快手RTA合作說明 | 快手投放平臺效果廣告

一、 產品定位

RTA (real time api) 是將RTB投放和媒體直投的優勢相結合，為頭部廣告主提供優選投放的能力，能夠讓廣告主在減少數據輸出的情況下，和快手共同優選流量，提升投放效果。

二、產品原理

1、標準RTB模式下，廣告主能夠自選流量進行投放，但是完全依賴自己的數據能力和算法且按照CPM或CPC進行出價，需要廣告主自己承擔轉化風險

2、媒體直投模式下，可以按照轉化目標出價，并且可以利用媒體的數據和算法，但是廣告主需要輸出較多數據，并且無法在請求級別優選流量

3、RTA是結合兩種模式的優勢，廣告主在快手廣告投放平臺創建廣告，OCPM出價。請求通過接口轉發給廣告主，廣告主判斷是否對該請求出價，如果出價，利用快手算法進行投放。

三、目標客戶

主要面向有一定技術能力，自己有一定數據能力并且希望能借助媒體投放能力；或者對數據安全比較慎重，希望使用雙方數據能力共同優化投放效果客戶。

四、準入門檻與退場機制

1、準入門檻

因為投放RTA產品媒體和客戶需要付出技術開發成本，同時媒體還存在數據輸出風險，因此RTA投放存在準入門檻要求和退場機制。

符合以下準入門檻條件，可以支持RTA合作，請聯系您的商務或運營對接人發起內部合作評估：

消耗門檻：在快手磁力引擎最近7天日消耗較穩定且大于20w/天(站內+聯盟)

技術門檻：

1)響應時間：請求處理響應時間在60ms以內

2) QPS：能承受10w+qps

客戶類型：目前RTA接入只接受直客由請，暫不支持代理商

2、退場機制

客戶接入后在常規投放期內如果出現以下情況之一則快手會自動關閉該接口通路，降低維護成本：

消耗條件：(客戶全量后第二個月開始執行)

a.每月15號(遇節假日順延)統計本月1-14號的客戶RTA消耗，若日均不足5萬或略高于5萬，進行預警；

b.次月1號(遇節假日順延)統計上個月15號-月底客戶RTA消耗，若日均不足5萬則直接清退。

技術條件：連續15天出現超時率在20%的現象。

說明：快手側保有對準入門檻和退場機制變更的權利，申請合作時須以最新標準作為評估依據。

五、客戶合作流程

1)客戶接入意向發起

商務或運營負責人發起合作評估

2)客戶開發

入場評估通過后，客戶按快手側開發文檔進行開發

3)聯調測試

客戶運營需要提前一周溝通雙方聯調排期，客戶開發完畢后，客戶運營發起微信群，快手廣告代理商安排技術人力支持聯調和小流量測試。

4)申請投放賬戶白名單

客戶運營內部填寫申請，RTA側綁定白名單賬戶。

5)配置策略&廣告投放

上述步驟完成后，客戶側RTA配置投放策略，之后即可按正常流程開啟廣告投放及轉化數據上報。

六、常見問題答疑：

1.RTA投放結果一定是正向的嗎?

不一定。依賴客戶對流量的判斷能力及定向策略如何。

2.冷啟動階段起量困難怎么辦?

減少不必要的定向設置，借鑒快手投放平臺效果廣告的投放經驗。

3.流量開全后，請求量穩定嗎?

不一定，與快手整體的流量情況相關；如果客戶返回信息報錯較多，快手會控制請求量。

4.數據緩存的邏輯是怎樣的?

1)請求拒絕處理邏輯：如果對某一用戶的請求，客戶RTA返回全部拒絕，快手側默認24小時內不再發送該用戶請求；

2)接收緩存處理邏輯：如果對某一用戶的請求，客戶RTA返回全部或部分賬號投放，則快手側默認30分鐘內不再重復發送請求，直接返回上次應答結果(若需修改緩存時長，可通過接口字段cache time自主修改，支持30-120分鐘范圍內)

5.快手RTA對客戶側響應時間要求是?

60ms以內。

6.超時情況下請求的用戶是會全部投放還是全部不投放?

默認是不投放。可以根據客戶需求配置，不投或全投都可以實現

7.快手RTA請求量級預估是?

全量QPS均值約6W，峰值可達10W+

8.如線上發生緊急故障，快手RTA側如何處理?會影響非RTA賬戶消耗嗎?

僅對RTA賬戶做停流量處理，不會影響非RTA賬戶投放和消耗

9.快手RTA對外出口IP地址：

103.107.219.0/24 103.102.200.0/24

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