內(nèi)嵌的視頻投放號(hào) 能打敗快手和快手廣告代理嗎？

短視頻高地的爭(zhēng)奪是一場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)爭(zhēng)。

自2013年前后孵化出秒拍、微視，到今年紛紛發(fā)力快手廣告代理的“視頻號(hào)”，微信、微博兩大社交平臺(tái)，對(duì)短視頻的興趣從未消減。

不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊和微博分別推出過(guò)十幾款快手廣告代理的短視頻獨(dú)立APP，可在快手、快手雙強(qiáng)的面前，它們大多數(shù)都不禁打。

今年開(kāi)始火起來(lái)的“視頻號(hào)”，有一個(gè)很大快手廣告代理的特點(diǎn)，就是不再是獨(dú)立APP，而是內(nèi)嵌在微信、微博各自社交內(nèi)容生態(tài)上的兩款產(chǎn)品。

獨(dú)立APP與快手、快手的PK紛紛以“失敗告終”快手廣告代理，微視、秒拍、好看視頻等雖然也收獲一定成績(jī)，可只能是第二梯隊(duì)。巨宣網(wǎng)絡(luò)

俗話有云：“窮”則思變。

一敗再敗之后，內(nèi)嵌的“視頻號(hào)”，能夠?qū)崿F(xiàn)快手廣告代理微信、微博的“野心”嗎？

01

視頻號(hào)為何此時(shí)誕生？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被分為了上半場(chǎng)和下半場(chǎng)，用戶(hù)高增長(zhǎng)是上半場(chǎng)，快手廣告平臺(tái)天花板來(lái)臨后成為下半場(chǎng)。

在對(duì)待“APP全家桶”的態(tài)度上，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也呈現(xiàn)了截然不同的變化：早快手廣告平臺(tái)期大家追求“群狼”戰(zhàn)術(shù)，會(huì)把業(yè)務(wù)線分得越來(lái)越細(xì)，眾多垂直的APP各自發(fā)展，形成自己的流量池。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，這種全家桶的做法已經(jīng)被拋棄，超級(jí)APP的新思路開(kāi)始成為主流，快手廣告平臺(tái)在這個(gè)大背景下，融合成為一種大趨勢(shì)，小程序的出現(xiàn)加速了這個(gè)流程。

2020年3月，阿里本地生活與支付寶、淘寶、天貓、快手廣告平臺(tái)高德等多個(gè)流量入口打通。

去年11月，微信推出“騰訊QQ”的小程序，快手廣告平臺(tái)用戶(hù)可以在微信上直接看QQ上的消息（暫無(wú)法回復(fù)）。

包括今日頭條APP，我們也能夠看到從短視頻、微頭條、快手廣告平臺(tái)悟問(wèn)答到“放映廳”，越來(lái)越多的產(chǎn)品入口放在這個(gè)APP上。

了解了上面的大背景，再來(lái)看視頻號(hào)的誕生，快手短視頻開(kāi)戶(hù)代理商電話就不會(huì)感覺(jué)到突兀。

在微信上，視頻號(hào)入口被放在發(fā)現(xiàn)目錄里，快手短視頻開(kāi)戶(hù)代理商電話緊次于朋友圈入口的第二位置；類(lèi)似朋友圈一樣，用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)頻道，無(wú)論朋友圈還是視頻號(hào)，內(nèi)部若有新更的內(nèi)容，會(huì)有小紅點(diǎn)提示。

微博的視頻號(hào)推出的相對(duì)晚一些，從微博處獲悉，目前推出的視頻號(hào)，快手短視頻開(kāi)戶(hù)代理商電話初期已有100多位博主參與視頻號(hào)內(nèi)測(cè)。

微信上開(kāi)通視頻號(hào)后，會(huì)生成一個(gè)個(gè)人首頁(yè)和操作后臺(tái)。個(gè)人首頁(yè)面向的是公眾，展示視頻號(hào)過(guò)去發(fā)布的內(nèi)容，用戶(hù)可以在這里進(jìn)行關(guān)注或取關(guān)操作，還能夠看到視頻號(hào)的頭像、ID、簡(jiǎn)介甚至有多少位好友關(guān)注等信息。

