快手效果廣告-「喚起應用」出價產品介紹 | 快手信息流廣告

一、整體背景

基于目前流量市場上，部分深度合作的廣告客戶對「已安裝用戶」有喚起應用的投放需求，在提高應用活躍的營銷目標下，我們上線了oCPX「喚起應用」優化目標，廣告主可以直接按照「喚起應用」的優化目標出價。

需要廣告主將投放產品提前與快手進行Deeplink調起合作，廣告主需按照文檔要求進行對接。

二、面向客戶類型

全行業對「喚起應用」有需求的客戶

三、功能介紹

為了滿足客戶對于拉活的需求，目前上線了新的轉化目標「喚起應用」，產品邏輯上，設置單次喚起的目標轉化出價，按曝光計費，盡可能保證轉化成本，同時可以按照常規oCPM賠付邏輯進行賠付。

1、投放用戶成功調起App

用戶點擊快手信息流廣告視頻詳情頁下方的「跳轉按鈕」，可以支持調起對應的快手廣告投放頁面。請在應用內落地頁的界面左側，提供返回按鈕，如下圖所示。

2、投放用戶未成功調起App

用戶點擊快手信息流廣告視頻詳情頁下方的「跳轉按鈕」，到達對應的快手廣告投放H5頁面，無需特殊調整和開發，如下圖所示。

四、自動賠付

目前已全量上線，自動賠付門檻設定為unit維度到達30個喚起應用。

超成本20%及以上，賠付金額=實際消耗-(出價1*對應轉化數+出價2*對應轉化數+...)

五、Deeplink合作流程

1、功能申請

廣告主將申請合作所需的相關內容提供至快手商業化運營，由快手商業化運營發起郵件，申請Deeplink合作訴求。

注:申請合作的廣告主務必配置返回按鈕〔若快手廣告投放范圍只有'快手廣告聯盟"則無需配置返回按鈕)，快手商業化運營發送申請郵件前，需自行完成測試校驗。

測試方法：手機提前下載好相關App，將Scheme粘貼到手機瀏覽器地址欄，訪問該地址，若成功調起App，觀察界面左側是否有"返回快手"的指引信息。蘋果手機請使用Safari，安卓手機由于操作系統、瀏覽器樣式較多，如果未能調起App，建議使用其他瀏覽器應用多次嘗試。

如果檢查時未展示返回按鈕，需要客戶重新提供正確的Scheme。

2、廣告投放

廣告組層級需同時填寫調起鏈接(Scheme)和H5鏈接，同時安卓端投放需選擇與包名一致的應用。系統會通過前端，校驗填寫的Scheme是否從屬于白名單。

其中，Scheme示例如下: wx://profile/123456廣告主完成廣告創建或者修改鏈接均觸發審核。

另外，投放安卓端，系統會根據廣告組所選應用的包名，默認投放對應的已安裝人群;投放蘋果端時，需要廣告主自行上傳人群包用于定向投放。

3、客戶開發返回按鈕

為了保證成功調起，建議廣告主在調起鏈接添加宏:_KSBACKURL_。

六、平臺操作方法

1、計劃層級

2、廣告組層級

投放范圍:默認

轉化途徑:

轉化目標:

④自定義人群:

該模塊建議定向已安裝人群包投放;推薦使用快手DMP挖掘的°班動h應用安裝.當前安裝"人群包，該人群包主要定向安卓用戶，且已剔除卸載用戶，可每日自動更新。

⑤優化目標和計費:

選擇優化目標【轉化數】-轉化目標【喚起應用】-計費方式【按展示計費(oCPM)】

3、創意層級

01投放位置:

支持【優選廣告位】和【按場景選擇廣告位】

②創意制作:

自定義和程序化創意2.0

③監測鏈接:

上傳創意、選擇快手廣告位、添加廣告監控鏈接邏輯同拉新廣告，按系統提示操作即可。

4、推廣管理自定義列表

投放平臺自定義列可選擇「喚起應用數」、「喚起應用成本」、「喚起應用率」查看相關數據

喚起應用數:廣告主當日回傳的喚起應用次數

喚起應用成本:當日消耗/喚起應用數

喚起應用率:喚起應用數/當日行為數

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