金融行業(yè)素材風(fēng)向標(biāo)_6月 | 快手推廣代運(yùn)營

一、快手廣告推廣保險(xiǎn)行業(yè)跑量視頻-劇情類優(yōu)秀案例

■開篇吸睛: 秘書焦急跑步+口述投保異常吸引用戶

■視頻場景: 老總秘書形象+雙鏡頭現(xiàn)場投保測試，穿插產(chǎn)品利益點(diǎn)，消除用戶投保顧慮;

■劇情設(shè)置:前10s告知投保異常，通過雙鏡頭穿插不同年齡段人群，下沉用戶生活場景，劇情原生自然;

■真實(shí)還原度: 演員表演自然，不夸張，圍繞保險(xiǎn)產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化;

二、快手廣告推廣信貸行業(yè)跑量視頻-口播類優(yōu)秀案例

■視頻場景: 雪友休息之余，通過借款話題，帶入貸款產(chǎn)品利益點(diǎn)，用口播形式收尾;

■產(chǎn)品提示: ”新人免息” ，利息披露，借款時(shí)長，重點(diǎn)突出額度、分期、利息等關(guān)鍵產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓用戶印象深刻;

■亮點(diǎn)解析: 冬日滑雪場景與夏日燥熱場景形成反差

三、快手廣告推廣信貸行業(yè)跑量視頻-采訪類優(yōu)秀案例

■視頻場景: 提問形式+采訪給結(jié)果+多人鋪墊，用不同場景+人穿插產(chǎn)品利益點(diǎn);

■劇情設(shè)置: 通過采訪對話，先拋出疑問，通過多人回答印證，再“專業(yè)”道出產(chǎn)品賣點(diǎn)，"免息30天"重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，持續(xù)引導(dǎo)用戶申請;

■亮點(diǎn)解析: 拋問題+多場景切入，利用“從眾”心理，帶入產(chǎn)品利益點(diǎn);

四、快手廣告推廣證券行業(yè)跑量視頻-采訪類優(yōu)秀案例

■開篇吸睛: 前10s，K線圖+警示燈提示買入賣出，突出炒股利器，吸引用戶;

■利益點(diǎn)提示: “1元下載”"永久”突出產(chǎn)品深厚的利益點(diǎn);

Tips:利用產(chǎn)品自身屬性+用戶獵奇、占便宜心理吸引用戶;

五、素材質(zhì)量披露&客戶調(diào)整建議

■素材投前預(yù)估工具：基于標(biāo)簽理解及數(shù)據(jù)建模，對素材內(nèi)容質(zhì)量、預(yù)期轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行打分， 結(jié)合標(biāo)簽分析、行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例披露，幫助客戶在投放前對素材質(zhì)量有所感知，針對性分配資源，設(shè)置合理投放方案

■投中素材質(zhì)量披露：為了幫助客戶進(jìn)行綜合、全面的素材分析，充分了解投放情況，指導(dǎo)后續(xù)投放優(yōu)化及素材生產(chǎn)，平臺提供了素材分析工具，具體包括效果數(shù)據(jù)同行對比、素材質(zhì)量指數(shù)、負(fù)反饋數(shù)據(jù)、秒級時(shí)間軸用戶互動行為分布、受眾人群畫像等維度

六、關(guān)于快手廣告投放平臺素材是否相似自查應(yīng)對建議：

■關(guān)停&刪除重復(fù)素材:建議重點(diǎn)對素材相似度> 30%的賬戶，調(diào)整刪除or新增原創(chuàng)內(nèi)容類型素材;

■增加原創(chuàng)素材:賬戶素材相似度30%- 50%的賬戶，需增加原創(chuàng)型素材穩(wěn)定賬戶流量及效果;

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