視頻號(hào)操作后臺(tái)的“發(fā)表新動(dòng)態(tài)”入口，首次打開(kāi)可以設(shè)置頭像、快手短視頻開(kāi)戶(hù)客服填寫(xiě)自己視頻號(hào)的ID，設(shè)置完成后可以在這個(gè)入口直接發(fā)布視頻內(nèi)容。

微博博主在加入內(nèi)測(cè)后，微博首頁(yè)也會(huì)隨之變化，除了多了個(gè)“視頻號(hào)”勛章，還快手短視頻開(kāi)戶(hù)客服會(huì)新增“精選”這一分類(lèi)，展示其最新發(fā)布的視頻，視頻下方還設(shè)立催更區(qū)并顯示催更次數(shù)。

由于兩個(gè)視頻號(hào)都是在推出的初期，快手短視頻開(kāi)戶(hù)客服最終的產(chǎn)品形態(tài)還會(huì)進(jìn)行多次演變。

可能夠確認(rèn)的是：快手短視頻開(kāi)戶(hù)客服它們會(huì)作為一個(gè)內(nèi)容生態(tài)內(nèi)嵌的部分存在。

和過(guò)去微信、微博上孵化出的微視、秒拍等最大的不同，快手短視頻開(kāi)戶(hù)客服就是這些視頻號(hào)賬戶(hù)能夠在這兩大生態(tài)里直接吸粉，不再借著“微視”、“秒拍”的殼進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

過(guò)去類(lèi)似微視、秒拍上的內(nèi)容可以“同步”到微信、微博上，粉絲想要看該賬號(hào)全部的是視頻內(nèi)容和其他信息，需要下載APP后查看。

視頻號(hào)很明顯“縮減”了這個(gè)部分，快手全行業(yè)開(kāi)戶(hù)方便視頻作者和微信、微博上粉絲之間互動(dòng)，縮減了用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的鏈條。

02

視頻號(hào)的優(yōu)與劣，社交鏈傳播是把雙刃劍

智能手機(jī)硬件性能的迭代與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速率的不斷提升，快手全行業(yè)開(kāi)戶(hù)為超級(jí)APP帶來(lái)了一波新機(jī)會(huì)，間接的給視頻號(hào)這個(gè)“新產(chǎn)品”的誕生提供了基礎(chǔ)。

相比獨(dú)立APP，視頻號(hào)究竟能否完成雙微戰(zhàn)勝一抖的戰(zhàn)略呢？

目前來(lái)看：它們無(wú)法對(duì)快手、快手全行業(yè)開(kāi)戶(hù)快手形成非常實(shí)質(zhì)的沖擊的。

理由很簡(jiǎn)單：在產(chǎn)品邏輯上，它們和快抖有著根本上的不同。

視頻號(hào)的價(jià)值，是補(bǔ)足微信、微博內(nèi)容生態(tài)在短視頻上的短板，而快手、快手早早就社區(qū)化。

一個(gè)是社區(qū)里的產(chǎn)品，一個(gè)是產(chǎn)品上的社區(qū)，快手廣告投放案例注定兩者不同的結(jié)局。

6月22日，張小龍高調(diào)地發(fā)了一條朋友圈，快手廣告投放案例宣布微信視頻號(hào)日活用戶(hù)已經(jīng)2億，“mark一下”，對(duì)微信視頻號(hào)接下來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。

短短幾個(gè)月，日活就超過(guò)了2億，這個(gè)速度的增長(zhǎng)，快手廣告投放案例打敗快手、快手似乎“指日可待”。可真正冷靜下來(lái)思考，一切并非表面上看的這么簡(jiǎn)單。

內(nèi)容質(zhì)量要求高

微信上內(nèi)容傳播有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，快手推廣案例就是這種傳播建立在用戶(hù)的“反饋”之上，以公眾號(hào)文章來(lái)說(shuō)，用戶(hù)點(diǎn)的在看、贊、分享等行為，都會(huì)對(duì)他們的朋友產(chǎn)生影響。

