快手游戲行業2022年春節流量預估（上） | 快手開戶后臺

春節流量預估

以下數據內容均以快手廣告流量歷史表現數據進行參考預估，與實際情況可能存在一定的差異性，僅供參考;

數據指標:廣告曝光、快于廣告平臺DAU等

日歷:預估周期為22年1月5日~2月22日，22年春節假期為1月31日(除夕)~2月6日(初六)

【核心結論】

1、從流量大盤來看:

站內分天流量預估:

參考前去年春節假期流量趨勢、春節活動、冬奧會活動以及外部市場情況，從寒假全面開始至廿八(1.30)為持續的流量爬坡期，較正常工作日約有15~25%的漲幅、較正常周末約有3~6%漲幅;

除夕至初六為春節流星平臺期，較正常工作日約有20~30%的漲幅、較正常周末約有5~10%漲幅;

初七至正式開學前為春節后緩慢回落期，較正常工作日約有15~25%的漲幅、較正常周末約有4~8%漲幅。

站內分時流顯預估;春節期間流星較為充沛，預計2月1日(初一)、2月4日(初四，冬奧開幕）趨勢為:凌晨4時左右為波谷，6時左右起開始上漲2月1日9~21時流量穩步上漲，2月4日當天11時左右達到小高峰之后小幅回落，下午14時左右繼續上漲，晚間21時左右出現波峰。

站內分行業流量趨勢預估:

游戲行業、傳媒資訊行業;

1.17左右陸續進入寒假假期，流量開始爬坡;

春節前一周:隨著春節臨近，流星上漲顯著，預計春節前一周較正常工作日約有20-30%的張帽，較正常周末約有10~15%漲福，有需求的廣告主可適當參考在此期間加大投放力度;

春節假朗:除夕(1.31)~正月初六(26)為春節假期，春節當天流星達到峰值后，開始緩慢回落，但仍維持較高水位，預計春節前一周較正常工作日約有30-40%的張幅，較正常周末約有10~20%漲幅;該期間流量供給充裕，人群多樣，有需求的快手廣告主亦可加大投放力度拿量;

春節假期后:正月初七春節假期結束，流量出現小幅回落，但仍處于寒假期間，整體流量依然處于高位;

2月中下旬開始:學生陸續開學，流量持續回落，逐漸進入正常工作日水平。

聯盟流量預估:

流量側整體，春節期間請求量對比工作日預計提升4-6%左右;初一至初六流星逐步攀升，初六達到峰值，峰值對比工作日請求提升16%;

流量側分行業，春節期間閱讀、工具、垂類、視頻行業請求量，同聯盟整體趨勢，初六達到峰值，峰值對比工作日閱讀(+20~-23%)、工具(+18-21%)、垂類(+15~18%)、視頻(+13~16%) ;

用戶規模數對戲工作日增加3%~5%左右;分性別看，主要增長在女性，女性用戶增長4-6%左右;分年齡看，31~40歲區間用戶和50歲以上區間用戶增福較大，主要增長在閱讀和工具行業，18~30歲區間用戶增長3~5%左右，主要集中在垂類和視頻行業。

2、從用戶量級增速來看:

整林趨勢:1月17日左右寒假開始，用戶量級開始逐步增長，周未效應逐步減小，預計除夕當天達到峰值，春節假期較平時工作日漲帽約22%，較平時周末漲幅約15%;2月20日冬奧會閉幕、寒假結束，用戶量級和周未效應恢復平時水平。

春節假期VS平日:

分性別:較平時工作日&周末，都是男性漲幅高于女性;

分年齡:較平時工作日，40歲以下群體漲幅較高;較平時周末，18~30歲群體漲幅高于其他群體;

分手機價格:較平時工作日，4k以內手機用戶漲幅超過20%;較平時周末，1.5k以上手機用戶漲幅基本相當，高于1.5k以內手機用戶;

分手機系統:較平時工作日，Android用戶漲幅高于iOS用戶約4pp;較平時周末，Android用戶漲幅高于iOS用戶約2pp;

分城市等級:較平社工作日，三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅相對較高;較平時周末，三線、發展中新線城市用戶漲幅相對較高，其次是一、二線城市。

一、流量預估

1.1站內流量趨勢預估

1.1.1站內日維度流量趨勢預估

參考前去年春節假期流量趨勢、春節活動、冬奧會活動以及外部市場情況，預估今年春節流量變化大致分為5個階段：

1）寒假正式開始前(1.21及之前)∶1.17左右部分地區逐步進入寒假影響，快手廣告效果流量開始小幅爬坡，平日和周末流量逐步拉齊;

