什么是快手廣告的自動(dòng)出價(jià)？

一、什么是自動(dòng)出價(jià)？

快手廣告自動(dòng)出價(jià)是根據(jù)您的投放訴求和預(yù)算，幫您花完計(jì)劃預(yù)算，并尋找最低轉(zhuǎn)化成本的，出價(jià)優(yōu)化產(chǎn)品。

探索初期，系統(tǒng)為您穩(wěn)定爭(zhēng)取分小時(shí)展示量，充分探索優(yōu)質(zhì)流量，提高跑量成功率；

探索成功，找到合適流量后，根據(jù)消耗量級(jí)和成本，在能花完您預(yù)算的前提下，為您尋找最低成本。

二、產(chǎn)品樣式

出價(jià)方式、投放方式的區(qū)分，在“預(yù)算與出價(jià)”模塊前置，點(diǎn)擊 手動(dòng)/自動(dòng)后進(jìn)入相應(yīng)的交互模塊。

自動(dòng)模塊調(diào)整內(nèi)容：

1.新增建議預(yù)算，系統(tǒng)根據(jù)賬戶(hù)/客戶(hù)的歷史消耗，為您進(jìn)行預(yù)算建議——通常下限不會(huì)低于10個(gè)轉(zhuǎn)化，上限不會(huì)高于近期賬戶(hù)歷史最高計(jì)劃日消耗。建議您將預(yù)算設(shè)置在合理范圍之內(nèi)，低于此范圍可能導(dǎo)致探索不足，投放量級(jí)較小，高于此范圍（遠(yuǎn)超您賬戶(hù)歷史消耗）可能導(dǎo)致成本高于平時(shí)

2.去掉總預(yù)算、投放時(shí)間、付費(fèi)方式字段，自動(dòng)出價(jià)僅支持日預(yù)算，故不支持總預(yù)算、投放時(shí)間（A日-B日投放），自動(dòng)出價(jià)僅支持oCPM計(jì)費(fèi)方式，故不設(shè)付費(fèi)方式的選擇

手動(dòng)出價(jià)樣式如上圖所示

自動(dòng)出價(jià)樣式如上圖所示

三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1. 穩(wěn)定拿量，大幅提升跑量成功率，并縮短探索時(shí)間，全周期內(nèi)穩(wěn)定拿量；

2. 提升人效，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)價(jià)，最大拿量花完計(jì)劃預(yù)算，不再需要實(shí)時(shí)緊盯賬戶(hù)手動(dòng)調(diào)整；

3. 同等消耗量級(jí)下，同快手推廣的自動(dòng)出價(jià)成本不高于手動(dòng)出價(jià)。

四、產(chǎn)品效果

多次實(shí)驗(yàn)顯示，35%的計(jì)劃在1.5日內(nèi)拿到20個(gè)轉(zhuǎn)化，且投放出價(jià)在預(yù)估成本的2倍以?xún)?nèi)；若預(yù)算合理且無(wú)大幅調(diào)整，學(xué)習(xí)期結(jié)束后成本逐漸拉回；

1. 同消耗量級(jí)時(shí)，自動(dòng)出價(jià)的成本低于或接近手動(dòng)出價(jià)；

2. 若始終無(wú)轉(zhuǎn)化，會(huì)在探索到一定消耗后自動(dòng)暫停。

五、區(qū)分投放方式策略

1.優(yōu)先跑量：激進(jìn)探索，快速度過(guò)學(xué)習(xí)期（通常3日以?xún)?nèi)），優(yōu)先計(jì)劃預(yù)算花完（除素材質(zhì)量過(guò)低，定向過(guò)窄等原因以外），超預(yù)估成本風(fēng)險(xiǎn)較高；建議有放量要求廣告主使用。

2. 均衡投放：穩(wěn)健探索，快速度過(guò)學(xué)習(xí)期（通常3日以?xún)?nèi)），盡可能花完預(yù)算，累積成本逐漸下降，有一定的超成本風(fēng)險(xiǎn)，超成本風(fēng)險(xiǎn)適中，低于優(yōu)先跑量；建議頭部廣告主日常投放、中小廣告主放量使用。

3. 優(yōu)先低成本：保守探索，慢速度過(guò)學(xué)習(xí)期（通常5日以?xún)?nèi)），不一定花完預(yù)算，累積成本逐漸下降，超預(yù)估成本風(fēng)險(xiǎn)低，超成本風(fēng)險(xiǎn)較低，低于均衡投放；建議中小/魯班客戶(hù)使用。

六、注意事項(xiàng)：

自動(dòng)出價(jià)支持深度轉(zhuǎn)化，上方選擇深度轉(zhuǎn)化鏈接后，自動(dòng)生效 深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化策略

若建議預(yù)算、成本預(yù)估模型獲取失敗，請(qǐng)您稍后再試

之前傳輸?shù)耐斗欧绞礁拍睿菑U棄了嗎？

仍然一致，只不過(guò)只針對(duì)手動(dòng)出價(jià)*投放方式；策略投放效果由出價(jià)方式*投放方式共同決定，手動(dòng)出價(jià)*投放方式的策略效果仍與先前一致，本次僅更新自動(dòng)出價(jià)*投放方式的策略效果

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