快手游戲行業養成類信息流廣告白皮書2019年H1版 | 快手營銷平臺

大盤養成游戲占比不斷提升

數據來源：《快手廣告營銷平臺大數據》

? 大盤養成類游戲的比例一直在上升，4月開始爆發，有幾款重點產品上線

? Android趨勢比較穩定，IOS在5月和6月不斷上升

養成題材游戲特點分析

游戲內核：通過模擬創業，實現當老板

游戲類型：養成類為主，游戲中多樣化的養成玩法讓玩家不斷打造自己的公司，拓展自己的公司規模打造商業帝國，讓你的公司變得更加具有影響力

游戲特色：模擬人生類手游，游戲中玩家可以建立自己的投資公司，在商場上盡情的闖蕩哦，多樣化的活動讓玩家發揮自己的經濟頭腦

游戲吸引點：吸引有老板夢，霸道總裁感覺的年輕用戶群體，實現現實中實現不了的總裁夢

養成題材游戲用戶畫像分析

性別年齡：

主要是男性

l 年齡在18-40歲左右為核心

群體

l 其中20歲以上的白領付費能力較強

興趣愛好

平時空閑時間多，想有成就，體驗現實中不能體驗的生活

游戲偏好

養成類游戲，對大富翁類游戲熟悉

l 喜歡刺激有成就感的游戲體驗

l 對做模擬人生類游戲有濃厚和興趣

投放前期擬定投放規劃便于理清投放思路

制定明確的推廣節奏及預算規劃有助于獲得良好的推廣效果

準備期：

? 物料準備：至少10視頻+50封面比例

? API對接：保證數據實時回傳，準確無誤并積累3個開啟激活出價

? 目標用戶分析

測試期（1-2周）

? 定向測試：前期主要用DMP人群包測試素材效果，包括付費人群和主題人群

? 素材測試：重點測試游戲錄屏，CG，真人情景劇等不同素材方向，短期找到爆款方向

穩定放量期（1-2月）

? 重點進行多封面測試，找到不同高點擊率封面類型吸引核心群體

? 多用付費人群包，提高付費率

? 用深度優化+寬定向，獲取高質量用戶

? 快接單，利用網紅效應，吸引粉絲用戶群體下載

衰退期

? 定向調整：對歷史下載人群或有過行為點擊的高價值人群，進行擴散追投

? 素材調整：針對衰退組，需補充5個以上封面再進行測試；針對新建組，需復盤整合此前跑量點制作新素材

賬戶搭建建議

? 注意計劃組覆蓋人群：安卓不低于3000w，IOS不低于 1000w

? 廣告計劃及廣告組更新頻率：每日更新不低于 3-10條 廣告組，每個組下3-5個創意，賬戶保持 10-20條新創意

出價建議

? 調整出價是影響計劃投放的重要手段之一，很多優化師往往會存在“及時調價”心理 ：當符合成本要求時，馬上提升出價，超出預期成本時，立馬壓低出價，其實過于頻繁地調整出價會影響整體模型的穩定性，因此何時調價調價多少變得尤為重要

合理出價

依照快手廣告主成本要求并結合當前行業情況來進行出價設置

冷啟動出價

冷啟動階段，可適當將出價提高至 20%以上

調整頻率

頻繁調整出價不利于模型穩定性；建議最好2天進行一次調價

DMP出價

使用人群包出價要比通投測試至少提高 20%以上，針對更精準人群，甚至提升30%以上

調整出價要結合具體情況，切勿頻繁調整

定向建議

通用定向：男、18-40歲、安卓/IOS

高級定向：“眾樂不如獨樂” 原則

DMP定向：“人以群分” 原則，建各種適合自己的人群

素材建議——封面文案優化要點

真實

即封面文案要與投放游戲產品相符合

簡潔

字數簡短，保持十字以內語義簡潔明了，不重復

清晰

文案與底圖展示清晰背景清晰不雜亂

利益

圖片與文案結合，可快速傳達受眾明確利益點

素材建議——視頻內容

一致性

視頻內容與封面保持一致；視頻內容與游戲內容保持一致

趣味性

背景音樂or配音結合視頻內容給人以輕松愉快之感

利益化

強調游戲帶給人的好處，表現為：消磨時間、解壓、開心、成就感等等

場景化

休閑游戲主要利用碎片化時間，場景化更符合用戶行為、代入感強

優質素材——人物展示

優質素材——特色玩法

優質素材——角色展示

優質素材——真人情景劇

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