打通全局營銷協作，這兩家企業如何在磁力引擎“化繁為簡，舉重若輕”？

一家深耕高端別墅裝修領域長達十五年的公司，在磁力引擎生態哪建立起了規模巨大的品牌運營體系，旗下擁有近百個廣告賬戶以及多個快手企業號。

一家經營小說領域多年的公司主推旗下APP，在快手平臺運營著近百個廣告賬戶，涉及內部運營人員多人、全國各地代理十幾家、優化師數十人。

隨著越來越多品牌客戶在快手不斷擴大推廣規模，在處理日常流量、內容、陣地經營、達人營銷、電商等板塊業務時，他們會經常遇到相同的需求：面對數量越來越多的廣告賬戶、企業號賬戶時，營銷負責人如何便捷地進行多角色賬戶分配與一體化管理？廣告優化師與運營人員怎樣更高效地洞察和分析全鏈路數據資產，聚合全局視野，統籌策略優化？

磁力引擎營銷協作平臺快手推廣后臺，為這些來自各行各業的品牌主提供了全面而高效的解決方案。憑借對廣告投放平臺、企業號、磁力聚星等業務板塊的全面打通，快手推廣后臺成功幫助開頭提到的兩家公司——“尚層裝飾”與“藍灣博閱”，實現了企業號經營與廣告營銷場景下的多賬戶、多角色管理聯動和全局策略掌控，以省時省力的全方位管理，讓品牌廣告主在磁力引擎上真正做到“奔馳無阻、縱覽全局”，進一步加速生意成長。

1.跨賬戶管理+多角色協同廣告投放效率雙重提升

對不少品牌而言，管理繁多的廣告賬戶都是一個麻煩的問題，不僅日常綜合管理與數據統計會耗費大量人力，如何協調好各個賬戶中不同營銷角色的權限分配，也影響著廣告賬戶管理和投放效率。

為更好地實現跨賬戶推廣協同、優化管理效率，尚層裝飾借助快手推廣后臺多賬戶推廣管理功能，將自己管理的近百個賬戶統一匯總到對應的快手推廣后臺用戶名下。同時，通過查看快手推廣后臺首頁，其可視化呈現出的品牌跨賬戶投放總消耗、總轉化量等多維核心數據，尚層裝飾的投放盯盤也更加一目了然。

藍灣博閱在快手平臺主要推廣旗下APP“必看小說”，搭建了近百個廣告賬戶矩陣，為打通廣告業務中管理者、運營、優化師、代理商等不同角色的協同運營，其借助快手推廣后臺，設置了設定詳細的管理維度、應用方式及協作模式。

針對營銷負責人，藍灣博閱按照投放的產品將其劃分為對應的超級管理員用戶，他們擁有所有廣告賬戶的查閱及編輯權限。超級管理員用戶名下清晰劃分了各個渠道運營的賬戶權限范圍，并依照對應的對接代理商為賬戶備注，為代理商分配特定的管理、編輯權限，負責日常代運營，在這樣的分層管理模式下，藍灣博閱可以輕松調度數百個廣告投放賬戶。為實時掌握投放情況，營銷負責人可以在快手推廣后臺首頁，定期查看名下賬戶的整體數據表現，便于統一管理廣告投放，也可以在“推廣”頁面進入特定賬戶，詳細查看各類數據。

針對渠道運營與優化師，他們在快手推廣后臺中負責與不同的代理商對接，處理投放事宜并監控代運營數據。其中，渠道運營作為營銷負責人的協作者，可加入到負責人組織內進行協作管理，并能在“推廣”頁面，查看詳細賬戶及各個代理商代運營的數據情況。

“快手信息流推廣”頁面還支持對賬戶進行自定義備注，借助這一能力，藍灣博閱能夠根據賬戶管理人名稱+對接代理的后綴，對賬戶進行備注，以區分管理者和代理商。通過對平臺呈現的成本、留存和環比等關鍵指標，基于備注的代理名稱進行篩選，藍灣博閱可以綜合評估不同代理的代運營數據表現，并第一時間掌握數據表現異常的賬戶，及時讓代理同步調整，使策略優化效率極大提升。

