關于頭條自動出價的常見問題有哪些？

1、使用自動出價有什么限制嗎？

答：自動出價僅oCPM計劃使用，無行業，推廣目的限制。

2、自動出價如何使用？

答：您只需填入真實、合理的預算，系統自動預估成本區間，并根據實際投放情況實時進行調整出價，最大化獲取轉化量，穩定花完您的預算。

3、出價方式里，手動、自動可以互相切換嗎？

答：出于效果考慮，暫不支持。

4、為什么一定強調設置真實、可接受的預算？

答：自動出價會根據預算為您尋找最優成本。通常情況下，預算越高，尋找優質流量的難度越高，相應的拉高探索成本。若計劃預算高于您的實際預算，可能導致實際成本高于您的投放預期。您的目標預算越小，找到精準人群的難度較低，但獲得的轉化量較小。因此要真實設置您的目標預算。

5、計劃預算可以更改嗎？

答：可以，您可以根據實際訴求和投放情況更改預算，但平臺建議您一次性填入真實預算，使系統發揮更穩定。改預算時，預估成本可能也發生變化，請您留意。

6、系統是如何進行成本預估的？

答：1）在您填入包括預算等必填選項后，系統會根據您的歷史投放情況，推廣物，人群定向，投放時段，及大盤流量競爭度，為您進行成本預估。

2）7天內，賬戶內oCPM計劃消耗較少，大幅改變推廣物，定向及預算，都會影響您預估成本的準確性。

7、當前計劃成本高于預估，該如何調整？

答：1）短期成本可能隨流量波動而變化，建議觀察天級成本；

2）若天級成本長期較高，可適當減少預算。建議一天內最多修改一次預算，否則可能加劇成本波動，影響效果和評估；

3） 對于通用版賬戶，預期成本一旦填入，不建議頻繁修改，通過修改預算調整成本即可。

8、為什么平臺不建議廣告主頻繁調價，但自動出價實時調整卻能效果最優呢？

答：自動出價時，系統可以通過海量數據和模型預估，在最優時機調整出價方向和幅度，以達到穩定有量的目的。相比之下，手動調價的廣告主可獲取的信息和時效性有限，調整效果可能和訴求有偏差，故不建議頻繁調價。

9、自動出價探索前期一定會高于預估成本嗎？

答：不一定，有可能實際成本低于預估成本。

探索前期，自動出價為保證展示量而調整出價，若計劃（素材）優秀，可以用較低的出價獲取大量流量，快速探索成功，成本可能低于模型預估。

10、自動出價探索后期的成本一定會低于預估成本嗎？

答：不一定，有可能實際成本高于預估成本。探索完畢后，自動出價為穩定花完預算、并尋找最優成本而調整出價。若預算過高，素材質量低、或定向不匹配，都可能導致您的成本高于模型預估。

11、我對自動出價的成本很滿意，想放量，應該怎么做？

答：請調高預算，系統會自動為您探求最優成本。

12、自動出價功能目前如何開通？

答：自動出價配合三種投放方式已于2019年5月31日全量上線。

13、為什么強調真實、合理的預算？

答：自動出價會根據預算為您尋找最優成本。預算較高時，尋找優質流量的難度較大，成本可能會較高。預算過低時，會影響放量。因此，建議您設置真實預算，同時滿足跑量和成本的要求。您可以通過賬戶/客戶近期消耗情況設置預算，可參考手動出價計劃平均一天的消耗設置預算，切忌頻繁調整，一天不超過一次。

14、手動出價中，投放方式先前傳遞的效果也變化了嗎？

答：沒有變化。目前自動、手動出價配合三種投放方式，都會產生不同的策略效果，手動出價的效果與先前一致，具體請查看學堂文檔。

15、自動出價是否支持深度轉化？

答：支持。新建計劃頁面，若選擇適配深度轉化的下載鏈接，選擇自動出價后，會自動開啟深度轉化優化。

16、出價方式里，手動、自動可以互相切換嗎？

答：出于效果考慮，計劃新建完畢后，暫不支持切換。

17、自動出價計劃建好后，可以修改預算、預估成本、投放時段嗎？

答：可以，但不支持。若您的投放訴求有變（目標消耗、考核成本），一天最多修改一次預算或預估成本；也不建議頻繁、激進調整投放時段，可能導致跑量速度、成本突變。舉例，由于模型進行天粒度預算分配，如果2點調整，把全天投放變成3點暫停，模型會認為是一天剩余的預算要在1個小時內花完，容易帶來成本飆升。

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