《快手金融小貸行業(yè)素材風(fēng)向標(biāo)2021年10月版》 | 快手開(kāi)戶后臺(tái)

PART01小貸行業(yè)趨勢(shì)及素材趨勢(shì)

小貸行業(yè)消耗趨勢(shì)

月度消耗趨勢(shì):應(yīng)政策要求，客戶調(diào)整利率等因素，10月小貸行業(yè)消耗小幅下降;

從分日趨勢(shì)中可以看出，國(guó)慶假期后半期消耗逐步增長(zhǎng)，國(guó)慶過(guò)后迎來(lái)一波小高峰，消耗達(dá)到10月分日最高;

10月小貸行業(yè)上新素材趨勢(shì)分析

10月小貸行業(yè)共上新視頻數(shù)9549個(gè)，非重復(fù)視頻數(shù)8346個(gè)，純新視頻率為87%;

在周六日上新視頻數(shù)會(huì)減少，同時(shí)純新素材率也會(huì)大幅度下降;

10月分二級(jí)行業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)比

在金融所有二級(jí)行業(yè)中，小貸行業(yè)CPM相對(duì)較低，僅高于第三方，競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較弱;

P3TR，P5TR，CTR均是所有二級(jí)行業(yè)中最低水平，需持續(xù)提升素材的質(zhì)量;

10月小貸行業(yè)素材類型分析

傳統(tǒng)劇情類消耗占比28%，占比最高;建議避免重復(fù)低質(zhì)內(nèi)容，提升整體視頻質(zhì)量;

其他幾個(gè)視頻類型除采訪類外占比相近在21%-23%左右，采訪占比6% ;

PART02行業(yè)優(yōu)秀素材解讀

PART 03低質(zhì)素材治理

投放平臺(tái)新增低質(zhì)素材披露能力

為了保障社區(qū)素材的健康度同時(shí)兼顧用戶的體驗(yàn)，讓<平臺(tái)，廣告主,用戶>三方能在健康社區(qū)中共享可持續(xù)收益，通過(guò)在投放平臺(tái)披露地址素材度幫助廣告主改善素材質(zhì)量，提升社區(qū)整體體驗(yàn)&收益。

低質(zhì)素材治理促進(jìn)行業(yè)健康成長(zhǎng)

低質(zhì)素材治理的意義

低質(zhì)素材治理是為了促進(jìn)商業(yè)化環(huán)境的健康成長(zhǎng)，保障用戶體驗(yàn)，讓<快手廣告投放平臺(tái)，廣告主,用戶>三方能在健康社區(qū)中共享可持續(xù)收益。主要是為了防止單純的營(yíng)收最大化，以及素材測(cè)試的懶惰性，而直接利用上人性弱點(diǎn)，造成社區(qū)大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥.為了防止整個(gè)社區(qū)形成劣幣驅(qū)逐良幣的局面，在商業(yè)生態(tài)中勢(shì)必需要第三方以獨(dú)立身份來(lái)規(guī)范生態(tài)參與者行為。

低質(zhì)素材的判定標(biāo)準(zhǔn)解讀

“低質(zhì)”判斷標(biāo)準(zhǔn)

1合規(guī)︰合規(guī)視頻內(nèi)容能夠明確體現(xiàn)廣告推廣意圖，且視頻畫(huà)面清晰、故事完善完整且有創(chuàng)造性趣味;

2灰色∶視頻內(nèi)容合規(guī)但未觸及廣告法或相關(guān)禁投，其中涉及低俗擦邊、真實(shí)性存疑、觀感度較次等問(wèn)題;

3高危︰根據(jù)廣告法、視頻審核標(biāo)準(zhǔn)中涉及到禁投內(nèi)容，以及低觀感視頻緯度限制內(nèi)容，將不符合投放廣告的內(nèi)容進(jìn)行限制

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