2）寒假全面開始（1.22/臘月二十)~廿八(1.30)∶隨著寒假對學生群體的完全釋放以及部分工作群體的提早休假，寒假正式開始至廿九一直處于持續的流量爬坡期，平日和周末完全拉齊;預計該期間較正常工作日約有15~25%的漲幅、較正常周末約有3~6%漲幅;同時，快手廣告效果流量中的學生群體占比也會一定程度增加;

3）除夕(1.31)~初六(2.6)為春節流量平臺期:初一流量達到峰值后，進入緩慢回落的流量平臺期，維持在較高水位;初四為冬奧開幕式,預計流量有一定攀升;預計春節假期較正常工作日約有20~30%的漲幅、較正常周末約有5~10%漲幅（需提醒的是，除夕當天由于內外部情況較為特殊，可能會遇到一定的流量波動);

4）初七(2.7)~正式開學前(2.13)為春節后緩慢回落期:此階段流量相比于春節假期有所回落，但由于寒假尚未完全結束，流量仍處于高值，預計較正常工作日約有15~25%的漲幅、較正常周末約有4~8%漲幅;

5）開學(2月14日)之后:寒假正式結束，進入正常工作日狀態，周末和平日流量層次拉開，整體仍稍高于春節前水平。

1.1.2站內分小時流量趨勢預估

春節期間流量較為充沛，趨勢可參考如下2月1日(初一)、2月4日(初四，冬奧開幕）預估趨勢∵凌晨4時左右為波谷，6時左右起開始上漲，2月1日9~21時流量穩步上漲，2月4日當天11時左右達到小高峰之后小幅回落，下午14時左右繼續上漲，晚間21時左右出現波峰。

1.1.3站內分行業流量趨勢預估

參考前去年春節假期流量趨勢、春節活動、冬奧會活動、近期流量趨勢以及外部市場情況，預估今年春節分行業流量情況如下；

游戲行業、傳媒資訊行業:

1.17左右陸續進入寒假假期，流量開始爬坡;

春節前一周：隨著春節臨近，流量上漲顯著，預計春節前一周較正常工作日約有20~30%的漲幅，較正常周末約有10~15%漲幅，有需求的廣告主可適當參考在此期間加大投放力度，進行沖量;

春節假期：除夕(1.31)~正月初六(2.6)為春節假期，春節當天流量達到峰值后，開始緩慢回落，但仍維持較高水位，預計春節前一周較正常工作日約有30~40%的漲幅，較正常周末約有10~20%漲幅;該期間流量供給充裕，人群多樣，有需求的廣告主亦可加大投放力度拿量;

春節假期后：正月初七春節假期結束，流量出現小幅回落，但仍處于寒假期間，整體流量依然處于高位;

2月中下旬開始，學生陸續開學，流量持續回落，逐漸進入正常工作日水平。

1.2聯盟流量趨勢預估

流量側整體，春節期間請求量對比工作日預計提升4~6%左右;初—至初六流量逐步攀升，初六達到峰值，峰值日期對比工作日請求提升16%;

流量側分行業，春節期間閱讀、工具、垂類、視頻行業請求量，同聯盟整體趨勢，初六達到峰值，峰值對比工作日閱讀（+20-23%)、工具(+18~21%)、垂類(+15~18%)、視頻（+13~16%) ;

用戶規模數增加3%~5%左右:分性別看，主要增長在女性，女性用戶增長4~6%左右;分年齡看，31~40歲區間用戶和50歲以上區間用戶增幅較大，主要增長在閱讀和工具行業，18~30歲區間用戶增長3%~5%左右，主要集中在垂類和視頻行業。

1.2.1聯盟流量行業趨勢預估

針對聯盟側流量，從流量媒體行業推算出以下結論，并附結論數據:閱讀、工具、垂類、視頻行業春節期間增長明顯，峰值對比工作日漲幅超過10%，資訊、游戲行業波動不大。

1.2.2聯盟流量人群畫像變化預估

針對聯盟側流量覆蓋人群畫像維度推算暑假期間人群波動情況，并附結論數據:

用戶規模數對比工作日增加3%~5%左右:分性別看，主要增長在女性，女性用戶增長4~6%左右;分年齡看,31~40歲區間用戶和50歲以上區間用戶增幅較大，主要增長在閱讀和工具行業，18~30歲區間用戶增長3~5%左右，主要集中在垂類和視頻行業。

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