但這種反饋機(jī)制，會(huì)倒逼微信上內(nèi)容質(zhì)量的提升。

由于微信好友關(guān)系很復(fù)雜，親戚、朋友、同學(xué)、同事都在微信上，你快手推廣案例對(duì)某個(gè)視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論甚至分享，都會(huì)對(duì)你在“微信好友”心中的形象有所影響；逐漸大家會(huì)“被逼著”只對(duì)那些質(zhì)量高的內(nèi)容進(jìn)行反饋，一些我們雖然很喜歡，快手推廣案例但可能有些low、三俗或爭(zhēng)議性的內(nèi)容，看完了也不“敢”點(diǎn)在看和分享。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作而言，快手推廣案例質(zhì)量越高所付出的成本也就越高。

美國(guó)黑人兄弟的各種短視頻，在國(guó)內(nèi)就有不小的受眾人群。但快手推廣案例是想要制作和他們視頻同等水平的內(nèi)容，所要付出的成本是極高的。

微信生態(tài)里的內(nèi)容依賴(lài)社交鏈實(shí)現(xiàn)流量的獲取，致使內(nèi)容必然會(huì)向更高的“水準(zhǔn)”變化，因?yàn)橄胍ぐl(fā)用戶(hù)“分享”行為時(shí)很難的，倒逼著各種團(tuán)隊(duì)把視頻內(nèi)容往優(yōu)質(zhì)的方向去做。

也就說(shuō)，未來(lái)那些沒(méi)有足夠資本去持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的玩家，快手廣告展現(xiàn)形式會(huì)和許多中小公眾號(hào)選手一樣撤離這一生態(tài)。

新榜發(fā)過(guò)的《公眾號(hào)6年，多少已停更？| 新榜數(shù)洞》數(shù)據(jù)顯示，快手廣告展現(xiàn)形式自2012年公眾號(hào)誕生至2018年，公眾號(hào)數(shù)量注冊(cè)增速明顯放緩。63%的賬號(hào)仍在活躍更新，26%的賬號(hào)已處于停更狀態(tài)，6%的賬號(hào)已注銷(xiāo)。

當(dāng)然，這也許并不是一件壞事——內(nèi)容創(chuàng)作草根化、全民化是一種美好的愿望，快手廣告展現(xiàn)形式但內(nèi)容創(chuàng)作畢竟是一件很專(zhuān)業(yè)的事。

就單純的流量目的而言，視頻號(hào)是無(wú)法和快、抖相抗衡的，快手廣告展現(xiàn)形式不過(guò)由于微信生態(tài)商業(yè)化能力強(qiáng)，相等的粉絲下企業(yè)對(duì)視頻號(hào)的“定價(jià)”會(huì)更高，也會(huì)激發(fā)MCN和普通創(chuàng)作者的興趣。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：快抖走得是流量路線，視頻號(hào)將走高質(zhì)路線，它們會(huì)形成一種差異化發(fā)展的姿態(tài)。

內(nèi)嵌的視頻號(hào)，或許是微信、微博發(fā)力短視頻的一個(gè)最好的方式，快手廣告展現(xiàn)位流量無(wú)需要轉(zhuǎn)化，鏈條越短發(fā)展越順利。

只不過(guò)，快、抖經(jīng)過(guò)數(shù)年間的發(fā)展，早已樹(shù)大根深快手廣告展現(xiàn)位，加之它們?cè)趦?nèi)容與創(chuàng)作端的積累，視頻號(hào)短期內(nèi)很難撼動(dòng)它們的地位。

不過(guò)，長(zhǎng)期去看，用戶(hù)在微信或微博上“快手廣告展現(xiàn)位順手”看一看視頻的習(xí)慣一旦養(yǎng)成，抑制它們的戰(zhàn)略目的實(shí)現(xiàn)起來(lái)或許也不會(huì)很難。

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