什么是快手廣告的自動出價？

一、什么是自動出價？

快手廣告自動出價是根據您的投放訴求和預算，幫您花完計劃預算，并尋找最低轉化成本的，出價優化產品。

探索初期，系統為您穩定爭取分小時展示量，充分探索優質流量，提高跑量成功率；

探索成功，找到合適流量后，根據消耗量級和成本，在能花完您預算的前提下，為您尋找最低成本。

二、產品樣式

出價方式、投放方式的區分，在“預算與出價”模塊前置，點擊 手動/自動后進入相應的交互模塊。

自動模塊調整內容：

1.新增建議預算，系統根據賬戶/客戶的歷史消耗，為您進行預算建議——通常下限不會低于10個轉化，上限不會高于近期賬戶歷史最高計劃日消耗。建議您將預算設置在合理范圍之內，低于此范圍可能導致探索不足，投放量級較小，高于此范圍（遠超您賬戶歷史消耗）可能導致成本高于平時

2.去掉總預算、投放時間、付費方式字段，自動出價僅支持日預算，故不支持總預算、投放時間（A日-B日投放），自動出價僅支持oCPM計費方式，故不設付費方式的選擇

手動出價樣式如上圖所示

自動出價樣式如上圖所示

三、產品優勢

1. 穩定拿量，大幅提升跑量成功率，并縮短探索時間，全周期內穩定拿量；

2. 提升人效，系統自動調價，最大拿量花完計劃預算，不再需要實時緊盯賬戶手動調整；

3. 同等消耗量級下，同快手推廣的自動出價成本不高于手動出價。

四、產品效果

多次實驗顯示，35%的計劃在1.5日內拿到20個轉化，且投放出價在預估成本的2倍以內；若預算合理且無大幅調整，學習期結束后成本逐漸拉回；

1. 同消耗量級時，自動出價的成本低于或接近手動出價；

2. 若始終無轉化，會在探索到一定消耗后自動暫停。

五、區分投放方式策略

1.優先跑量：激進探索，快速度過學習期（通常3日以內），優先計劃預算花完（除素材質量過低，定向過窄等原因以外），超預估成本風險較高；建議有放量要求廣告主使用。

2. 均衡投放：穩健探索，快速度過學習期（通常3日以內），盡可能花完預算，累積成本逐漸下降，有一定的超成本風險，超成本風險適中，低于優先跑量；建議頭部廣告主日常投放、中小廣告主放量使用。

3. 優先低成本：保守探索，慢速度過學習期（通常5日以內），不一定花完預算，累積成本逐漸下降，超預估成本風險低，超成本風險較低，低于均衡投放；建議中小/魯班客戶使用。

六、注意事項：

自動出價支持深度轉化，上方選擇深度轉化鏈接后，自動生效 深度轉化優化策略

若建議預算、成本預估模型獲取失敗，請您稍后再試

之前傳輸的投放方式概念，是廢棄了嗎？

仍然一致，只不過只針對手動出價*投放方式；策略投放效果由出價方式*投放方式共同決定，手動出價*投放方式的策略效果仍與先前一致，本次僅更新自動出價*投放方式的策略效果

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