關(guān)于頭條自動(dòng)出價(jià)的常見(jiàn)問(wèn)題有哪些？

1、使用自動(dòng)出價(jià)有什么限制嗎？

答：自動(dòng)出價(jià)僅oCPM計(jì)劃使用，無(wú)行業(yè)，推廣目的限制。

2、自動(dòng)出價(jià)如何使用？

答：您只需填入真實(shí)、合理的預(yù)算，系統(tǒng)自動(dòng)預(yù)估成本區(qū)間，并根據(jù)實(shí)際投放情況實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整出價(jià)，最大化獲取轉(zhuǎn)化量，穩(wěn)定花完您的預(yù)算。

3、出價(jià)方式里，手動(dòng)、自動(dòng)可以互相切換嗎？

答：出于效果考慮，暫不支持。

4、為什么一定強(qiáng)調(diào)設(shè)置真實(shí)、可接受的預(yù)算？

答：自動(dòng)出價(jià)會(huì)根據(jù)預(yù)算為您尋找最優(yōu)成本。通常情況下，預(yù)算越高，尋找優(yōu)質(zhì)流量的難度越高，相應(yīng)的拉高探索成本。若計(jì)劃預(yù)算高于您的實(shí)際預(yù)算，可能導(dǎo)致實(shí)際成本高于您的投放預(yù)期。您的目標(biāo)預(yù)算越小，找到精準(zhǔn)人群的難度較低，但獲得的轉(zhuǎn)化量較小。因此要真實(shí)設(shè)置您的目標(biāo)預(yù)算。

5、計(jì)劃預(yù)算可以更改嗎？

答：可以，您可以根據(jù)實(shí)際訴求和投放情況更改預(yù)算，但平臺(tái)建議您一次性填入真實(shí)預(yù)算，使系統(tǒng)發(fā)揮更穩(wěn)定。改預(yù)算時(shí)，預(yù)估成本可能也發(fā)生變化，請(qǐng)您留意。

6、系統(tǒng)是如何進(jìn)行成本預(yù)估的？

答：1）在您填入包括預(yù)算等必填選項(xiàng)后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的歷史投放情況，推廣物，人群定向，投放時(shí)段，及大盤(pán)流量競(jìng)爭(zhēng)度，為您進(jìn)行成本預(yù)估。

2）7天內(nèi)，賬戶(hù)內(nèi)oCPM計(jì)劃消耗較少，大幅改變推廣物，定向及預(yù)算，都會(huì)影響您預(yù)估成本的準(zhǔn)確性。

7、當(dāng)前計(jì)劃成本高于預(yù)估，該如何調(diào)整？

答：1）短期成本可能隨流量波動(dòng)而變化，建議觀(guān)察天級(jí)成本；

2）若天級(jí)成本長(zhǎng)期較高，可適當(dāng)減少預(yù)算。建議一天內(nèi)最多修改一次預(yù)算，否則可能加劇成本波動(dòng)，影響效果和評(píng)估；

3） 對(duì)于通用版賬戶(hù)，預(yù)期成本一旦填入，不建議頻繁修改，通過(guò)修改預(yù)算調(diào)整成本即可。

8、為什么平臺(tái)不建議廣告主頻繁調(diào)價(jià)，但自動(dòng)出價(jià)實(shí)時(shí)調(diào)整卻能效果最優(yōu)呢？

答：自動(dòng)出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)可以通過(guò)海量數(shù)據(jù)和模型預(yù)估，在最優(yōu)時(shí)機(jī)調(diào)整出價(jià)方向和幅度，以達(dá)到穩(wěn)定有量的目的。相比之下，手動(dòng)調(diào)價(jià)的廣告主可獲取的信息和時(shí)效性有限，調(diào)整效果可能和訴求有偏差，故不建議頻繁調(diào)價(jià)。

9、自動(dòng)出價(jià)探索前期一定會(huì)高于預(yù)估成本嗎？

答：不一定，有可能實(shí)際成本低于預(yù)估成本。

探索前期，自動(dòng)出價(jià)為保證展示量而調(diào)整出價(jià)，若計(jì)劃（素材）優(yōu)秀，可以用較低的出價(jià)獲取大量流量，快速探索成功，成本可能低于模型預(yù)估。

10、自動(dòng)出價(jià)探索后期的成本一定會(huì)低于預(yù)估成本嗎？

答：不一定，有可能實(shí)際成本高于預(yù)估成本。探索完畢后，自動(dòng)出價(jià)為穩(wěn)定花完預(yù)算、并尋找最優(yōu)成本而調(diào)整出價(jià)。若預(yù)算過(guò)高，素材質(zhì)量低、或定向不匹配，都可能導(dǎo)致您的成本高于模型預(yù)估。

11、我對(duì)自動(dòng)出價(jià)的成本很滿(mǎn)意，想放量，應(yīng)該怎么做？

答：請(qǐng)調(diào)高預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為您探求最優(yōu)成本。

12、自動(dòng)出價(jià)功能目前如何開(kāi)通？

答：自動(dòng)出價(jià)配合三種投放方式已于2019年5月31日全量上線(xiàn)。

13、為什么強(qiáng)調(diào)真實(shí)、合理的預(yù)算？

答：自動(dòng)出價(jià)會(huì)根據(jù)預(yù)算為您尋找最優(yōu)成本。預(yù)算較高時(shí)，尋找優(yōu)質(zhì)流量的難度較大，成本可能會(huì)較高。預(yù)算過(guò)低時(shí)，會(huì)影響放量。因此，建議您設(shè)置真實(shí)預(yù)算，同時(shí)滿(mǎn)足跑量和成本的要求。您可以通過(guò)賬戶(hù)/客戶(hù)近期消耗情況設(shè)置預(yù)算，可參考手動(dòng)出價(jià)計(jì)劃平均一天的消耗設(shè)置預(yù)算，切忌頻繁調(diào)整，一天不超過(guò)一次。

14、手動(dòng)出價(jià)中，投放方式先前傳遞的效果也變化了嗎？

答：沒(méi)有變化。目前自動(dòng)、手動(dòng)出價(jià)配合三種投放方式，都會(huì)產(chǎn)生不同的策略效果，手動(dòng)出價(jià)的效果與先前一致，具體請(qǐng)查看學(xué)堂文檔。

15、自動(dòng)出價(jià)是否支持深度轉(zhuǎn)化？

答：支持。新建計(jì)劃頁(yè)面，若選擇適配深度轉(zhuǎn)化的下載鏈接，選擇自動(dòng)出價(jià)后，會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

16、出價(jià)方式里，手動(dòng)、自動(dòng)可以互相切換嗎？

答：出于效果考慮，計(jì)劃新建完畢后，暫不支持切換。

17、自動(dòng)出價(jià)計(jì)劃建好后，可以修改預(yù)算、預(yù)估成本、投放時(shí)段嗎？

答：可以，但不支持。若您的投放訴求有變（目標(biāo)消耗、考核成本），一天最多修改一次預(yù)算或預(yù)估成本；也不建議頻繁、激進(jìn)調(diào)整投放時(shí)段，可能導(dǎo)致跑量速度、成本突變。舉例，由于模型進(jìn)行天粒度預(yù)算分配，如果2點(diǎn)調(diào)整，把全天投放變成3點(diǎn)暫停，模型會(huì)認(rèn)為是一天剩余的預(yù)算要在1個(gè)小時(shí)內(nèi)花完，容易帶來(lái)成本飆升。

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