快手小說書庫使用說明文檔 | 快手廣告投放平臺

前言:

hi，歡迎使用小說書庫!

各位以書籍內容為廣告創意進行投放的廣告主和快手廣告代理商——如果你們希望

1)為每本書快速找到目標用戶:針對小說行業的個性化特征，建立小說SDPA廣告投放，為每本書精準尋找目標人群，提升冷啟成功率和廣告轉化率;

2）提高素材制作效率:根據書籍內容快速智能化生成與書籍內容相關的落地頁及視頻，提高廣告搭建效率;那么你們需要快手投放平臺全新打造的智能化投放產品「小說書庫」智能解決方案。

讓智能產品提升投放效率，讓數據積累優化投放效果，讓「綁書投放」成為一種習慣!

一、什么是快手小說書庫?

(一)產品定位:“效率+效果”

小說書庫是快手廣告投放平臺打造的一款""雙效合一"的智能投放產品。以廣告主和快手廣告代理商不斷上傳的豐富書籍內容為依托，一方面首次將書籍數據加入模型，以書"為“準”，打造精準定向邏輯，優化投放效果。另一方面打通開眼快創&魔力建站，提高選書和素材制作的效率。

(二)適配客戶:

以書籍作為廣告內容投放的廣告主和快手廣告代理商（不局限于投放小說app)

(三）核心功能:

1.【提效果】數據反哺投放，優化投放效果:在創建廣告投放時，選擇所要投放的小說。通過書與廣告的關聯，系統可以更精準的進行廣告特征的識別，輔助冷啟動以及精準投放，提升投放效果。

2.【提效率】批量分享書籍:支持同一主體下跨賬戶分享書籍內容，一次性可選擇多本書籍進行跨賬戶推送，提高用書效率。

3.【提效率】批量生成落地頁:打通魔力建站，在魔力建站通過小說書庫選定投放書籍，系統將智能抓取與書籍內容相關的設計，批量生成落地頁，提高廣告搭建效率。

4.【提效率】自動生成視頻:程序化創意聯合開眼快創，通過小說書庫書籍內容，智能抓取與書籍內容相關的熱門素材，批量生成視頻投放，提高廣告搭建效率(加白小范圍測試中）。

二、如何正確「綁書投放」?

以下為詳細指導:1.創建小說書庫

(1)入口:快手投放管理平臺>>資產>>推廣內容>>書庫

(2)搭建流程:

新建書庫——手動/文件批量上傳書籍內容——創建完成——可批量跨賬戶(同主體下）推送分享書籍，減少多賬戶重復操作

1)新建書庫:點擊右上角「新建書庫」

2）手動或文件上傳書籍內容

●手動上傳:

必填項:

a.小說名稱:限制30個字符。b.作者名稱:限制10個字符。

c.小說題材/情節/角色/男女頻:下拉框可選。

d.小說章節:最多允許上傳3個章節。需填寫相關章節名稱及對應內容。

選填項:

a.小說簡介:限制200字以內。

文件上傳:

上傳文件僅限Excel格式，需先下載Excel模板，填寫內容后選擇文件進行上傳。注:最多上傳100行。

3）創建完成

創建完成后，可在書庫首頁看到已上傳書籍列表。

點擊詳情可查看對應書籍基本信息，點擊編輯可對已有信息進行更改。

4）點擊分享可批量跨賬戶(同主體）推送書籍

點擊「分享」，輸入想要分享的賬戶名稱或賬戶ID，可一次分享書籍到多個賬戶。

●點擊「批量分享」支持一次選擇多本書籍跨賬戶推送。

2.「綁書投放」搭建廣告(1)入口

入口1:快手廣告投放管理平臺 >>資產>>推廣內容>>書庫>>創建>>廣告

入口2:快手廣告投放管理平臺>>創建廣告，正常搭建即可。

(2)創建的廣告組新增「轉化途徑」，下拉框選擇想要投放的小說，綁定書籍精準投放。

備注:小說書庫「綁書投放」支持「提升應用安裝」&「收集銷售線索」。

三、小說書庫中的標簽解釋

基礎原理:將一部小說的“高價值特征”寫入算法模型，提升廣告分發精準度/轉化效果。

高價值特征，即小說吸引用戶閱讀/購買的點，包括書名、作者、題材、情節、角色、男女頻等。

四、小說書庫「提效」功能

(一)使用小說書庫批量生產落地頁

1.入口:

