新主場上新內容，2023招商資源通案正式發布 | 快手廣告營銷

快手作為一個有溫度、有生命力的分享空間，已經成為了品牌釋放商業價值、營銷價值的新主場。2022年，以「內容+達人」價值體系為核心，打造出了磁力引擎內容營銷差異化價值，在大家的共同努力下，成功落地了超70個招商項目，幫助22個行業、數百個品牌主打造了快手廣告營銷新主場，并受到業內認可。截止11月，快手廣告營銷案例已斬獲182座獎杯，超過34個金獎。

一、《快手廣告推廣后臺2023招商資源通案》正式發布

2023年，招商策略強勢升級！將圍繞行業需求場景，以「好內容+好達人」為內核，更加深度鏈接品牌主營銷訴求，助力實現新主場內容的持續經營與轉化。

在內容方面，將在平臺重點大項目、市場認可的長效IP項目以及獨具快手新市井煙火氣的特色項目上持續發力；在達人方面，基于達人五力模型及過往商單表現，讓數據好、內容優的達人被更多品牌主看到，同時根據品牌主需求場景進行科學匹配，助力品牌的營銷效果最大化。

好內容與好達人將形成長效的正向循環，讓好內容不斷激發創意、讓好達人持續放大內容。

快手廣告平臺傾平臺之力打造的重點大項目，集強資源、強流量、強創新于一體，幫助品牌實現超強曝光，在平臺項目板塊，包括CNY、平臺盛典以及體育盛事三類項目。

近年來，快手體育生態蓬勃發展，接連獲得2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會、NBA及歐冠等眾多國內外優質賽事版權。根據《2022快手體育內容生態報告》顯示，今年2月平臺發布體育作品同比增長233%+，越來越多的用戶加入到體育內容的創作隊伍中來。圍繞版權賽事平臺將通過短資訊、連麥、二創等豐富的多元娛樂化玩法，為品牌提供充分營銷空間，解鎖流量密碼。

除專業賽事之外，大眾體育、全民健身已經成為當下潮流，快手正在成為推動體育事業發展的一股重要力量，基于短視頻平臺優勢及內容特色，推出了《村BA》、《快手釣魚紅人節》等特色體育項目，不僅讓更多用戶愛上并參加體育運動，還為品牌提供了更多與平臺一起持續弘揚體育正能量的路徑選擇。

快手廣告平臺已經成為娛樂內容消費主場，在明星娛樂板塊，整合了短劇、綜藝、晚會及明星四類項目，借助娛樂勢能幫助品牌實現破圈。

目前，平臺入駐明星已經超過2000個，有一半的用戶關注了明星及娛樂賬號。平臺擁有眾多獨家明星及內容，如剛結束不久的《周杰倫獨家哥友會》，橫掃全網各大平臺熱榜，活動期間最高同時在線人數突破了1129萬，快手持續圍繞明星為品牌主提供多種合作模式，充分激發明星粉絲勢能實現破圈。

同時，快手是短劇行業領軍者，截止今年7月，站內短劇日活用戶高達2.6億，海量劇集多元題材，不僅滿足了用戶觀劇的需求，同時賦能品牌多元內容營銷模式，打開品牌營銷新思路。

除此之外，快手廣告平臺打造了多元自制特色綜藝，在內容及形式方面積極創新，多個綜藝曾受到業內認可，如《岳努力岳幸運》、《11點睡吧》。23年平臺將繼續打造更多特色綜藝，與品牌一起打造更多行業新范本。

快手廣告平臺上多元化的人與內容，不斷深入更廣泛的圈層，幫助品牌實現長效正向價值的觸達。在垂類圈層板塊，包含樂享生活、知識人文、潮流時尚以及游戲二次元四類項目。

快手上很多垂類備受關注，例如非遺、汽車等，23年平臺將從四個方向豐富垂類項目，開放多元化內容合作空間。圍繞汽車、美食、旅行等生活領域垂類，將打造衣食住行的項目滿足客戶多元生活的需求；針對泛知識垂類，推出非遺文化、知識科普等極具快手特色的內容項目，加持品牌曝光；在潮流時尚方面，快手廣告平臺會聯動明星打造更精更深的優質項目，幫助品牌不斷擴大觸達人群。除此之外，快手次元文化繁榮發展，二次元觀眾中Z時代占比超85%，平臺將從次元文化出發打造更多Z世代青睞項目，讓品牌掌握應在新生代的新流量密碼。

根據最新財報數據顯示，22年Q3快手電商交易總額達到2225億元，同比增長26.6%。快手電商具有高復購、高增長、多買家、多商家的天然營銷優勢，在電商項目板塊，匯總了節點項目、電商IP及內容電商三類項目，加速品牌在平臺品效銷三贏目標的實現。

各大電商節點是快手用戶購物需求集中釋放的重要時間窗口，在各節點期間，快手將整合站內多元資源，結合主會場稀缺資源及玩法推出平臺節點項目。為了滿足每一個階段商家在電商營銷上的每一個需求，還將持續打造面向全行業商家的超級電商IP項目、以及集種草與拔草于一體的內容電商項目，幫助品牌實現不同生意場景下的生意增長和流量爆發。

在創新互動板塊，集合挑戰賽、品牌任務、直播互動及AR互動四類項目。圍繞品牌傳播、線索收集、陣地經營和導流轉化四大核心需求場景，快手整合商業化產品及組件能力，打造了高效直播和短視頻互動項目，在新技術、新產品、新組件、新運營的加持下，不斷提升互動效果，觸達更多用戶與品牌一起共創內容，助力讓更多用戶認同品牌。

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