快手信息流廣告——如何撰寫“通俗易懂”的文案？

不知道大家在瀏覽一些快手信息流廣告文案時，有沒有這種感覺：有的快手短視頻廣告你會不知不覺地從頭看到尾，感覺時間過得飛快，有點余味無窮的感覺。還有一些廣告，你只看了一小段就不想再進行下去，就像口干舌燥的時候非讓你吃口饅頭，讓人難以下咽。

此時的你應該非常奇怪，同樣都是快手信息流廣告文字，為什么給用戶的閱讀感受有這么大的區(qū)別呢？那些讓人非常上癮，看了還想看的文案，到底是用了什么方法呢？

其實大多數(shù)的劣質文案的通病就是不說人話，那這個問題怎么去解決呢？屏幕前的你肯定在想，怎樣的廣告才叫不說人話呢？小編給大家舉幾個案例就明白了。

●面膜廣告：呵護肌膚，透亮肌膚油然而生！

●APP廣告：市場占有率達80%！

●教育培訓廣告：0基礎教學，0門檻培訓！

以上案例，乍一看感覺很高端，也容易讓人理解，如果是品宣廣告，你可以用高端的詞匯來描述文案，但是作為銷售廣告文案，給用戶的感覺應該是接地氣，有親切感，讓用戶看了感興趣才能產生購買。

那如何在創(chuàng)意中通俗易懂地表達你想表達的意思呢？小編總結了4種方法來分享給大家，準備好小凳子，今天的分享開始了。

01

多使用第二人稱“你”

能夠和用戶產生互相交流的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意，原因非常簡單，只有你和用戶互相交流，用戶才會重視你所說的話，才會覺得有必要認真聽你說下去，比如說逢年過節(jié)的時候，你會收到各式各樣的祝福信息，如果是群發(fā)的信息，你肯定不會回復，因為大家通常認為群發(fā)的信息沒有誠意，所以選擇不去回復，那怎么樣就有誠意了呢？

很簡單，在祝福信息中帶上對方的名字，跟他一對一交流。文案也一樣，多用第二人稱，讓用戶感覺到在和他對話，與你產生共鳴。

●修改前：女生每月的那幾天，肚子疼，晚上難以入睡！

●修改后：那幾天的你是不是肚子疼得厲害，難以入睡呢？

文案中加入“你”，是不是讓一些女生感同身受呢？所以用戶就會認為你在和我溝通，是在跟她說話，同時會更加重視你的快手短視頻廣告內容，從而點擊進入你的廣告中產生下一步咨詢。

02

多使用大白話

有的人在撰寫快手信息流廣告創(chuàng)意時，總有一些包袱感，到底用哪些優(yōu)美、精準的詞語才能撰寫出好的創(chuàng)意，其實大可不必。真正的優(yōu)秀優(yōu)化師在撰寫創(chuàng)意時，才不會想那么多，想怎么寫就怎么寫，他們會假設用戶坐在對面，一對一地和你交流，用戶怎么聊天，優(yōu)化師就怎么寫，就是這么隨意。

所以使用“大白話”去表述廣告，讓真正有需求的用戶更容易讀懂你。試想一下，你和你的朋友在聊面膜的時候會不會說“呵護肌膚，透亮肌膚油然而生”，當然不會，在平時交流中，我們會說“晚上敷了面膜，第二天你的皮膚不干了，透亮水潤”。所以這才叫“大白話”交流表達廣告中心賣點。再舉個例子。

●修改前：提升創(chuàng)意撰寫技巧，超越別人很輕松！

●修改后：同事一天撰寫的創(chuàng)意，你只需要1小時就搞定，寫得還比他要好！

修改后的創(chuàng)意是不是更加接地氣？利用“大白話”來表達創(chuàng)意內容，使得創(chuàng)意更加趨于真實聊天場景，讓用戶一眼就能明白文案中所表達的意思，一聽就能懂的才是好的文案。

03

文案加入你的情緒

當別人看到你撰寫的創(chuàng)意時，給人一種是在和冰冷的機器對話的感覺時，用戶會立馬滑掉你的快手短視頻廣告，這肯定不是你想要的結果，那下面這個文案撰寫技巧一定適合你。喜、怒、哀、樂、懼是我們共有的情緒表達，如果在你的文案中加入你想表達的情緒，就會給人不一樣的感受。

加入情緒后以下案例是不是更加讓人感同身受呢。我們來看下面的案例。

●加入驚喜，例如：天吶，一場直播活動，他的銷售額竟然有幾百萬！

●加入疑問，例如：立馬讓你變白的面膜，真的是好東西嗎？

●加入驚嚇，例如：千萬不要聽信偏方，亂擠痘痘差點要了命！

●加入開心，例如：【囍】大喜日子，XX婚慶給你不一樣的回憶！

當你的文案中加入了你的情緒，就會和用戶產生共鳴，從而感染他人，所以當你的文案中加入了情緒，給用戶的感受不是在和一個冰冷的機器對話，而是一個有溫度，有個性的人！讓用戶有進行下一步了解的想法，從而產生下一步轉化。

04

巧用熱點詞

每年網(wǎng)絡上會流行一批又一批的熱點詞，如果我們加以利用到文案里，也會給某些喜歡網(wǎng)絡語的用戶一種親切感受，比如說今年比較熱門的：凡爾賽、乘風破浪、yyds、emo等等。再比如前幾年比較熱門的：給力、好嗨喲、我太難了、社會人、杠精、甩鍋等等。舉個例子。

●例如：給力！我校多位指導老師被評為市優(yōu)秀教師！

●例如：深層巨補水，美白不假白，面膜屆的YYDS！

●例如：別再emo了，假日團建好去處，選擇XXX！

所以這些詞語既然能夠讓大家接受喜歡，說明比較接地氣，如果加以利用到你的快手信息流廣告文案中，給用戶一些親切的感受，從而引導用戶產生深入咨詢。當然在蹭網(wǎng)絡熱詞的時候需要注意，選取的網(wǎng)絡詞是否與文案相符合，是否違規(guī)。

以上就是今天小編分享給大家如何撰寫，讓用戶一看就明白的廣告文案，讓用戶感受到你的文案很真實。

從古至今，往往有親和力的人最受歡迎，同理文案也一樣，想要讓用戶喜歡，就要讓你的文案更親和更接地氣，而想做到這點，在文案中“說人話”很重要。

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