2.一鍵賬戶關聯+業務數據盯盤，實現全局業務輕松掌控

磁力引擎上的品牌廣告主一般會將旗下每一個廣告賬戶與對應的企業號進行綁定，以便不同業務間進行數據打通，以及全局業務監控。但當多個企業號與多個廣告賬戶之間的需要關聯時，重復性的綁定動作就顯得比較繁瑣，而且還會存在廣告賬戶與企業號的同主體限制。

對于同時擁有多個主體正在使用的尚層裝飾而言，無法完成不同主體企業號與廣告賬戶間關聯，也就難以進行后續的資產共享統籌，包括關聯數據查看、營銷素材復用等，這對于尚層裝飾來說，無疑是阻礙著后續的綜合管理。

在快手推廣后臺企業號快速綁定及分配能力協助下，這一問題迎刃而解。尚層裝飾通過使用快手推廣后臺成功完成了跨主體的“企業號-廣告賬戶”綁定，并基于快手推廣后臺的“組織內所有賬戶分配企業號”能力，一鍵完成企業號與多個廣告賬戶的快速關聯。此前需要借用大量人力，逐個對賬戶進行綁定的繁瑣流程，利用快手推廣后臺，如今一鍵就能完成賬戶的快速綁定和分配操作，省時而省力。

在完成綁定后，尚層裝飾營銷負責人可直接通過企業號頁面，快速進入對應的企業號后臺，省去了頻繁切換賬戶密碼登錄企業號后臺的操作，同時快手推廣后臺還支持企業管理者快速進入特定企業號后臺，查看詳情數據，無需再向負責尚層裝飾企業號的具體運營同事索要賬戶密碼并進行線上驗證，進入企業號的跳轉流程更加平滑，管理操作也更便捷。

（示意圖）

（示意圖）

針對企業號日常盯盤需要，尚層裝飾的優化師及營銷負責人則可以定期進入快手推廣后臺首頁，查看當前用戶名下管理的廣告數據和企業號數據概覽，例如日常關注主頁的粉絲數、新增/流失粉絲數、訂單量等高頻指標，輕松實現廣告、企業號業務日常盯盤，同時還支持選擇不同維度，對各類數據展開可視化交叉對比分析，實時掌握業務走向。

此外，借助快手推廣后臺功能全面的企業號經營分析能力，尚層裝飾裝飾企業號運營人員，可周度定期進入企業號分析報表，統計企業號整體運營數據、視頻分析及用戶分析數據。通過快手推廣后臺，不同企業號的分析報表數據無需切換賬戶就能隨時查閱、導出，讓運營人員能夠基于實際數據表現情況調整企業號運營及原生廣告投放策略，使整體業務更加有的放矢，同時也極大地縮短了賬戶切換，數據處理、導出的人力及時間。原先需要處理半天的各類數據，使用快手推廣后臺能力，現在一鍵即可輕松導出解決。

對于尚層裝飾與藍灣博閱而言，在快手推廣后臺的快手廣告競價能力協助下，運營及優化師極大地縮短了日常數據處理、賬戶切換的時間，能夠抽身出來，更高效地投入到投放及運營策略的優化上；而營銷負責人也能借助快手推廣后臺快速了解企業業務全局數據，輕松便捷實現營銷管理的全局掌握。

作為致力于幫助廣告主全面、高效、科學地在磁力引擎做好經營管理的營銷協作平臺，快手推廣后臺希望能憑借全面的營銷資產管理、安全且精細的角色管理、高效的營銷決策指引，在今后幫助磁力引擎生態下的的更多行業品牌，打通營銷全鏈路、釋放全局經營效能，激發生意增長進階。

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