對應的callback傳給快手。

流程說明

監測原理

監測接入流程

1）廣告主在DSP創建廣告，按照流程填寫即可

2）聯調成功后廣告開始投放

廣告主在快手廣告平臺配置投放的落地頁為：https://www.test.com?utm_source=kuaishou&utm_campaign=June，希望通過轉化數據對接，回傳落地頁上產生的表單行為、付費行為。

廣告主如想獲取實際廣告組ID、廣告創意ID、廣告計劃ID、廣告計劃名這些信息（支持的參數詳見附件1）可在落地頁拼接宏參數，格式為：

用戶實際點擊廣告時，系統會默認在落地頁URL后拼接callback得到結構的網站，這個過程是系統完成，廣告主無需操作。宏參數詳情見下方附件一

3）廣告主將轉化行為通過上傳接口（http://ad.partner.gifshow.com/track/activate）并拼接事件參數回傳給快手，上報接口及詳情見下方附件二

廣告主技術通過落地頁面代碼從URL上獲取callback，用戶提交表單時，將表單的手機號與callback關聯并存儲，填寫上報事件參數（見回傳參數表），如event_type, event_time,同時上報表單事件，event time 是事件轉化時間，上報請求鏈接樣例：

該用戶后續產生了付費行為，通過手機號找到該用戶對應的callback，填寫上報事件參數（見回傳參數表），如event_type, event_time, 將付費事件上報給快手，上報請求鏈接樣例

附件1 監測鏈接參數（用戶點擊后）

用戶實際點擊廣告時，系統會默認在落地頁URL后拼接callback；監測鏈接上需要填寫__CALLBACK__宏參數才會進行替換。如果使用宏替換，系統會將用戶的信息替換占位符，廣告主便得到了這部分用戶的，如廣告主在url后填寫了__AID__，當用戶點擊某個廣告后，系統會將__AID__替換成用戶所點擊的廣告的id。

監測鏈接參數說明：

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