2021年中秋及國慶流量預估&小貸行業增量策略（一） | 快手廣告后臺

以下數據內容均參考歷史快手信息流廣告流星數據進行預估，2021年實際情況可能受一些臨時事件或政策的影響，與實際情況可能存在一定的差異性，僅供參考;數據指標:廣告曝光、快手DAU等

日歷:9月19日-21日為中秋假期，其中21日放假最后一天為中秋節;10月1日-7日為國慶假期

【核心結論】

1、從流量大盤來看:

站內分天流量預估:參考去年中秋國慶、今年端午假期及近期流量趨勢，預估今年中秋假期及國慶假期會出現流量高峰。

中秋假期前一天流量開始有較大上漲，假期頭兩天(9月19-20日)流星最為充沛，預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。

國慶前一天流量開始有較大上漲，假期頭三天(10月1-3日）流量最為充沛，預計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。

站內分小時流量預估:中秋國慶假期期)間全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分時的流星更為均衡。具體為，凌晨3時~4時為波谷，5時左右起開始快速上漲，7時左右達到較高值開始小幅上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續上漲，晚間20時~22時出現波峰。

站內重點行業流量預估:

中秋節:假期頭兩天(9月19-20日）達到流量峰值，重點行業上漲幅度如下:

傳媒資訊、游戲、電商零售行業預計中秋小長假整體較日常周末漲幅約:5~10%;較日常工作日漲幅分別約30~40%、15~30%、20~30%。

國慶節:假期前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日)流量最為充沛，重點行業上漲幅度如下:

傳媒資訊、游戲、電商零售行業預計國慶長假整體較日常周末漲幅為:10~15%、5~10%、5~10%;較日常工作日漲幅分別約35~45%、15~30%、20~30%。

聯盟流量預估:預計各行業中秋、國慶對比平日流量基本都有一定程度漲幅，其中傳媒資訊、游戲類、電商零售類中秋對比平日漲幅分別為:20~30%、5~10%、5%~15%，國慶對比平日漲幅分別為:25~50%、10~15%、5%~15%。

2、從用戶量級增速來看:

中秋VS平日:

預計主版和極速版約有6~7%的漲幅，主版和極速版漲幅基本持平;

分性別看，主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高;

分年齡結構看，年齡較低群體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版;。分手機價格看，低端機人群漲幅較大且主版漲幅略高于極速版;

分手機系統看，安卓機型人群漲幅高于IOS;

分城市等級看，三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市人群漲幅高于其他城市等級。

國慶VS平日:

預計主版和極速版約有8~9%的漲幅，極速版漲幅略高于主版;

分性別看，主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高;

分年齡結構看，年齡較低群體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版;。分手機價格看，低端機人群漲幅較大且主版漲幅略高于極速版;

分手機系統看，安卓機型人群漲幅高于IOS;

分城市等級看，三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市人群漲幅高于其他城市等級。

一、流量趨勢變化預估

1.1站內大盤流量預估

1.1.1站內日維度流量趨勢預估

參考去年中秋國慶、今年端午假期及近期流量趨勢，預估今年中秋假期及國慶假期會出現流量高峰。

中秋假期前一天流量開始有較大上漲，假期頭兩天(9月19-20日)流量最為充沛，節后回落，預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。

國慶前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日)流量最為充沛，節后回落，預計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的張幅，較日常工作日約有25~35%的

漲幅。

1.1.2站內分小時流量趨勢預估

中秋國慶假期期間全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分時的流量更為均衡。具體可參考如下9月19日、10月1日分時預估趨勢:凌晨3時~4時為波谷，5時左右起開始快速上漲，7時左右達到較高值開始小幅上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續上漲，晚問20時t~22時出現波峰。

1.2站內重點行業流量預估

中秋節:假期頭兩天(9月19-20日）達到流量峰值，重點行業上漲幅度如下:

傳媒資訊行業預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有30~40%的漲幅；

游戲行業預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有15~30%的漲幅；

電商零售行業預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有20~30%的漲幅；

國慶節:前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日)流量最為充沛，重點行業上漲幅度如下:

傳媒資訊行業預計國慶長假整體較日常周末約有10~15%的漲幅，較日常工作日約有35~45%的漲幅;；

游戲行業預計國慶長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有15~30%的漲幅；

電商零售行業預計國慶長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有20~30%的漲幅。

1.3聯盟流量預估

以下分析以歷史數據為基礎展開，21年情況不—定完全一致，僅供參考。時間口徑對比:

中秋對比，2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16（節前一周)

國慶對比，2021.10.1-2021.10.7(國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16(節前一周)預;

各行業中秋、國慶對比平日聯盟流量基本都有一定程度漲幅,其中傳媒資訊、游戲類、電商零售類中秋對比平日漲幅分別為:20-30%、5~10%、5%~15%，國慶對比平日漲幅分別為:25~50%、10~15%、5%~15%。

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