五一假期乘風破浪 | 快手廣告營銷平臺

IAA“起飛”指南

流量預估—快人一步

參考去年五一，今年近期流量趨勢，預計今年五一假期(2022.4.30~5.4)流量從節前一天開始小幅爬坡，假期五天流量整體較為充裕，峰值為假期第二天，最后一天下降至平時周末水平;預計五—假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20~25%的漲幅

流量tips：五一假期臨近，流量結構將有大幅變動。各位客戶記得提前調整關鍵行為定義應對流量變動，決勝千里。

雙端紅利—把握先機

快手-五—流量活動再次來襲，流量大增長!流量側:曝光上漲1億+!

變現側：請求上漲25%+，開發者預計增益上漲20%+(數據參考:春季主站活動)

運營建議：針對激勵視頻流量紅利，可提前開通激勵視頻直投賬戶。并參考春節活動流量特征與人群特征提前進行關鍵行為定義調整，搶占先機。

起量新賽道—短視頻

隨我國短視頻用戶規模的持續增長，及用戶粘性不斷增強，越來越多IAA廣告主開始布局短視頻新品類，在買量表現上，快手短視頻品類大盤投放，呈逐月上升趨勢，未來空間巨大。

投放指導

投放tips:

1、給測試期廣告充足累積數據機會(1~3天)，靈活增加基建和減少空耗，合理把控賠付機制

2、素材內容，建議在投前參考快手「創意靈感庫」總結爆款素材特點，結合自身產品應用產出潛力素材。

福利派送—流量大扶持

一、流量扶持一官方億級流量補貼，等你一起瓜分扶持條件:賬戶消耗越高，扶持預算越多

時間:4月29日~5月11日

二、專屬流量定制策略

對象：已接入關鍵行為衍生定義客戶

福利內容：針對產品進行專屬跑量建議&排查，為五一沖量保駕護航申請方式:有一定接入門檻，可找對應運營了解

三、VIP定制服務

潛力單元&賬戶喚醒:篩選潛力優質單元&賬戶，進行扶持。延長優質素材生命周期。假期專屬服務:專人值班解答問題，為五一跑量全程護航。

節前準備-蓄勢待發

一、素材儲備

基于工作日正常投放素材建議增加50%素材套數，五一期間靈活調整投放節奏

二、賬戶搭建

建議在五一前2~3天搭建假日期間投放的廣告計劃，數量建議為工作日投放的2~3倍。同時需注意同一素材不要過度復用以免影響正常起量

假期內建議根據每日投放效果，靈活調整投放節奏。保持上新，持續為快手廣告賬戶提供新鮮血液。假日期間可適當提升出價或使用智能托管-跑量優先搶占優質流量。

三、賬戶調優

五一期間老計劃盡量保持全天投放，新廣告組白天流量高峰期測新，智能托管-跑量優先以項目為度進行成本觀測，并適時增加預算。

針對下午及晚上的高峰流量，建議提升出價重點突破!

拿量神器-流量全搜羅

一、MCB成效預估4.0

產品優勢:最大轉化計劃只需要廣告主表達預算和淺層目標的成本約束、無需出價;可以有效解決起量、空耗、效果衰減、快速放量等痛點

全新升級-快速解析:

1.成效預估中，自動填充「淺層約束目標」與「轉化目標」，無需手動選擇，淺層目標默認為激活和表單，游戲行業關注激活即可

2.成效預估雙曲線，從轉化數&轉化成本，變成「淺層約束目標成本」&「轉化目標成本」。可直接查看預算對應的雙目標成本，通過設置合理預算控制成本。

二、智能托管-跑量優先

產品定義：算法基于平臺數據與投放能力，自動搭建并智能啟停廣告組，優選創意，觸達精準人群。7x24h實時盯盤優化，提升投放效率;助力冷啟提升，延長生命周期。

跑量優先-優勢解析

1、何為保本:更大量級探索能力下，支持深淺成本約束

2、精準觸達:觸達大盤同轉化目標下效果好的人群

3、創意優選:在程序化創意的優選能力的基礎上，進—步優選創意

4、強化跑量:底層能力升級，進—步提升整體跑量能力

保質提量-決戰后端

一、MCB成效預估4.0

產品定義:以激活產生后的第24H開始，定義次日留存。相較于「自然日次留」，留存視角更為后鏈路，通過數據回傳的積累，可提高模型對于長留數據的精準學習能力，實現對長留指標的優化

優勢解析

1、長期留存更佳：弱化時間特征，尋找用戶更精準

2、分時成本更優：有效降低晚間凌晨爆成本

3、跑量能力更均衡：提升白天被低估的跑量能力，高效利用預算

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