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快手廣告-素材生態內容更新 | 快手短視頻廣告推廣
發布時間：2023-06-13 21:56:24
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（143）
素材生態治理推進節奏
●5月12日，上線【素材效果指數】
1、產品背景：開眼平臺幫助客戶創作出優質的素材，提升快手廣告轉化效果；同時平臺將優質的素材有效篩選出來，使用戶側不斷收到高質量快手廣告，形成正向循環。
2、產品說明：
1）素材效果指數具體包含跑量能力、轉化效率、第一印象、內容韌性、內容觀感五個維度，幫助客戶綜合衡量素材投放效果表現。
2）功能使用路徑為開眼平臺—> 數據報表 —> 單素材分析 —> 素材效果指數
3）素材效果指數示意圖如下：
●5月19日，賬戶相似度披露（五檔）推全
●5月27日，對應重復等級 Level 3～Level 5（較重、嚴重、非常嚴重） ，會進行控量；
| 重復度等級 | 嚴重程度披露 | 對應區間 | 外部提示文案 | 備注 |
| Level5 | 非常嚴重 | 80%<重復度<=100% | 流量大幅減少需清理素材 | 當前賬戶重復素材情況非常嚴重，對應快手廣告平臺計劃獲取的流量大幅減少，急需清理重復素材，同時增加原創優質素材。 當素材重復情況緩解改善后，流量將自然回升。 平臺支持使用原創優質素材，重復素材相互競爭搶量會導致更難起量。 |
| Level 4 | 嚴重 | 50%<=重復度<80% | 流量正在減少需清理素材 | 當前賬戶重復素材情況嚴重，對應快手廣告平臺計劃獲取的流量有所減少，急需清理重復素材，同時增加原創優質素材。 當素材重復情況緩解改善后，流量將自然回升。 平臺支持使用原創優質素材，重復素材相互競爭搶量會導致更難起量。 |
| Level 3 | 較重 | 30%<=重復度<50% | 需減少重復素材使用 | 當前賬戶重復素材情況較重，為避免獲取的流量有所減少，需要盡快清理重復素材，同時增加原創優質素材。 平臺支持使用原創優質素材，重復素材相互競爭搶量會導致更難起量。 |
| Level 2 | 一般 | 10%<=重復度<30% | 建議增加原創素材使用 | 當前賬戶重復素材情況一般，為避免對獲取的流量有影響，建議持續增加原創優質素材，原創優質素材將更容易獲取流量。 平臺支持使用原創優質素材，重復素材相互競爭搶量會導致更難起量。 |
| Level 1 | 良好 | 0%<=重復度<10% | 繼續保持原創素材使用 | 當前賬戶重復素材情況良好，請持續保持使用原創優質素材，原創優質素材將更容易獲取流量。 平臺支持使用原創優質素材，重復素材相互競爭搶量會導致更難起量。 |
快手廣告投放相似素材說明
1、相似素材判斷標準
判重算法：快手商業化按照特定邏輯抽取快手短視頻廣告的若干幀進行模型打分，綜合每一幀與歷史視頻抽幀的相似度比較，得出整個快手短視頻廣告的相似度，若相似度超過判定閾值即
判斷為相似素材。
判重時間：永久，即一個視頻被判定為重復素材后將不會失效。
2、被判定為相似素材的影響
1）享受不到新素材扶持
2）命中素材多樣性或頻控策略導致較難跑量
3）會受到賬戶素材控量策略的限流
3、如果被判定為相似素材該如何自查？
●是否上傳過完全相同的視頻
●老視頻只修改了音頻或封面
●只修改了字幕
●拍攝場景相似等
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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