品牌治愈力是情感剛需，快手廣告滿足您的需求！

一、人間煙火之美，在于療愈人心

也許，你也有什么都不想做，在哪里摔倒就在哪里大喊一句“Life Sucks”的時(shí)刻；你是否像馬婷達(dá)一樣追問過，人生總是這么苦嗎？還是只有童年的時(shí)候是這樣。

不過，我們都曾在收獲到來自世界的善意后，重新站了起來，拍拍灰繼續(xù)往前。同樣在營銷創(chuàng)意中，我們也常常感受到品牌在用心散播的愛，他們傳遞出的善意，使我們感受到世界的美好。

2022看上去沒有那么的安穩(wěn)，或許這種不安感存在已久。我們依然還在跌跌撞撞中前行，我們從TA的眼中感受真愛、從小伙伴的笑聲中感受友誼、從小家伙的提問里感受童年、從家人的陪伴中感受支持、從每一個(gè)萍水相逢的善意里感受希望。從“我”到“我們”，尋找溫暖成為共識。

共識的背后往往是共情，在這一社會節(jié)點(diǎn)之上，快手聯(lián)合京東，以“和你在一起”為主題，與知名創(chuàng)作者共創(chuàng)紀(jì)實(shí)類內(nèi)容，讓一群熱愛生活的人，用真實(shí)感的生活內(nèi)容，去療愈更多的人。

二、 聚起一束火，溫暖一群人

當(dāng)是人間煙火，最能療愈人心。

在快手的內(nèi)容生態(tài)中，藏著最鮮活溫暖的人間，那些發(fā)端自真實(shí)市井生活的會整活兒、真實(shí)不做作的快手達(dá)人，所代表的真實(shí)、信任、煙火氣，以及傳遞出的積極生活的態(tài)度、多樣的生活方式，能夠喚起受眾對于生活的熱忱。

在6月3日，快手便聯(lián)合京東，在快手平臺發(fā)起#和你在一起#話題活動，知名紀(jì)實(shí)類快手達(dá)人@比爾蓋南（南哥）、@李娃娃、@戶外平頭哥（荒野生存）和@艾米（好好努力），先后參與創(chuàng)作定制主題內(nèi)容，圍繞個(gè)體創(chuàng)業(yè)、愛情、伙伴和家庭，這四個(gè)高頻、高關(guān)注度生活主題，引發(fā)廣泛的內(nèi)容共情，由上千位紀(jì)實(shí)領(lǐng)域作者牽頭創(chuàng)作，吸引全站海量投稿，至今已產(chǎn)出1.2萬條內(nèi)容，話題總播放量達(dá)5.3億（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間6.17上午10點(diǎn)），快速推高品牌話題傳播勢能。

從共情話題到共創(chuàng)內(nèi)容，快手聯(lián)合京東契合情感剛需，即每個(gè)人在后疫情時(shí)期，更渴望與別人產(chǎn)生連接，更為珍視“和你在一起”的氛圍感。在垂類主播選擇上，紀(jì)實(shí)類創(chuàng)作者傳遞的真實(shí)感，更能聚起人們對生活的光和熱。

因此，#和你在一起#話題內(nèi)容，是京東和快手傳遞熱愛生活的積極態(tài)度的觸點(diǎn)，建立起與用戶的廣泛共情。同時(shí)，快手內(nèi)容生態(tài)中擁有全領(lǐng)域、各垂類創(chuàng)作者，每個(gè)品類都能在快手平臺，找到有天然關(guān)聯(lián)性的垂類創(chuàng)作者，此次“和你在一起”話題活動，正契合紀(jì)實(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作者，傳遞出真實(shí)生活的力量，更緊密地將內(nèi)容與品牌價(jià)值進(jìn)行融合。

在站內(nèi)形成品牌聲量后，快手聯(lián)合京東在6月10日，在環(huán)球網(wǎng)官方快手號，開啟“和環(huán)球網(wǎng)一起，體驗(yàn)每一種生活”的主題直播，環(huán)球網(wǎng)主持人鄒璇連麥四位不同行業(yè)、身份和地域的內(nèi)容創(chuàng)作者——@戶外平頭哥、@郭柳玲、@李師傅(鬼屋探秘)和@河北滄州開卡車的寶哥，并跟隨他們的視角，看見一個(gè)個(gè)平凡人熱愛生活、充滿創(chuàng)造力的模樣，讓受眾代入其中，體驗(yàn)不一樣的生活，基于高勢能媒體“環(huán)球網(wǎng)”打造直播事件。

主題直播事件，首先讓粉絲與創(chuàng)作者之間建立連接，粉絲可以從創(chuàng)作者的職業(yè)、創(chuàng)作契機(jī)、生活心態(tài)，到創(chuàng)作者自身的地域文化、行業(yè)情況和冒險(xiǎn)經(jīng)歷中發(fā)現(xiàn)更多的深度細(xì)節(jié)，建立起粉絲與創(chuàng)作者的溝通橋梁；其次，直播事件讓更多人把這種積極心態(tài)代入到現(xiàn)實(shí)生活，對生活充滿希望。