(1)）快手廣告投放管理平臺>>資產>>推廣內容>>書庫>>創建>>落地頁

(2）快手廣告投放管理平臺>>工具>>線索營銷工具>>魔力建站>>創建>>批量生成落地頁

⒉創建流程:選擇使用場景--選擇編輯小說內容--補充小說信息--批量生成落地頁

(1）選擇使用場景

●根據推廣需求，選擇「引導下載小說應用」場景或「引導關注小說微信號」場景

●根據快手廣告投放需求，選擇落地頁投放的流量資源位:站內或者聯盟

(2）選擇編輯小說內容

選擇對應書籍點擊「使用」按鈕，即可編輯書籍內容。注:支持按書籍名稱維度直接搜索對應書籍。

注:支持新建書籍內容。

支持按快手廣告投放需求編輯書籍內容

(3）補充小說信息

支持補充快應用/應用下載鏈接及書籍頭圖內容。

(4)批量生成落地頁

批量生成落地頁后可點擊右上角進行全選保存，也可單獨勾選進行保存。

保存后，批量生成的落地頁會顯示在「魔力建站>>我的落地頁」中。命名方式為:書籍名稱_小說書庫x。

注:在搭建廣告進行投放時，可在廣告組層級選擇關聯小說后使用自動生成的落地頁進行投放。

(二)使用小說書庫智能生產視頻

「綁書投放」智能生產視頻優勢點:

風格匹配:可根據小說題材，推薦風格匹配的風格包●模板匹配:可基于輸入的文本長度，推薦樣式友好的模板

配圖匹配:可基于小說書庫信息(題材、情節、角色、內容理解)，推薦相關度高的匹配視頻、背景輪播圖片

模板優化:增加更多新版式、新樣式

自動生成能力上線:系統自動生成推薦視頻，在程序化場景提升拿量效率

1.「創意工作臺」可快速智能生成小說素材。

首先搭建程序化創意廣告組，在「廣告創意層級-創意制作」功能區選擇「制作工具-立即使用」功能。

在第一步「選擇素材」功能中選擇小說書庫中相關小說。選擇完成后「小說簡介」「小說類型」將直接填充。

「產品名稱」「產品logo」「尾幀設置」可根據客戶要求上傳。

「視頻來源」如選擇「智能匹配」則系統將利用小說書庫根據關聯小說的內容自動選取相關視頻片段進行組合，智能生成視頻。如選擇「本地上傳」系統將使用客戶上傳片段與關聯小說內容進行組合，智能生成視頻。

填寫完成后點擊「智能生成」系統會自動生成6個視頻，廣告主可根據需求自行選擇符合要求的視頻保存，視頻將顯示在視頻庫中，廣告主可根據需求自行使用進行投放。

【注意事項】

如在「視頻來源」處選擇「本地上傳」，則生成的6個視頻中的片段將統一為廣告主上傳的同一視頻內容。文字片段及配樂將會根據關聯小說內容智能匹配。

「創意工作臺」功能一次會生成6個視頻，如不滿意，廣告主可繼續生成更多視頻，無上限。

2【自動生成視頻】——基于程序化2.0可自動衍生小說素材(注:此功能需找對應客運同學加白)

首先搭建程序化創意廣告組，并在廣告組層級選擇「關聯小說」，依據設置上傳視頻及封面，并在「自動生成視頻」功能中選擇“啟動"按鈕。

開啟該開關的創意，系統將通過開眼快創結合小說書庫自動生成視頻，并采用程序化創意邏輯進行投放。視頻自動生成需半天時間，生成后的視頻將在1~2天內進行投放。

生成的視頻會顯示在視頻庫中;具體投放情況可在程序化創意報表中查看。

注意事項

若未在廣告組層級選擇「關聯小說」，則無法使用「自動生成視頻」功能;

如不想使用自動生成的視頻進行投放可在視頻庫中刪除相關視頻，則不會在對此視頻進行挖掘;

自動生成視頻上限為50條，生成滿50條后將不在自動生成視頻;

此次自動生成視頻功能包含兩方面:

使用客戶上傳的視頻&封面進行組合生成新視頻;

使用關聯的小說書庫中書籍內容自動匹配相關場景&配樂等內容生成新視頻;

附:Q&A:

1.目前小說書庫是否支持同主體下跨代理分享?

答:目前已支持小說書庫同主體下跨代理分享書籍。

2.文件批量上傳小說書籍內容，如角色、題材內容輸入錯誤，是否仍可以上傳成功?

答:不可以。如有內容輸入錯誤，會上傳失敗。之后會在「幫助中心」上線標簽具體解釋，方便廣告主和快手廣告代理商參考。

3.小說章節是必須上傳3章嗎?

答:小說章節為必填項。小說章節最多上傳3章內容，可以少于3章。但沒上傳一章均需上傳對應章節標題

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