廣告全行業組“百億美元”團 擋得住B站快手開戶嗎？

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被終結的主播之爭

“害，這下我也不用擔心，紅了之后是該選虎牙還是選斗魚了?！笨焓秩袠I開戶虎牙的絕地求生主播S’言在聽說平臺合并的消息后開玩笑說道。

對于游戲主播而言，一直以來選斗魚還是選虎牙，快手全行業開戶就像是每個人小時候都思考過未來想上清華，還是想上北大一樣。

S’言向「電商在線」證實，很多知名主播在成名后，都依靠平臺跳轉漲了身價?！翱焓秩袠I開戶雖然其中確實有人是合約本身存在問題，但跟‘跳槽漲薪’一樣，快手全行業開戶大部分主播有了名氣，就算要明碼標價，首先也要有平臺直接的競爭關系作為基礎?！?/p>

在收兵言和之前，快手廣告投放案例斗魚和虎牙在競爭方面一直勢如水火。

之前RNG在MSI中奪冠，讓英雄聯盟這款游戲直接火出了圈。趁著游戲直播剛剛回春，虎牙就在一日之內挖走了斗魚的三位英雄聯盟主播：青蛙、炫神、書生李政。

這讓失去了“55開”和德云色后快手廣告投放案例，英雄聯盟板塊本就不太富裕的斗魚，雪上加霜。

更有消息稱，主播在“跳槽”過程中，先是已經答應下了斗魚開出的6倍工資，聽說虎牙10倍工資的挖人橄欖枝后，原地翻臉走人。

競爭挖人的價碼可以高到什么程度呢？職業選手轉型主快手廣告投放案例播的蛇哥，光是在斗魚、虎牙兩家流轉，就先是欠下了2400萬元賠償金，而后又分別被斗魚以4000萬和1.5億元違約金起訴。

這種平臺間主播跳轉、互挖的戲碼，過去一直是圈子里觀眾們的一大樂趣。畢竟主播去哪都一樣，大家看的是直播，追的是人，又不是平臺。而爭人越起勁，大家看得越熱鬧。

但對于騰訊這個雙東家來說，看著斗魚和虎牙花重快手廣告投放案例金互相挖人，無異于親兒子打架，敗得都是自家的錢。

可同行卻不會因為看你內斗，就停下追趕和超越的步伐。

去年快手曾在7月份推出“百萬游戲創作者扶持快手廣告投放案例計劃”切入賽道，當時快手的游戲直播DAU已經達到3500萬，游戲短視頻DAU5600萬，月開播人數200萬。不止快手，快手和B站也紛紛在游戲板塊宣布加大投入。

因此騰訊做主的這次言和，除了內耗止損快手廣告投放案例，多少有些一致“對外”的意思。

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騰訊的底牌

目前騰訊持有虎牙36.9%股權、50.9%投票權，快手廣告投放案例持有斗魚38%股權、38%投票權，早就是二者的大股東。同時還占據中國游戲市場的最高份額。

2020年Q1財報中快手推廣案例，騰訊的網絡游戲收入占總營收的35%，智能手機游戲收入和個人電腦客戶端游戲收入占總營收的43%。

股權和業務之外，騰訊還手握著眾多游戲的國內版權。

這讓熊貓TV破產后，國內的游戲直播平臺格局，快手推廣案例一直在騰訊的“默許”下相對穩定——千播大戰之后，虎牙和斗魚共占據80%以上的市場份額。

雖然斗魚、虎牙存在競爭，但都還屬于自家盤子。一旦外部來襲，就會立馬受到騰訊的通牒。

去年五月，快手推廣案例快手就經歷過這么一遭起訴。

騰訊表示對《王者榮耀》享有著作權，用戶在快手直播該游戲未經授權，快手推廣案例都屬于侵犯著作權的行為。因此要求快手立即停止用戶直播王者榮耀的游戲內容。

虎牙母公司歡聚時代的李學凌，曾在采訪中表示：“快手推廣案例游戲直播行業離不開騰訊的游戲版權資源，遲早是騰訊的主場?！币苍硎具^，自己并不排斥出手虎牙的控股權。

“像斗魚、虎牙都只能是‘被通知’的狀態，外部的直播平臺，尤其是小的游戲直播平臺，更沒有主動權。”主播S’言告訴「電商在線」，合并消息傳出后，自己就試圖了解過后續的影響。

