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2021年中秋&國慶iaa投放指導（1） | 快手廣告營銷平臺
發布時間：2023-06-13 21:58:52
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（110）
中秋&國慶IAA（輕游+工具）快手廣告營銷平臺流量洞察
數據參考歷史廣告流量預估，2021年實際情況可能因客觀環境的變化，與實際流量情況可能存在一定的差異性，僅供參考；
假期定義：9月19日-21日為中秋假期，21日為中秋節；10月1日-7日為國慶假期
一、 趨勢篇 -流量解讀
1.流量趨勢變化
1）站內流量預估
●中秋假期前一天（9月18日）流量開始有較大上漲，假期前期（9月19-20日）流量最為充沛，預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有20~30%的漲幅。
●國慶前一天（9月30日）流量開始有較大上漲，假期頭三天（10月1-3日）流量充沛，預計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。
●站內重點行業流量預估：
●中秋節：假期頭兩天（9月19-20日）達到流量峰值，重點行業上漲幅度如下：
傳媒資訊、游戲、預計中秋小長假整體較日常周末漲幅約：5~10%；較日常工作日漲幅分別約30~40%、15~30%。
●國慶節：假期前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天（10月1-3日）流量最為充沛，重點行業上漲幅度如下：
傳媒資訊、游戲預計國慶長假整體較日常周末漲幅為：10~15%、5~10%；較日常工作日漲幅分別約35~45%、15~30%。
2）聯盟流量預估
●國慶節期間整體素材展示預估提升16%。參考往期波動情況，預期請求量從10月1日開始增漲，10月2日~3日流量達到最高峰，大文娛類流量增幅明顯。
●國慶期間游戲、視頻、工具、閱讀、垂類行業曝光流量上升明顯：游戲16%，工具22%、視頻21%、閱讀16%。人群畫像預估：整體用戶數增漲約9%，女性用戶是增漲主力。其中17歲以下用戶增幅較大，主要增漲在教育和游戲行業，18~40歲區間用戶增漲也分別在5%~10%期間
2.流量人群變化
以下分析以歷史數據為基礎展開，21年情況不一定完全一致，僅供參考。時間口徑對比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平時工作日）2021.10.1-2021.10.7（國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（平時工作日）
用戶量級：
●中秋vs平日，快手主版和極速版用戶增長6~7%。
●國慶vs平日，快手主版和極速版用戶增長8~9%且極速版略高于主版。
人群性別：
●國慶&中秋vs平日：主版女性漲幅較高、極速版男性漲幅較高；
| APP | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 |
| 性別 | 中秋 VS平日 | 中秋 VS平日 | 國慶 VS平日 | 國慶 VS平日 | ||
| 女性 | 7~8% | 5~6% | -2~-1pp | 9~10% | 7~8% | -3~-2pp |
| 男性 | 5~6% | 7~8% | 1~2pp | 7~8% | 10~11% | 2~3pp |
| 總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
年齡結構：
●國慶&中秋vs平日：年齡較低（18-23歲）群體漲幅相對越高且極速版漲幅高于主版；
| APP | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 |
| 年齡 | 中秋 VS平日 | 中秋 VS平日 | 國慶 VS平日 | 國慶 VS平日 | ||
| 18-23 | 4% | 8% | 4pp | 7% | 12% | 5pp |
| 24-30 | 1% | 2% | 1pp | 1% | 2% | 1pp |
| 31-40 | 1% | 1% | 0pp | 2% | 2% | 0pp |
| 41-49 | 0% | 0% | 0pp | 0% | 1% | 1pp |
| 50+ | 0% | 0% | 0pp | 0% | 1% | 1pp |
| 其他 | 34% | 29% | -5pp | 46% | 40% | -6pp |
| 總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
手機價格：
●國慶&中秋vs平日：低端機整體漲幅較大（主版增幅高于極速版），高端機型-極速版增幅大于主版增幅；
| APP | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 |
| 手機價格 | 中秋 VS平日 | 中秋 VS平日 | 國慶 VS平日 | 國慶 VS平日 | -1pp | |
| 0-1.5k | 10% | 8% | -2pp | 12% | 11% | -1pp |
| 1.5k-2k | 7% | 6% | -1pp | 9% | 8% | 0pp |
| 2k-2.5k | 5% | 5% | 0pp | 6% | 6% | 0pp |
| 2.5k-3k | 5% | 5% | 0pp | 8% | 8% | 0pp |
| 3k-4k | 3% | 4% | 1pp | 5% | 5% | 0pp |
| 4k-5k | 2% | 3% | 1pp | 3% | 3% | 0pp |
| 5k+ | 1% | 2% | 1pp | 1% | 2% | 1pp |
| 總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
操作系統：
●國慶&中秋vs平日：安卓機型客戶漲幅高于iOS；
| APP | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 |
| 手機系統 | 中秋 VS平日 | 中秋 VS平日 | 國慶 VS平日 | 國慶 VS平日 | ||
| ANDROID | 7~8% | 6~7% | -1~0pp | 9~10% | 9~10% | 0~1pp |
| IOS | 3~4% | 4~5% | 1~2pp | 4~5% | 4~5% | 0~1pp |
| 總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% | 0~1pp |
用戶城市級別：
●三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅高于一二線城市。
| APP | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主版 增速差值 |
| 城市等級 | 中秋 VS平日 | 中秋 VS平日 | 國慶 VS平日 | 國慶 VS平日 | ||
| 一線城市 | 2% | 2% | 0pp | 2% | 3% | 1pp |
| 新一線城市 | 4% | 4% | 0pp | 6% | 6% | 0pp |
| 二線城市 | 4% | 4% | 0pp | 5% | 6% | 1pp |
| 三線城市 | 7% | 8% | 1pp | 9% | 10% | 1pp |
| 發展中新線城市 | 9% | 9% | 0pp | 12% | 12% | 0pp |
| 潛力新線城市 | 7% | 7% | 0pp | 9% | 9% | 0pp |
| 總計 | 6~7% | 6~7% | 0pp | 8~9% | 8~9% |
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