來快手找到品牌廣告在新市井的“代理掌柜”

說到“掌柜”，很多人腦海中可能浮現出的是童年記憶中《 武林外傳》閆妮飾演的“佟掌柜”，也可能是最近大火的《夢華錄》中劉亦菲飾演的“趙掌柜”。從古至今，在“東西阡陌百巷，南北巍巍高樓，四周街道四通八達，商鋪經營門庭若市”的市井中，“掌柜”是一個典型的人物形象，ta 們熱情、好客，備受街坊四鄰的信任與喜愛。

在當下品牌戰術機敏化的背景下，品牌營銷目標在復雜化、營銷預算在碎片化。快手作為頭部的內容平臺與成熟的商業平臺，一直吸引著眾多品牌主的目光，但是“如何更好地融入快手新市井繁華的社區生態？如何實現“品效銷”最優化的營銷目標？如何建立起國民社區內的影響力與號召力？”成為了眾多品牌主的難題。

近日，快手廣告平臺宣布，啟動《新市井快掌柜》項目，幫助品牌打造在快手的“代理掌柜”，通過備受用戶喜愛的的達人組合+極具快手特色的內容模式，幫助品牌抓住快手用戶眼球與心智，完成快手平臺生態布局，玩轉新市井！

達人+活動玩法組合

幫品牌立足新市井

2022 年，達人營銷進入 4.0 時代，KOL 的身份變得日益多元，不再局限于過往大眾認知的“網紅明星”，勞動草根、虛擬形象、專業人士等形式的出現豐富了 KOL 整體的面貌，也與用戶建立起更加多元且深度的連接關系。

而這種深度連接關系能夠在經受到市場環境波動時依然穩固，并且能將其價值“借”于品牌完成不同目標下的營銷訴求。根據《2021 中國數字營銷趨勢報告》數據顯示 62%廣告主將社會化營銷重點放在快手短視頻推廣和 KOL 推廣上，“平臺-達人-品牌”三方將會繼續深度綁定、建立以用戶為核心的相互賦能生態。

聚星作為快手達人營銷平臺，至今覆蓋 40+細分垂類，3600 行達人資源，截至 6 月底， 整體入駐達人數近 170w。將具有蓬勃活力的平臺內容與用戶粘性轉變為能夠為廣大廣告主提供的商業價值，深受市場的青睞與信任。

在此基礎上，在今年 6 月 6 日快手平臺正式發布達人營銷專項“小麥計劃”，精選150 位快手優質達人組成十大玩法“組合資源包”，攜手品牌客戶與代理商，玩轉快手達人營銷。本次“新市井快掌柜”項目將建立在“小麥計劃”資源基礎上，以達人作為核心，加上快手平臺豐富的活動玩法與傳播資源，幫助品牌建立新市井“立足點”。

四大玩法齊上線

找到品牌在快手的“代理掌柜”

項目第一期共開放四大“達人+活動”的掌柜組合，將小麥達人的不同商業特征與標準化王 牌產品進行組合，最大化發揮達人和產品的相互促進作用。圍繞客戶“內容、互動、轉化、經營”營銷目標，完成項目布局，包括輸出優質內容的創意掌柜、調動互動氣氛的互動掌柜、擅長帶貨轉化的銷售掌柜，實現長效種草的經營掌柜。

積木式靈活資源組合

助力“品效銷”三贏

本次項目達人資源來自快手達人專項“小麥計劃”中 150 名優質達人，同時可享用“小麥計劃”相應激勵政策。同時作為標準化項目，項目資源具備靈活化、可組合的特點，提供包括市場資源、引流資源、硬廣資源的組合搭配。

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