一方面對于非頭部的主播而言，變動來臨的還沒這么快快手廣告展現形式。另一方面，外部平臺其實是無力抗爭的狀態。對于它們而言，行業里的巨頭強強聯合，占有率上已經沒有進一步擴大的壟斷空間，所以只能聽之任之?！暗麄儗τ谟映鲎叩闹鞑?，態度比較積極。”

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B站和快手、快手的新機會

“對于兩大平臺生態內部的公會來說，暫時影響不大?！笨焓謴V告展現形式虎牙的鉑金公會負責人預言告訴「電商在線」，兩大平臺的合并，未來可能會帶來流量和資源上的打通。

只不過平臺的資源位是固定的，快手廣告展現形式合并后難免會對分配帶來一定的擠壓?！俺墒煲恍┑拇笮凸珪赡苤皇琴Y源位會減少一些，但還是會拿到應有的?！笨焓謴V告展現形式同樣預言也表示，這種情況下，小公會可能會拿不到推薦和資源，因而面臨一定的淘汰。

這對平臺的主播數量和流轉，也會帶來一定的影響?？焓謴V告展現形式也給了外部承接溢出資源的機會。

但其實早在合并之前，外部挖人的準心，快手廣告展現形式就已經瞄上了斗魚和虎牙。

去年12月19日，和斗魚合約到期的馮提莫，就在生日會當天宣布在B站開啟直播。這個最初的英雄聯盟游戲主播，雖然已經轉型顏值、才藝主播，但快手廣告展現形式靠的也是斗魚的挖掘和扶持，才登上了直播一姐的位置并踏入娛樂圈。

光是轉簽費，相傳B站就豪擲了5000萬。

但相比于平臺給旭旭寶寶等主播定位的5億多身價快手廣告展現形式，馮提莫的出走，明顯已經能夠看出，離開了虎牙、斗魚兩大巨頭，向外跳槽的身價只能面臨跳水。甚至5000萬有可能已經是主播跳槽的最后一個天價。快手廣告展現形式

可這并不意味著，一直因被挖人而成為游戲直播“黃埔軍校”的斗魚，找快手廣告展現位到了最快的止血辦法。

畢竟快手、快手、B站等平臺，在游戲直播上，已經沒有了回頭箭。

除了簽約馮提莫，今年3月B站還建立了自己的MCN。游戲領域的頭部MCN快手廣告展現位——巨宣網絡互娛和大鵝文化合并后，大鵝文化的三位創始人全部加入了B站，直接任職直播事業部。

調整了盈利模式后的B站，游戲業務收入占比在50%左右。一季度中直播和增值服務業務收入的同比增長，達到167%。平臺上大量的UGC創作者，能夠更好地打出短視頻+直播的組合拳。

2014年上線的比心陪玩，搭上了快手內容傳播的順風車之后，用戶規模已快手廣告展現位經超過3000萬，足以和虎牙想要圈地的陪練領域匹敵。

快手在“百萬游戲創作者扶持計劃”發布后，也正式站上了和斗魚、虎牙的PK臺。

英雄聯盟S9的全球總決賽，有7200萬用戶是在快手上完成的觀看。上個月，PEL所有的戰隊和選手，都宣布將加入快手平臺。

快手、快手、B站等內容平臺的優勢在于“殺時間”。等用戶黏性到達一定量級時，拓展游戲、學習等垂直細分類內容，用戶反正也要上平臺，索性就一并看了。

在今年剛剛結束的2020ChinaJoy全球電競大會上，快手游戲負責人唐宇快手廣告展現位煜首次披露：游戲直播月活突破2.2 億，游戲短視頻月活超過3 億。這已經完全突破了斗魚、虎牙MAU的天花板。

而從今年Q1的財報來看，斗魚其實損失了550萬用戶，虎牙則是勉強用移動端接住了PC端用戶的轉化，但整體用戶增長只有110萬。面對外部競爭的巨大壓力，自身增量的放緩甚至倒退，也讓二者的融合有了些大勢所趨的意味。

但對于從業者來說，反而慶幸于這些外部競爭的存在。

“之前平臺之間的良性競爭隨著合并消失，其實是機制的瓦解。快手廣告展現位但是這樣的機制一旦不存在，市場就會缺失動力，損耗良性。”預言看來，壟斷和獨大都不是最好的前進方式，競爭和壓力才是這個行業最好的動力。

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