小米投放推廣搜索廣告金融行業關鍵詞優化秘籍！

搜索廣告憑借其曝光量級大，精準觸達用戶等優勢，俘獲眾多廣告主的芳心，小米廣告后臺尤其是金融產品的主要帶量資源。本篇給大家帶來小米搜索廣告金融行業關鍵詞優化秘籍，金主霸霸參閱~

小米推廣客服從金融行業搜索數據趨勢、各二級行業關鍵詞提詞策略，金融行業關鍵詞優化方案三部分，通通帶你走一遭！

1、搜索數據趨勢

【流量趨勢】

小米廣告代運營金融行業全年用戶搜索廣告流量趨勢為Q2和Q3用戶需求量級最大，小米推廣客服是金融行業全年獲量紅利期，增長幅度比大盤高出10%，需在此周期結合推廣需求重點獲量。周趨勢表現為周一至周三為流量高峰，與大盤流量競爭呈相反趨勢，建議增加預算獲量。

【資源占比】

小米推廣客服搜索廣告消耗占整體資源位消耗的60%+，是重點優化資源位，故提升搜索關鍵詞的優化能力是保證金融行業獲量的重要手段。搜索廣告重點展示在搜索結果頁和搜索sug頁，獲量占比高于大盤水平10%，用戶搜索意向精準，廣告位轉化率較高。

金融二級市場用戶群體特征分化，小米廣告后臺市場上單一金融產品和服務難以滿足所有用戶需求。金融產品亟需細化，滿足客戶多元化需求。金融市場主流產品分為六大品類：貸款平臺、股票基金、投資理財、貴金屬、銀行保險、綜合平臺，其中信貸服務、P2P行業、金融服務平臺三大金融產品發展成熟。每一品類的提詞策（tao）略（lu）且向下看！

2、各二級行業提詞策略

關鍵詞的二八法則為賬戶中80%的關鍵詞消耗集中在20%的關鍵詞上，搜索廣告的優化則重點集中在這20%的關鍵詞，尤其適用于主投搜索資源的金融行業，掌握TOP20%關鍵詞使用策略解決80%的賬戶問題。

小米廣告代運營金融各二級行業TOP20關鍵詞消耗占比較高，其中股票基金，貴金屬高達85%以上。

TOP20關鍵詞使用指導：不同階段的客戶需求，客戶考核目標值不同，所以關鍵詞使用方式方法不同；一般客戶需求分為三個階段，放量期、穩定期、控本期；放量期：關鍵詞要大而全，詞性大、分類全，做好分詞分類出價，重點搶占高轉化高單價關鍵詞；穩定期：穩定關鍵詞數量小幅調整，轉化率求穩不求高，小米廣告代運營重點優化中轉化中單價詞；控本期：關鍵詞單價至上，低單價中高轉化詞重點優化。

【貸款平臺】

生活節奏加快，提前消費成為時尚，多種貸款產品和貸款機構應運而生。小米廣告后臺隨著用戶對產品的認知度加深，高熱度關鍵詞消耗集中在競品詞，消耗占比高達85%以上，下載量占比40%-60%+，轉化率與單價成正比，放量客戶可重點關注高熱度競品詞。

單價：高 出價10-15元，中 出價6-10元，低：出價2-6元

轉化率：高 激活率>60%，中 激活率45%-60%，低：激活率<45%

【股票基金】

小米廣告代運營產品結構多樣化，不同種類，不同檔次，不同區域，不同應用領域的股票基金產品規模及消耗占比不同，小米廣告后臺用戶對品牌的認知度偏低，熱度詞集中于行業詞，股票、證券、基金激活率高達70%以上。競品簡稱詞成本低于行業60%（2-6元），激活率達50%。

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