這場游戲國風晚會：老玩家看嗨了，新玩家看呆了

又有國風晚會上新了，這次還是「聯名款」。

今年8月，陪伴不少玩家成長的國民游戲，網易大話西游迎來了20周年。

作為一款傳承國風的經典游戲IP，大話西游攜手河南衛視共同打造了首檔全影視化拍攝的游戲國風晚會《少年奇妙游》，讓眾多B站用戶一夜夢回大唐。

隨著「游戲精品化」時代的到來，越來越多游戲IP力求在游戲之外的重要節點，創造出更多與玩家溝通的內容場域，加深彼此間的情感連接。B站作為聚集大量游戲玩家的ACG社區，自然成為各大游戲IP與玩家加深連結的重要陣地。

此次在B站打造臺網聯動的周年慶國風盛典，即是大話西游打破次元壁，與新老玩家共創專屬記憶的一場奇妙探索。

強勢造場

陪伴式慶生熱度爆棚

游戲國風晚會《少年奇妙游》一上線，濃厚的東方視聽美學即抓住了觀眾的眼球，節目編排間的游戲彩蛋更面向玩家們來了波「情懷殺」。

以少年李長風下山修行為主線，長達93分鐘的沉浸式劇情里，「仁、義、禮、智、信」5個篇章13個節目敘述了少年一路的江湖游歷與成長。

而從盛景長安、渭水河畔，再到玉門關外，讓老玩家們淚奔的經典場景和角色互動也一個都沒落下。

最后由孫楠獻唱的主題曲《少年游》，在一曲間回顧了一路的成長點滴。

《少年奇妙游》迅速成為站內熱門，聲量口碑雙爆棚。晚會直播人氣峰值達250萬，站內評分9.9分，全片上線1小時內即登上B站熱門，截至目前點播量超700萬。

晚會直播當日，《少年奇妙游》在全站運營資源加持推廣之外，還邀請到3位百萬粉絲的人氣UP主，以實時reaction的方式，陪伴玩家一同沉浸式圍觀晚會，享受這場慶生狂歡。

圍繞晚會，B站在傳播側發力，綜合運用站內運營資源，借助主播reaction等玩法，不斷激活站內生態，讓熱度持續注入游戲IP與玩家的溝通場中，提供更有力的破圈勢能。

內容為王

多樣化創作沉淀IP資產

《少年奇妙游》迎來的關注爆發，離不開在B站的長線蓄能。

基于站內多元的內容生態，早在晚會上線前，網易大話西游就與多位來自不同圈層的UP主共創內容，提前營造慶生氛圍，鎖定用戶關注。

覆蓋非遺文化、歷史知識、cosplay、舞蹈等不同興趣分區的優質內容，不僅多方深挖了大話西游游戲IP的價值，也助推《少年奇妙游》晚會觸達更多元的興趣人群。

如UP主「蓮羊的巖彩學堂」以游戲中每逢特殊節日開放的經典任務「天女散花」為主題繪制了一幅巖彩畫。極具美感的畫作，讓許多用戶留言希望到網易總部現場打卡。

知識區UP主「于賡哲老師」則從唐朝文化講起，把游戲中的街坊宴會、科舉體系、狩獵活動等各種非遺聯動任務一一科普，引發觀眾對《少年奇妙游》的節目猜想。

舞蹈區UP主「麻玉玉aiyuyu」則cos成《大話西游》里的經典角色狐美人，邀請玩家們共赴長安盛宴，讓B站的觀眾姥爺們在評論區猛CUE甲方。

此外，在晚會直播之后，網易大話西游還在站內建立了長線的內容觸點，強化IP與用戶之間的互動，實現資產沉淀，為長線經營IP蓄力。

一方面，《少年奇妙游》首次以游戲晚會形式入駐B站綜藝區。

定制化的OGV點播劇集頁聚合了晚會直播內容、優質花絮、UP主內容，加上精華切片的持續放送，實現長線的留存與傳播，截至目前累計點播量已超700萬。

另一方面，B站為二創征集活動也同期開啟。

隨著晚會直播及花絮內容在站內的發酵，「大話西游少年奇妙游」累計吸引了超1300萬次話題瀏覽。

寫在最后：

游戲周年慶作為屬于玩家的大型團建，對于深化游戲IP的價值認同感至關重要。

為玩家打造更優質、更具儀式感的慶典活動，也成為各大游戲廠商的發力點。B站不僅是游戲玩家的高度聚集的ACG社區，多元圈層的UP主與各類的內容形式也為打造游戲慶典大事件提供了更多可能。

如明日方舟周年慶打造「音律聯覺」線下演出，調動起全站玩家的熱情。現場UP主團建、玩家vlog分享等內容涌現，正片上線OGV劇集頁收獲近1500萬視頻點播量，和超11萬的彈幕互動。近期2022音律聯覺也在B站會員購火熱開售。

年初，UP主“神奇的老皮VFX”與QQ飛車手游的共創視頻成功破圈，QQ飛車手游四周年聯動山東藍翔上線的挖掘機車，成為今年的首條爆款。用天馬行空的創意，助力游戲品牌打破邊界。

用節點儀式感賦能游戲IP，游戲品牌營銷的新思路已經在B站開啟。

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