而無論是內(nèi)容創(chuàng)作還是直播事件，在傳遞品牌的情感價(jià)值定位的同時(shí)，也通過優(yōu)惠單品，來促進(jìn)京東極速版app下載，實(shí)現(xiàn)品效合一。

在UGC和PGC內(nèi)容共創(chuàng)，以及高勢能媒體的直播事件后，快手官方在6月17日出品活動收官創(chuàng)意短片。

此刻，你最想和誰在一起？快手官方短片以提問的方式，用“在一起”的句式，不斷延展和強(qiáng)化主題。在視頻創(chuàng)意中，集齊了不同快手達(dá)人的生活片段，堆砌出充滿煙火氣的熱鬧人間。

或許，生活，就是生一把火。人生是一部獨(dú)一無二的戲，每個(gè)人都要做自己的主角，每一種生活都能在被快手平臺所包容，共同呈現(xiàn)出快手平臺用戶多元、真實(shí)的生活，將達(dá)人與普通人的態(tài)度巧妙融合在一起，進(jìn)而升華主題，建立起用戶與京東品牌的情感連接。

三、 品牌治愈力是情感剛需

社會心理學(xué)有一個(gè)ABC理論，認(rèn)為人類態(tài)度由三個(gè)元素構(gòu)成：情感、行為、認(rèn)知。情感就是情緒，是理論鏈條中的第一環(huán)。品牌通過影響情感和情緒，進(jìn)而影響到行為，并最終形成認(rèn)知，從而完成一種情感上的搭建。

某種程度上，人是情緒的結(jié)合體，大部分時(shí)候能夠引發(fā)共鳴的是“感性的情緒”，而非“理性的邏輯”，因此搭建情感聯(lián)系的關(guān)鍵在于“點(diǎn)燃”——點(diǎn)燃情緒，通過用戶之間自發(fā)傳播形成群體效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)不同群體情感脈絡(luò)的打通，它包含了三個(gè)核心要素——情感洞察、品牌價(jià)值定位和品牌傳播策略。

情感洞察：快手聯(lián)合京東的創(chuàng)意起點(diǎn)，便是對用戶的洞察，以用戶視角去發(fā)現(xiàn)情感剛需，這需要品牌深入真實(shí)的生活場景中；

品牌價(jià)值定位：品牌價(jià)值與用戶情感彼此緊密連接，品牌將產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)給用戶，針對細(xì)分市場需求不斷調(diào)整，不斷輸出企業(yè)價(jià)值觀和社會責(zé)任感。

品牌傳播策略：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容正在成為獲得用戶注意力的關(guān)鍵。內(nèi)容正變得越來越重要，從品牌資產(chǎn)的角度看，流量只能給品牌帶來知名度，而內(nèi)容能賦予品牌人格、情感和價(jià)值觀。快手平臺內(nèi)容生態(tài)的特點(diǎn)，正是煙火氣和真實(shí)感，這與京東的“和你在一起”的情感價(jià)值定位相契合，能夠引爆話題。

因此，從品牌的角度看，快手內(nèi)容生態(tài)為其提供了包括擴(kuò)圈價(jià)值、連接價(jià)值、經(jīng)營價(jià)值和洞察價(jià)值在內(nèi)的價(jià)值延展，在打通營銷鏈路的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了生意的增長。

四、 營銷是品牌與用戶的共謀

營銷是品牌與消費(fèi)者的共謀，當(dāng)品牌去解決消費(fèi)者關(guān)心的問題，傳播效果往往會出乎意料。

正如著名管理學(xué)家德魯克說，品牌最重要的就是做兩件事：一件是創(chuàng)造價(jià)值，另外一件是傳播價(jià)值。這兩者就像是產(chǎn)品和營銷的關(guān)系。

過硬的產(chǎn)品實(shí)力是基礎(chǔ)，而營銷賦能也發(fā)揮著越來越重要的作用。在這個(gè)時(shí)代，酒香也怕巷子深，不管是在品牌建立的初始期還是擴(kuò)張的穩(wěn)定期，都需要營銷。

正如在快手聯(lián)手京東策劃的“和你在一起”主題營銷中，除了以差異化的用戶服務(wù)或品牌形象，探索更多發(fā)展機(jī)遇和生存空間外，也在提升用戶對品牌價(jià)值觀的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)搶占用戶心智的品牌訴求。

見微知著，內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的精確連接、煙火與人情的市井社區(qū)、用戶為核心的開放戰(zhàn)略，構(gòu)成了快手廣域空間的數(shù)字市井生態(tài)，為品牌提供擴(kuò)圈、經(jīng)營、連接、洞察四大價(jià)值，打造開放、包容、可持續(xù)的商業(yè)正循環(huán)。想做快手廣告（https://www.kuai-ad.com/）的商家們可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在開戶還有流量紅利期，快手廣告開戶可以找我們！

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