小米投放推廣搜索廣告金融行業(yè)關(guān)鍵詞優(yōu)化秘籍！

搜索廣告憑借其曝光量級(jí)大，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶等優(yōu)勢(shì)，俘獲眾多廣告主的芳心，小米廣告后臺(tái)尤其是金融產(chǎn)品的主要帶量資源。本篇給大家?guī)硇∶姿阉鲝V告金融行業(yè)關(guān)鍵詞優(yōu)化秘籍，金主霸霸參閱~

小米推廣客服從金融行業(yè)搜索數(shù)據(jù)趨勢(shì)、各二級(jí)行業(yè)關(guān)鍵詞提詞策略，金融行業(yè)關(guān)鍵詞優(yōu)化方案三部分，通通帶你走一遭！

1、搜索數(shù)據(jù)趨勢(shì)

【流量趨勢(shì)】

小米廣告代運(yùn)營金融行業(yè)全年用戶搜索廣告流量趨勢(shì)為Q2和Q3用戶需求量級(jí)最大，小米推廣客服是金融行業(yè)全年獲量紅利期，增長幅度比大盤高出10%，需在此周期結(jié)合推廣需求重點(diǎn)獲量。周趨勢(shì)表現(xiàn)為周一至周三為流量高峰，與大盤流量競(jìng)爭(zhēng)呈相反趨勢(shì)，建議增加預(yù)算獲量。

【資源占比】

小米推廣客服搜索廣告消耗占整體資源位消耗的60%+，是重點(diǎn)優(yōu)化資源位，故提升搜索關(guān)鍵詞的優(yōu)化能力是保證金融行業(yè)獲量的重要手段。搜索廣告重點(diǎn)展示在搜索結(jié)果頁和搜索sug頁，獲量占比高于大盤水平10%，用戶搜索意向精準(zhǔn)，廣告位轉(zhuǎn)化率較高。

金融二級(jí)市場(chǎng)用戶群體特征分化，小米廣告后臺(tái)市場(chǎng)上單一金融產(chǎn)品和服務(wù)難以滿足所有用戶需求。金融產(chǎn)品亟需細(xì)化，滿足客戶多元化需求。金融市場(chǎng)主流產(chǎn)品分為六大品類：貸款平臺(tái)、股票基金、投資理財(cái)、貴金屬、銀行保險(xiǎn)、綜合平臺(tái)，其中信貸服務(wù)、P2P行業(yè)、金融服務(wù)平臺(tái)三大金融產(chǎn)品發(fā)展成熟。每一品類的提詞策（tao）略（lu）且向下看！

2、各二級(jí)行業(yè)提詞策略

關(guān)鍵詞的二八法則為賬戶中80%的關(guān)鍵詞消耗集中在20%的關(guān)鍵詞上，搜索廣告的優(yōu)化則重點(diǎn)集中在這20%的關(guān)鍵詞，尤其適用于主投搜索資源的金融行業(yè)，掌握TOP20%關(guān)鍵詞使用策略解決80%的賬戶問題。

小米廣告代運(yùn)營金融各二級(jí)行業(yè)TOP20關(guān)鍵詞消耗占比較高，其中股票基金，貴金屬高達(dá)85%以上。

TOP20關(guān)鍵詞使用指導(dǎo)：不同階段的客戶需求，客戶考核目標(biāo)值不同，所以關(guān)鍵詞使用方式方法不同；一般客戶需求分為三個(gè)階段，放量期、穩(wěn)定期、控本期；放量期：關(guān)鍵詞要大而全，詞性大、分類全，做好分詞分類出價(jià)，重點(diǎn)搶占高轉(zhuǎn)化高單價(jià)關(guān)鍵詞；穩(wěn)定期：穩(wěn)定關(guān)鍵詞數(shù)量小幅調(diào)整，轉(zhuǎn)化率求穩(wěn)不求高，小米廣告代運(yùn)營重點(diǎn)優(yōu)化中轉(zhuǎn)化中單價(jià)詞；控本期：關(guān)鍵詞單價(jià)至上，低單價(jià)中高轉(zhuǎn)化詞重點(diǎn)優(yōu)化。

【貸款平臺(tái)】

生活節(jié)奏加快，提前消費(fèi)成為時(shí)尚，多種貸款產(chǎn)品和貸款機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。小米廣告后臺(tái)隨著用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度加深，高熱度關(guān)鍵詞消耗集中在競(jìng)品詞，消耗占比高達(dá)85%以上，下載量占比40%-60%+，轉(zhuǎn)化率與單價(jià)成正比，放量客戶可重點(diǎn)關(guān)注高熱度競(jìng)品詞。

單價(jià)：高 出價(jià)10-15元，中 出價(jià)6-10元，低：出價(jià)2-6元

轉(zhuǎn)化率：高 激活率>60%，中 激活率45%-60%，低：激活率<45%

【股票基金】

小米廣告代運(yùn)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化，不同種類，不同檔次，不同區(qū)域，不同應(yīng)用領(lǐng)域的股票基金產(chǎn)品規(guī)模及消耗占比不同，小米廣告后臺(tái)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度偏低，熱度詞集中于行業(yè)詞，股票、證券、基金激活率高達(dá)70%以上。競(jìng)品簡(jiǎn)稱詞成本低于行業(yè)60%（2-6元），激活率達(dá)50%。

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