快手廣告平臺品牌廣告種草怎么做？效果如何？

品牌如何高效撬動社交電商紅利？能夠激發(fā)用戶互動熱情的魔表挑戰(zhàn)賽成為一個重要的營銷工具。近日，云南白藥旗下品牌養(yǎng)元青和快手展開商業(yè)合作，在快手搭建品牌專題頁，上線以“發(fā)量傳奇養(yǎng)元青”為主題的定制魔表挑戰(zhàn)賽，并邀約鳳凰傳奇等明星達(dá)人為活動發(fā)聲，實現(xiàn)品牌聲量超預(yù)期爆發(fā)和產(chǎn)品高效率種草。

數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元青快手魔表挑戰(zhàn)賽參與作品數(shù)超8萬，播放量高達(dá)8.8億次，以億級曝光量快速強化養(yǎng)元青品牌認(rèn)知。養(yǎng)元青代言人官宣的快手開屏廣告，借勢鳳凰傳奇的國民號召力，搭載開屏趣味互動搖一搖產(chǎn)品玩法，點擊率高達(dá)17.79%，跳轉(zhuǎn)直播間進(jìn)一步拉動場觀飆升。挑戰(zhàn)賽期間，養(yǎng)元青快手賬號活動吸粉4萬+，高效沉淀品牌私域資產(chǎn)。

一、 鳳凰傳奇+魔表挑戰(zhàn)賽“雙爆點” 提升養(yǎng)元青品牌國民聲量

此次合作，快手為養(yǎng)元青定制了“發(fā)量傳奇”魔表及全民魔表挑戰(zhàn)賽，助力養(yǎng)元青成功撬動數(shù)億曝光，掘金千億下沉市場，提升品牌聲量。

二、 鳳凰傳奇引爆國民 三重營銷撬動養(yǎng)元青億級聲量

本次快手與養(yǎng)元青的合作，以養(yǎng)元青品牌代言人鳳凰傳奇為營銷核心。定制搞笑段子，以明星的社交影響力，幫助品牌在快手打贏關(guān)鍵戰(zhàn)役。

快手也為和養(yǎng)元青策劃的三重營銷節(jié)奏，聯(lián)通最廣泛的受眾群體，有效培育“路人緣”，助推養(yǎng)元青在快手實現(xiàn)品效銷協(xié)同突破。

1、品宣期：塑造品牌認(rèn)知

借勢鳳凰傳奇國民影響力與感召力，匹配快手開屏曝光，強勢引爆官宣熱度，引流養(yǎng)元青私域直播間。

2、種草期：積累產(chǎn)品用戶好感

快手信息流投放助推鳳凰傳奇短劇擴(kuò)散，以搞笑劇情將養(yǎng)元青產(chǎn)品場景化呈現(xiàn)。快手邀請許佳琪、戴萌等明星藝人，@爆胎草莓粥、@鍋蓋wer等快手高人氣達(dá)人深度參與并發(fā)起魔表號召，助推品牌破圈觸達(dá)、贏取年輕人關(guān)注與好感，拉近品牌與用戶的距離。

3、轉(zhuǎn)化期：助力拔草轉(zhuǎn)化

在順利承接前兩個營銷周期的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品好感度蓄水基礎(chǔ)之上，快手進(jìn)一步聯(lián)動頭部種草達(dá)人實現(xiàn)由觀看互動場景向消費場景的轉(zhuǎn)化，并病借勢快手告白季及616快手電商節(jié)的消費節(jié)點，閉環(huán)營銷轉(zhuǎn)化路徑。

三、 全域資源全線上陣 助力養(yǎng)元青盤活品效銷

作為國民級短視頻直播平臺，快手整合全域營銷資源，集結(jié)成品牌宣傳的強大勢能。此次合作，快手除了為養(yǎng)元青提供平臺級曝光資源外，還首次開放眾多創(chuàng)新資源和營銷產(chǎn)品，全方位促進(jìn)養(yǎng)元青品牌和產(chǎn)品的曝光、漲粉和轉(zhuǎn)化。

升級挑戰(zhàn)賽模板、上線品牌直播預(yù)約卡片、加入全民任務(wù)模式……一系列營銷組合拳吸引了大波用戶積極參與，養(yǎng)元青快手賬號在短短幾天即漲粉4.6萬，有效強化宣推效果。在一二線城市防脫洗護(hù)市場趨于飽和的背景下，通過此次與快手合作，養(yǎng)元青迅速面向新線城市青年和新銳白領(lǐng)，在提升產(chǎn)品的美譽度的同時，將養(yǎng)元青在國民度上，再推上一個新高度。

據(jù)悉，基于此次合作的成功積淀，養(yǎng)元青還將與快手開展更深度的合作，共同挖掘民族品牌市場新增量，探索短視頻營銷玩法創(chuàng)新與社會價值共創(chuàng)。

快手廣告的這次成功說明了快手廣告平臺的流量潛力，通過多元的營銷組合激發(fā)用戶流量產(chǎn)生行為，這是運營努力精心運作的成果，也是媒體平臺的一大成功，想做快手廣告的商家們注意啦，現(xiàn)在點擊快手廣告開戶，聯(lián)系我們，或者添加客服進(jìn)行咨詢，可以獲取更多流量，幫助我們實現(xiàn)營收收入增長！

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