變臉大秀快手短視頻廣告投放 海飛絲借勢營銷

快手，作為一款時尚年輕的社交短視頻APP，在年輕人中也是火的不得了。快手中非常受大眾歡迎的就數(shù)“變臉秀”了，不少網友樂此不疲。快手如何抓住市場需求，也跟著快手完了一把變臉大秀。快手引爆變臉大秀，我們來看看海飛絲如何借勢營銷實現(xiàn)品牌年輕化。

快手短視頻美顏黑科技，推廣玩轉潮流發(fā)型

海飛絲跨界聯(lián)手美顏相機，推出了一支“美顏黑科技”H5小游戲，這支H5游戲主題是“花樣美發(fā)，秀出盛世美顏”。如何發(fā)快手短視頻廣告眾多愛美的女生通過這支H5小游戲，只需要短短幾秒鐘，就可以隨意變換“斬男”潮流發(fā)型，自動生成美顏照片，輕松俘獲男神目光。

這支H5推出之后，迅速在朋友圈刷屏，成為又一支經典“營銷小爆款”。相較于過去品牌動輒千萬的品牌整合傳播戰(zhàn)役，類似海飛絲H5這樣的營銷小爆款，內容雖然輕量，但輕松收獲了刷屏級傳播。

快手短視頻小游戲大流量，電商廣告投放銷售不落下

其實，快手短視頻廣告投放怎么做在過去的一年，我們不乏看到這樣的案例。百雀羚的故事長圖、招商銀行的番茄炒蛋、騰訊公益的小朋友畫廊……沒有任何預告，在某個節(jié)點迅速占領大眾的朋友圈。在一種刷屏的莫名之中，你打開了鏈接，“意想不到的有趣”或“不過如此，有什么值得轉發(fā)的情緒”促使你成為了制造刷屏的環(huán)節(jié)之一。

當然，一支刷屏級的H5有著一些共性特質，如簡易互動性和基于用戶洞察的創(chuàng)意性。海飛絲“美顏黑科技”H5小游戲”在互動性上非常簡單，網友打開H5之后，點擊“百變發(fā)型隨你換”就可以更換潮流發(fā)型。你可以更換“純凈冰極地”風格，也可以更換“水潤摩洛哥”風格。在選擇一種風格之后，如何上傳自己的一張照片，就可以實現(xiàn)一秒變裝。

對于快手的品牌主來說，一支H5的流量轉化效果也是非常重要，海飛絲這支H5同樣預埋了電商賣貨入口。在一秒變裝之后，快手網友可以分享美顏照片至朋友圈，也可以“Get變裝神器”，點擊獲取變裝神器會自動跳轉至唯品會平臺，方便網友購買折扣活動中的海飛絲洗護產品。

斬男計劃老快手短視頻廣告投放怎么做舊貌換新顏

從這支刷屏的H5來看，快手海飛絲和美顏相機兩者看似并無交集，快手如何但跨界聯(lián)手后不僅毫無違和感，反而成為了產品推廣的催化劑。

愛美之心人皆有之，而海飛絲跨界美顏相機的合作，更是直擊年輕消費群體內心需求。快手無論是活動的立意，還是活動中打造的幾個造型，都凸顯了當下年輕一族追逐的潮流和時尚。尤其是與美顏相機頂尖的“換臉技術”相結合，使海飛絲悠久而經典的品牌形象順利向年輕化轉變，這正是對海飛絲一直以來所倡導的“自信秀出來”的完美詮釋。

任何品牌發(fā)展到一定程度都會進入到“老齡化”的艱難轉型期。這就需要在“品牌年輕化”方面投入更多的資源和想法。快手此外，想要和年輕人玩在一起，就要更多考慮從年輕人的生活方式與場景出發(fā)，進而選擇更加適合年輕口味的傳播渠道，從本次跨界美顏來看，海飛絲明顯已經Get到了這一點。

海飛絲的這次快手營銷可以說非常成功，老品牌如何順應潮流在市場上站穩(wěn)腳跟，快手就需要有抓住市場動向的雙手，與時俱進，推陳出新，借助市場的發(fā)展趨勢開發(fā)設計營銷方案，實現(xiàn)品牌年輕化。

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